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Conférences : Luxe et artketing, Luxe et pays émergents

Cycle de conférences stratégiques pour cadres

Le contexte de la formation :

Le Bon Marché propose depuis 2009 à ses nouveaux managers un cycle de conférences d'actualité.

Nous avons été sollicité pour organiser deux sessions de 2 conférences en phase avec les enjeux stratégiques du Bon Marché.

 

Les objectifs de ces conférences :

Ces interventions ont eu pour but d'aider les cadres à prendre de la hauteur et à décrypter les enjeux auxquels Le Bon Marché devra faire face ces prochaines années. Elles visaient aussi à mieux comprendre les problématiques auxquelles est confronté l'environnement concurrentiel du Bon Marché.

 

Programme de cette formation

 

1. Conférence sur "Le marché du luxe dans les pays émergents : quelles sont les marques présentes dans quels pays ? Avec quel succès ?" 

  • Les pays émergents, des marchés stratégiques pour les acteurs du luxe
  • Valorisation du marché du luxe dans les pays émergents et perspectives
  • Positionnement comparé des acteurs du luxe dans les pays émergents 
  • Focus sur les stratégies d'offre

 

Avec 3 éclairages particuliers sur : 

  • Le travel retail, pour mieux comprendre la clientèle touristique du Bon Marché en provenance des pays émergents (22% du CA du Bon Marché) 
  • Les marques européennes les plus présentes localement ainsi que quelques exemples emblématiquesde marques  locales
  • Le développement des stratégies e-commerce dans les pays émergent

 

2. Conférence sur "L’Artketing : l’art & le luxe"  

Du Marketing à l’Artketing  

  • L’audit Artketing : impact sur le mix marketing
  • Le produit : en quoi le recours à l’art peut-il soutenir le produit, du packaging à la logique de gamme ? 
  • La distribution : de l’architecture du magasin au visual merchandising, et notamment au travers des vitrines, comment l’art est-il devenu un élément de différenciation essentiel ?
  • La communication : comment, par le biais des campagnes publicitaires, du hors-médias de manière générale et plus spécifiquement via le mécénat, l’art constitue t-il aujourd’hui un enjeu stratégique ?
  • Le prix : comment l’art influence t-il la valeur du produit et les politiques de fixation du prix ? 
Echanges –Débats

 

Une grande importance a été accordée à la recherche d'interactivité durant les interventions.

 

 

 

Prochainement

du Jeudi 3 septembre 2020 au Mardi 15 décembre 2020

Parcours modulable: contactez-nous et créons votre calendrier 2020

du Vendredi 31 janvier 2020 au Jeudi 9 juillet 2020
du Lundi 30 mars 2020 au Mardi 24 novembre 2020

Manager les relations sociales individuelles

Nouveauté

du Mercredi 22 avril 2020 au Mercredi 24 juin 2020
du Mardi 8 septembre 2020 au Mardi 10 novembre 2020

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