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Faire vivre sa marque par le storytelling

Scénariser les valeurs de sa marque

Objectifs de la formation

Donner du sens à sa marque, son entreprise et à ses relations avec les publics
Élargir le champ de l'impact de la communication aux registres émotionnels
Mettre le storytelling au service de la stratégie de la marque de l'entreprise

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Programme
Vos experts
Les + de la formation
Avis participants

1ère Journée

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 11:00

Introduction au storytelling

L’origine du storytelling : Des philosophes de l'Antiquité aux penseurs contemporains
Les enjeux, fonctions et avantages
Le champ d'application du storytelling :

Exemples tirés de la communication des marques

Le rôle des émotions dans le récit :

A quel type d’émotion pouvons-nous avoir recours ?

Peut-on jouer avec toutes les émotions ?

11:00 - 12:30

Les typologies de storytelling

Les 12 typologies narratives utilisables
Leurs 4 stratégies d’utilisation
Quelle typologie opter en fonction du secteur de son entreprise et/ou de ses objectifs ?
Quelle image véhiculer pour sa marque ?

Exercice

Déterminer la typologie de storytelling pour l’entreprise de chaque participant

12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 17:30

Maîtriser les règles d'un bon storytelling

Quelle histoire raconter ?
Les 10 règles d'un bon storytelling
Création d'une histoire complète :

le schéma narratif

Donner envie au client de nous lire :

soigner l’introduction et la chute

donner de l’émotion

Exercice

- Analyse de storytellings existants : repérer les erreurs et proposer des améliorations à l’histoire
- Exercice de création : rédiger une histoire avec les éléments vus dans la journée

17:30

Cloture de la première journée

2ème Journée

08:45 - 09:00

Petit déjeuner d’accueil

09:00 - 10:30

Communiquer son histoire

Choisir son support de communication
Comment adapter son histoire au support choisi ?

Qui sont les cibles ?

Quels sont leurs caractéristiques ?

Exercice

Adapter son histoire créée la veille au support de communication déterminé par le formateur

10:30 - 12:30

Le storytelling à l’ère du digital

Les opportunités offertes par le digital :

Augmenter l’esprit créatif

Améliorer l’effet des récits

Ajouter des visuels narratifs

Offrir une meilleure expérience client

Impliquer ses clients dans l’écriture du storytelling :

Faire de ses clients des acteurs ou des co-auteurs de l’histoire

Favoriser le bouche-à-oreille

Exercice

Exercice de storytelling en format court, à la longueur d’un tweet (160 caractères)

12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:00

Mettre en place une démarche de storytelling

Monter l’équipe storytelling
Concevoir le plan d’action

15:00 - 16:30

Les limites du storytelling

Ne pas dépasser les limites de la légitimité de sa marque
Rester cohérent avec l’identité de sa marque
Préserver la relation avec le client : éviter les mensonges

16:30 - 17:30

Speed consulting avec le formateur et conclusion de la formation

Philippe GARNIER

Formateur en storytelling et en développement de la créativité

De nombreux exercices, diversifiés, de construction de messages efficaces
Un formateur pionnier du storytelling en France ayant plus de 15 ans d'expérience dans des fonctions de communication BtoB et BtoC
Une véritable boîte à outils de communication fournie
Un accent porté sur l'intégration du storytelling dans la stratégie de communication

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Formation

Référence du produit :

EC087

Titre de la formation :

Faire vivre sa marque par le storytelling

Date de la session :

Jeudi 10 et Vendredi 11 octobre 2019
1 980 € HT

Pour envoyer le formulaire

Service Client Formation - Wolters Kluwer France

Case Postale 410, 14 rue Fructidor 75814 Paris Cedex 17

Tél : 01 71 25 00 23 - Fax : 01 85 58 39 65

E-mail : FR-lesechosformation@wolterskluwer.com

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SIRET :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Facture à établir à l'ordre de :

Civilité :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Fonction :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Email :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Téléphone :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Numéro TVA intracommunautaire :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Conditions générales de vente :

Le prix indiqué comprend la participation à l'ensemble de la formation et la documentation Joindre un bon de commande si nécessaire
Pour tout mode de règlement, précisez le titre et la date de la formation :
par chèque à l'ordre de Wolters Kluwer France par virement à l'ordre de Wolters Kluwer France, SOCIETE GENERAL AGENCE PARIS OPERA, compte n° RIB 30003/03620 00020142228/17 N° de TVA intracommunautaire : FR55480081306
Modalité d'annulation
Toute annulation devra être faite par écrit et envoyée par fax ou par e-mail. En cas d'annulation effectuée moins de 14 jours avant la date de la formation ou en cas d'absence le jour de la formation, le paiement de l'inscription restera pleinement dû et ne donnera lieu à aucun remboursement. En cas d'annulation effectée plus de 14 jours avant la date de la formation, l'inscription vous sera remboursée, déduction faite d'un montant de 180 euros HT pour frais de dossier. Vous pouvez vous faire remplacer en nous communiquant par écrit les noms et coordonnées du remplaçant.
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Je soussigné(e) accepte les modalités de règlement et d'annulation
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