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En Octobre
Vendredi 3 octobre 2014
Objectifs :
  • Définir et reconnaitre une rumeur
  • En comprendre les dynamiques et les déterminants
  • Identifier les stratégies possibles d'orchestration, d'évitement et de défense
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Conférence "ADN et codes du luxe "

Le contexte de la formation :

Le Bon Marché propose depuis 2009 à ses nouveaux managers un cycle de conférences d'actualité.

Nous avons été sollicités pour organiser une conférence en phase avec les enjeux stratégiques du Bon Marché.

 

Les objectifs de cette conférence :

Cette intervention a eu pour but d'aider les cadres à prendre de la hauteur et à décrypter les enjeux auxquels Le Bon Marché devra faire face ces prochaines années. Elle visait aussi à mieux comprendre les problématiques auxquelles est confronté l'environnement concurrentiel du Bon Marché.

 

PROGRAMME

Introduction

  •  Définitions
  •  Questions méthodologiques

1ère Partie : Les déterminants du marketing du luxe

  •  Déterminants historiques

 Eléments d’histoire du luxe

  •  Déterminants sociologiques

 Mutations de la consommation
 Prescripteurs et leaders d’opinion
 Don, imitation, distinction

  •  Déterminants géopolitiques

 Facteur interculturel
 Facteur ethnique
 Facteur religieux

  •  Déterminants économiques

 Délimitation et périmètre du marché
 Modèle régionaux et mondialisation

 

2ème Partie : Les stratégies marketing dans le luxe

  •  Le produit

 Déclinaison
 Diversification
 Segmentation

  •  La distribution

 Distribution exclusive
 Distribution sélective
 Distribution mass-market

  •  Le prix

 Effet Veblen
 Stratégies de prix

  •  La communication

Stratégies médias
 Stratégies hors-média
 Du mécénat à l’artketing

 

Echanges – Débats