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  3. Storytelling

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Faire vivre sa marque par le storytelling

Scénariser les valeurs de sa marque

Objectifs de la formation

  • Donner du sens à sa marque, son entreprise et à ses relations avec les publics
  • Élargir le champ de l'impact de la communication aux registres émotionnels
  • Mettre le storytelling au service de la stratégie de la marque, de l'entreprise
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1ère Journée
09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 11:00

Introduction au storytelling

  • L’origine du storytelling : Des philosophes de l'Antiquité aux penseurs contemporains
  • Les enjeux, fonctions et avantages
  • Le champ d'application du storytelling :
    • Exemples tirés de la communication des marques
  • Le rôle des émotions dans le récit :
    • A quel type d’émotion pouvons-nous avoir recours ?
    • Peut-on jouer avec toutes les émotions ?
11:00 - 12:30

Les typologies de storytelling

  • Les 12 typologies narratives utilisables
  • Leurs 4 stratégies d’utilisation
  • Quelle typologie opter en fonction du secteur de son entreprise et/ou de ses objectifs ?
  • Quelle image véhiculer pour sa marque ?

Exercice

Déterminer la typologie de storytelling pour l’entreprise de chaque participant
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 17:30

Maîtriser les règles d'un bon storytelling

  • Quelle histoire raconter ?
  • Les 10 règles d'un bon storytelling
  • Création d'une histoire complète :
    • le schéma narratif
  • Donner envie au client de nous lire :
    • soigner l’introduction et la chute
    • donner de l’émotion

Exercice

- Analyse de storytellings existants : repérer les erreurs et proposer des améliorations à l’histoire
- Exercice de création : rédiger une histoire avec les éléments vus dans la journée
17:30

Cloture de la première journée

2ème Journée
08:45 - 09:00

Petit déjeuner d’accueil

09:00 - 10:30

Communiquer son histoire

  • Choisir son support de communication
  • Comment adapter son histoire au support choisi ?
    • Qui sont les cibles ?
    • Quels sont leurs caractéristiques ?

Exercice

Adapter son histoire créée la veille au support de communication déterminé par le formateur
10:30 - 12:30

Le storytelling à l’ère du digital

  • Les opportunités offertes par le digital :
    • Augmenter l’esprit créatif
    • Améliorer l’effet des récits
    • Ajouter des visuels narratifs
    • Offrir une meilleure expérience client
  • Impliquer ses clients dans l’écriture du storytelling :
    • Faire de ses clients des acteurs ou des co-auteurs de l’histoire
    • Favoriser le bouche-à-oreille

Exercice

Exercice de storytelling en format court, à la longueur d’un tweet (160 caractères)
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:00

Mettre en place une démarche de storytelling

  • Monter l’équipe storytelling
  • Concevoir le plan d’action
15:00 - 16:30

Les limites du storytelling

  • Ne pas dépasser les limites de la légitimité de sa marque
  • Rester cohérent avec l’identité de sa marque
  • Préserver la relation avec le client : éviter les mensonges
16:30 - 17:30

Speed consulting avec le formateur et conclusion de la formation

Stéphane DANGEL

CONSULTANT

Stéphane DANGEL

Après une formation initiale en sciences politiques, en journalisme et en communication, Stéphane Dangel travaille dans la communication BtoB et BtoC dans des environnements industriels et institutionnels. C'est au carrefour de la communication, du journalisme, de l'écriture de livres de fiction qu'il a rencontré le storytelling. Pionnier de la discipline en France, il intervient aujourd'hui dans le storytelling appliqué au management, à la communication, au marketing, à la publicité, au développement personnel. Il est aussi l'auteur de trois livres sur le sujet, dont le plus récent, « Storytelling minute », est paru en janvier 2014 (Ed. Eyrolles).

  • De nombreux exercices, diversifiés, de construction de messages efficaces
  • Un formateur pionnier du storytelling en France ayant plus de 15 ans d'expérience dans des fonctions de communication BtoB et BtoC
  • Une véritable boîte à outils de communication fournie
  • Un accent porté sur l'intégration du storytelling dans la stratégie de communication
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Formation
Référence du produit : EC087
Titre de la formation : Faire vivre sa marque par le storytelling
Date de la session :
Mardi 16 et Mercredi 17 octobre 2018
1 980 € HT
Pour envoyer le formulaire
Service Client Formation - Wolters Kluwer France
Case Postale 410, 14 rue Fructidor 75814 Paris Cedex 17
Tél : 01 71 25 00 23 - Fax : 01 85 58 39 65
E-mail : FR-lesechosformation@wolterskluwer.com
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Dossier d'inscription suivi par :
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SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Facture à établir à l'ordre de :
Civilité : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Nom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Email : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Téléphone : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Numéro TVA intracommunautaire : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Conditions générales de vente :
Le prix indiqué comprend la participation à l'ensemble de la formation et la documentation
Joindre un bon de commande si nécessaire
Pour tout mode de règlement, précisez le titre et la date de la formation :


Modalité d'annulation
Toute annulation devra être faite par écrit et envoyée par fax ou par e-mail. En cas d'annulation effectuée moins de 14 jours avant la date de la formation ou en cas d'absence le jour de la formation, le paiement de l'inscription restera pleinement dû et ne donnera lieu à aucun remboursement. En cas d'annulation effectée plus de 14 jours avant la date de la formation, l'inscription vous sera remboursée, déduction faite d'un montant de 180 euros HT pour frais de dossier. Vous pouvez vous faire remplacer en nous communiquant par écrit les noms et coordonnées du remplaçant.
Votre inscription doit être obligatoirement signée et tamponnée
Je soussigné(e) accepte les modalités
de règlement et d'annulation
Date :
Signature :		 Cachet de l'entreprise ( obligatoire )
Inscription

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Référence :

EC087

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Gilles MANUEL-BUCHARD

Responsable éditorial

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  • Directeurs et responsables de la communication
  • Directeurs et responsables marketing
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