Le contexte de la formation :

Le Bon Marché propose depuis 2009 à ses nouveaux managers un cycle de conférences d'actualité.

Nous avons été sollicité pour organiser deux sessions de 2 conférences en phase avec les enjeux stratégiques du Bon Marché.

Les objectifs de ces conférences :

Ces interventions ont eu pour but d'aider les cadres à prendre de la hauteur et à décrypter les enjeux auxquels Le Bon Marché devra faire face ces prochaines années. Elles visaient aussi à mieux comprendre les problématiques auxquelles est confronté l'environnement concurrentiel du Bon Marché.

Programme de cette formation

1. Conférence sur "Le marché du luxe dans les pays émergents : quelles sont les marques présentes dans quels pays ? Avec quel succès ?" 

• Les pays émergents, des marchés stratégiques pour les acteurs du luxe
• Valorisation du marché du luxe dans les pays émergents et perspectives
• Positionnement comparé des acteurs du luxe dans les pays émergents 
• Focus sur les stratégies d'offre

Avec 3 éclairages particuliers sur : 

• Le travel retail, pour mieux comprendre la clientèle touristique du Bon Marché en provenance des pays émergents (22% du CA du Bon Marché) 
• Les marques européennes les plus présentes localement ainsi que quelques exemples emblématiquesde marques  locales
• Le développement des stratégies e-commerce dans les pays émergent

2. Conférence sur "L’Artketing : l’art & le luxe"  

Du Marketing à l’Artketing  

• L’audit Artketing : impact sur le mix marketing
• Le produit : en quoi le recours à l’art peut-il soutenir le produit, du packaging à la logique de gamme ? 
• La distribution : de l’architecture du magasin au visual merchandising, et notamment au travers des vitrines, comment l’art est-il devenu un élément de différenciation essentiel ?
• La communication : comment, par le biais des campagnes publicitaires, du hors-médias de manière générale et plus spécifiquement via le mécénat, l’art constitue t-il aujourd’hui un enjeu stratégique ?
• Le prix : comment l’art influence t-il la valeur du produit et les politiques de fixation du prix ? 

Une grande importance a été accordée à la recherche d'interactivité durant les interventions.