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Faire vivre sa marque par le storytelling

Scénariser les valeurs de sa marque

Objectifs de la formation

  • Donner du sens à sa marque, son entreprise et à ses relations avec les publics
  • Élargir le champ de l'impact de la communication aux registres émotionnels
  • Mettre le storytelling au service de la stratégie de la marque, de l'entreprise
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
1ère Journée
08:45 - 09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 11:00

Introduction au storytelling

  • L’origine du storytelling : Des philosophes de l'Antiquité aux penseurs contemporains
  • Les enjeux, fonctions et avantages
  • Le champ d'application du storytelling :
    • Exemples tirés de la communication des marques
  • Le rôle des émotions dans le récit :
    • A quel type d’émotion pouvons-nous avoir recours ?
    • Peut-on jouer avec toutes les émotions ?
11:00 - 12:30

Les typologies de storytelling

  • Les 12 typologies narratives utilisables
  • Leurs 4 stratégies d’utilisation
  • Quelle typologie opter en fonction du secteur de son entreprise et/ou de ses objectifs ?
  • Quelle image véhiculer pour sa marque ?

Exercice

Déterminer la typologie de storytelling pour l’entreprise de chaque participant
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 17:30

Maîtriser les règles d'un bon storytelling

  • Quelle histoire raconter ?
  • Les 10 règles d'un bon storytelling
  • Création d'une histoire complète :
    • le schéma narratif
  • Donner envie au client de nous lire :
    • soigner l’introduction et la chute
    • donner de l’émotion

Exercice

- Analyse de storytellings existants : repérer les erreurs et proposer des améliorations à l’histoire
- Exercice de création : rédiger une histoire avec les éléments vus dans la journée
17:30

Cloture de la première journée

2ème Journée
08:45 - 09:00

Petit déjeuner d’accueil

09:00 - 10:30

Communiquer son histoire

  • Choisir son support de communication
  • Comment adapter son histoire au support choisi ?
    • Qui sont les cibles ?
    • Quels sont leurs caractéristiques ?

Exercice

Adapter son histoire créée la veille au support de communication déterminé par le formateur
10:30 - 12:30

Le storytelling à l’ère du digital

  • Les opportunités offertes par le digital :
    • Augmenter l’esprit créatif
    • Améliorer l’effet des récits
    • Ajouter des visuels narratifs
    • Offrir une meilleure expérience client
  • Impliquer ses clients dans l’écriture du storytelling :
    • Faire de ses clients des acteurs ou des co-auteurs de l’histoire
    • Favoriser le bouche-à-oreille

Exercice

Exercice de storytelling en format court, à la longueur d’un tweet (160 caractères)
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:00

Mettre en place une démarche de storytelling

  • Monter l’équipe storytelling
  • Concevoir le plan d’action
15:00 - 16:30

Les limites du storytelling

  • Ne pas dépasser les limites de la légitimité de sa marque
  • Rester cohérent avec l’identité de sa marque
  • Préserver la relation avec le client : éviter les mensonges
16:30 - 17:30

Speed consulting avec le formateur et conclusion de la formation

Stéphane DANGEL

CONSULTANT

Stéphane DANGEL
  • De nombreux exercices, diversifiés, de construction de messages efficaces
  • Un formateur pionnier du storytelling en France ayant plus de 15 ans d'expérience dans des fonctions de communication BtoB et BtoC
  • Une véritable boîte à outils de communication fournie
  • Un accent porté sur l'intégration du storytelling dans la stratégie de communication
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Dates :

 
 

Référence :

EC087

Tarif :

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Marion DEHAIS

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 38 37

Public concerné

  • Directeurs et responsables de la communication
  • Directeurs et responsables marketing
  • Cadres dont les missions incluent des fonctions de communication

Le rendez-vous

Paris

 

Prochainement

Mardi 7 novembre 2017
Jeudi 15 mars 2018

Impact du digital sur les réseaux et la fourniture d’électricité et de gaz naturel

Nouveauté

Mercredi 8 novembre 2017
Mardi 12 décembre 2017

Votre veille digitale en 2h : 12h30 - 14h30

Nouveauté

Mardi 14 novembre 2017
Mercredi 7 mars 2018

Quels sont les nouveaux services dans lesquels innover ?

Jeudi 16 novembre 2017

Personnaliser ses actions marketing