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Nouveauté

Marketing viral et stratégie de Buzz: le bouche à oreille au service de la marque

Comment créer des campagnes de marketing viral impactantes et anticiper les bad buzz ?

Objectifs de la formation

  • Comprendre les ressorts du marketing viral pour créer de l'empathie et de la proximité
  • Créer des campagnes de marketing viral originales et correspondant aux valeurs de la marque
  • Anticiper les "bad Buzz" et savoir réagir en cas de crise
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
1ère Journée
08:45 - 09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 11:00

Du marketing de l'interruption au marketing de la permission

  • Comprendre le changement sociétal et l'évolution du marketing du 20ème au 21ème siècle
  • Le consom'acteur: ce consommateur qui interagit avec la marque et donne son opinion
  • Introduction au concept du marketing viral

Une histoire du marketing viral

Etude de cas "De Budweiser à la campagne présidentielle de Barack Obama"
11:00 - 11:15

Pause

11:15 - 12:30

Atelier: étude de campagnes de marketing viral impactantes

  • Identification des facteurs de réussite des campagnes visionnées
  • Compréhension de la stratégie de communication auprès du consom'acteur
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 16:00

Le storytelling: raconter une histoire pour susciter le buzz

  • Définitions des facteurs clés de storytelling pour des campagnes de marketing viral
  • Etudes de cas de publicités virales et de buzz médiatiques
16:15 - 18:00

Atelier: créer sa propre campagne de marketing viral

  • Création d'un concept de campagne de marketing viral répondant à sa cible
2ème Journée
08:45 - 09:00

Petit déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Point sur la première journée de formation

  • Retour sur les notions abordées la veille et questions/réponses
09:30 - 11:00

La mise en oeuvre d'une campagne de marketing viral

  • Les étapes de création d'une campagne de marketing viral impactante
  • Tour d'horizon des médias sociaux et supports digitaux actuels
  • Etude de cas de campagnes de buzz marketing créées en interne avec un budget limité
11:00 - 11:15

Pause

11:15 - 12:30

Atelier: mise en oeuvre de sa campagne

  • Définition des supports existants pour déployer une campagne de marketing viral pour sa marque
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 16:00

Eviter les bad buzz et savoir réagir en cas de crise

  • La veille autour de sa marque
  • Les stratégies de gestion de crise en rapport avec les bad buzz
16:15 - 17:30

Atelier : bad buzz

  • Veille sur les bad buzz potentiels sur sa marque et création des réponses adaptées
17:30 - 18:00

Conclusion de la formation et questions/réponses

Philippe GARNIER

Formateur en storytelling et en développement de la créativité

- Assimiler des concepts de marketing viral directement opérationnels pour sa marque

- Un enseignement dispensé par un formateur doté d'une solide expérience en communication et en dramaturgie (réalisation, mise en scène, jeu de l'acteur et écriture de scénario)

- Un équilibre entre la compréhension des enjeux du marketing viral et la mise en pratique des enseignements en atelier

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Dates :

 
 

Référence :

EC274

Tarif :

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Syndra ORVILLE

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 30 11

Public concerné

  • Directeur et responsable de la communication/marketing
  • Dirigeant et cadre dont les missions incluent des fonctions de communication

Le rendez-vous

Paris

 

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