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Faire vivre sa marque par le storytelling (Formation à distance ou en présentiel)

Scénariser les valeurs de sa marque

Objectifs de la formation

  • Donner du sens à sa marque, son entreprise et à ses relations avec les publics
  • Élargir le champ de l'impact de la communication aux registres émotionnels
  • Mettre le storytelling au service de la stratégie de la marque de l'entreprise
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
1ère Journée

Session du 08 et 09 Juin 2020 - Formation à distance ou en présentiel

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En cette période difficile toute l’équipe Les Echos Formation reste mobilisée !
Prenez soin de vous et restez chez vous tout en bénéficiant de l’expérience Webinar.
Vous suivrez en direct l’ensemble des interventions de nos experts et pourrez participer aux échanges. Vous pourrez poser en direct vos questions. A l’issue de la formation, vous recevrez le support de formation en format numérique.

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 11:00

Introduction au storytelling

  • L’origine du storytelling : Des philosophes de l'Antiquité aux penseurs contemporains
  • Les enjeux, fonctions et avantages
  • Le champ d'application du storytelling :
    • Exemples tirés de la communication des marques
  • Le rôle des émotions dans le récit :
    • A quel type d’émotion pouvons-nous avoir recours ?
    • Peut-on jouer avec toutes les émotions ?
11:00 - 12:30

Les typologies de storytelling

  • Les 12 typologies narratives utilisables
  • Leurs 4 stratégies d’utilisation
  • Quelle typologie opter en fonction du secteur de son entreprise et/ou de ses objectifs ?
  • Quelle image véhiculer pour sa marque ?

Exercice

Déterminer la typologie de storytelling pour l’entreprise de chaque participant
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 17:30

Maîtriser les règles d'un bon storytelling

  • Quelle histoire raconter ?
  • Les 10 règles d'un bon storytelling
  • Création d'une histoire complète :
    • le schéma narratif
  • Donner envie au client de nous lire :
    • soigner l’introduction et la chute
    • donner de l’émotion

Exercice

- Analyse de storytellings existants : repérer les erreurs et proposer des améliorations à l’histoire
- Exercice de création : rédiger une histoire avec les éléments vus dans la journée
17:30

Cloture de la première journée

2ème Journée
08:45 - 09:00

Petit déjeuner d’accueil

09:00 - 10:30

Communiquer son histoire

  • Choisir son support de communication
  • Comment adapter son histoire au support choisi ?
    • Qui sont les cibles ?
    • Quels sont leurs caractéristiques ?

Exercice

Adapter son histoire créée la veille au support de communication déterminé par le formateur
10:30 - 12:30

Le storytelling à l’ère du digital

  • Les opportunités offertes par le digital :
    • Augmenter l’esprit créatif
    • Améliorer l’effet des récits
    • Ajouter des visuels narratifs
    • Offrir une meilleure expérience client
  • Impliquer ses clients dans l’écriture du storytelling :
    • Faire de ses clients des acteurs ou des co-auteurs de l’histoire
    • Favoriser le bouche-à-oreille

Exercice

Exercice de storytelling en format court, à la longueur d’un tweet (160 caractères)
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:00

Mettre en place une démarche de storytelling

  • Monter l’équipe storytelling
  • Concevoir le plan d’action
15:00 - 16:30

Les limites du storytelling

  • Ne pas dépasser les limites de la légitimité de sa marque
  • Rester cohérent avec l’identité de sa marque
  • Préserver la relation avec le client : éviter les mensonges
16:30 - 17:30

Speed consulting avec le formateur et conclusion de la formation

catalogue

Stéphane DANGEL

CONSULTANT

Stéphane DANGEL

Philippe GARNIER

Formateur en storytelling et en développement de la créativité

  • De nombreux exercices, diversifiés, de construction de messages efficaces
  • Un formateur pionnier du storytelling en France ayant plus de 15 ans d'expérience dans des fonctions de communication BtoB et BtoC
  • Une véritable boîte à outils de communication fournie
  • Un accent porté sur l'intégration du storytelling dans la stratégie de communication
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EC087

Tarif :

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Johan CHASSAGNE

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 32 95

Public concerné

  • Directeurs et responsables de la communication
  • Directeurs et responsables marketing
  • Cadres dont les missions incluent des fonctions de communication

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