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Stratégie cross-média
Communication
 Ref. 140009
Stratégie cross-média
- Repenser sa communication
- Optimiser ses budgets

Objectifs de la formation

  • Bien utiliser Internet dans les stratégies de communication des marques
  • Revoir sa stratégie plurimédia à l'heure des nouveaux médias
  • Bien répartir les investissements média
  • Donner les clés d'une approche équilibrée entre le monde des médias classiques et des nouveaux médias


Programme


PUBLIC CONCERNÉ
  • Directeurs communication
  • Directeurs marketing
  • Responsables média
  • Acheteurs médias
  • Responsables de marque
  • Chefs de produit...
1° journée
08:45-09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00-09:30

Introduction et présentation des participants

09:30-12:30

Internet, la convergence médias et la convergence des canaux

  • Comprendre la convergence numérique et ses conséquences
    • Convergence médias (presse, radio, télévision...)
    • Convergence des canaux (PC, mobile, télévision, etc.)
  • Nouveaux profils de consommation média par cible et complémentarité on-off
    • Internet et les jeunes
    • Les mutations des modes de consommation média
  • Le nouveau schéma média et publicitaire
12:30-14:00

Déjeuner

14:00-16:30

Internet dans la stratégie de présence des marques

  • Internet : canal de branding
    • Caractéristiques du canal en publicité
    • Principaux modes d'emploi
  • Internet : canal relationnel
    • Logique d'acquisition et de fidélisation
    • Génération de trafic sur les dispositifs
  • Les dispositifs d'Internet en matière d'interaction média
    • Mise en oeuvre et définition des scenarii cross-médias
    • Exemples de campagnes cross-média de plusieurs grandes marques
16:30-17:15

Témoignage d'entreprise

2° journée
09:00-12:30

Les médias au service d'une stratégie globale

  • Les médias au service d'une stratégie globale
    • Du silo (média unique ) au sillon (vision campagne)
    • Place d'Internet dans la stratégie globale (notoriété, image, conquête)
  • Les plate-formes de marque
    • Elaboration d'une plate-forme
    • Exemple de déploiement d'une plate-forme de marque
  • La convergence vers Internet dans les stratégies globales
    • Canaliser les contacts : le Search
    • Favoriser l'échange entre la marque et la cible : les mini-sites
12:30-14:00

Déjeuner

14:00-16:15

Les clés de la répartition on-off

  • Définition d'une stratégie globale (détermination d'une problématique, hiérarchisation des objectifs, cibles...) et mise en place d'une plate-forme 360°
  • La complémentarité on-off
  • Détermination du budget global
  • Les grandes articulations du phasing
  • Détermination d'une plate-forme de marque (360°)
  • Les grands arbitrages budgétaires (réponse à la mise en place de la plate-forme média, aux objectifs principaux notoriété/image/ recrutement, analyse concurrence, objectifs de couverture, pression...)
  • Contribution d'Internet à la plate-forme de marque (double démarche itérative et quantitative)
  • Pilotage et mesure
16:15-17:00

Témoignage d'entreprise

17:00-17:30

Conclusion



INFORMATIONS PRATIQUES




Service clients :
Tel : +331 49 53 89 11

Les études Eurostaf


Formation
Référence du produit : 1
Titre de la formation : Stratégie cross-média
Date de la session :
Tarif : 1 790.00 € HT soit 0 € TTC
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Société * :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Fonction * :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Service * :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Adresse * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

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Code postal * :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Ville * :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Pays * :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Email *:_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Telephone * :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Portable :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Code NAF :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Dossier d'inscription suivi par :
Nom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Prénom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Société : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Fonction : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Email : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Téléphone : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Code NAF : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Facture à établir à l'ordre de :
Civilité : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Nom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Prénom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Société : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Fonction : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Email : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Téléphone : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Numéro TVA intracommunautaire : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Conditions générales de vente :
Le prix indiqué comprend la participation à l'ensemble de la formation et la documentation
Joindre un bon de commande si nécessaire
Pour tout mode de règlement, précisez le titre et la date de la formation :


DIF :

Modalité d'annulation
Toute annulation devra être faite par écrit et envoyée par fax ou par e-mail. En cas d'annulation effectuée moins de 14 jours avant la date de la formation ou en cas d'absence le jour de la formation, le paiement de l'inscription restera pleinement dû et ne donnera lieu à aucun remboursement. En cas d'annulation effectée plus de 14 jours avant la date de la formation, l'inscription vous sera remboursée, déduction faite d'un montant de 180 euros HT pour frais de dossier. Vous pouvez vous faire remplacer en nous communiquant par écrit les noms et coordonnées du remplaçant.
Votre inscription doit être obligatoirement signée et tamponnée
Je soussigné(e) accepte les modalités
de règlement et d'annulation
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