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Nouveauté

Marketing viral et stratégie de Buzz: le bouche à oreille au service de la marque

Comment créer des campagnes de marketing viral impactantes et anticiper les bad buzz ?

Objectifs de la formation

Comprendre les ressorts du marketing viral pour créer de l'empathie et de la proximité
Créer des campagnes de marketing viral originales et correspondant aux valeurs de la marque
Anticiper les "bad Buzz" et savoir réagir en cas de crise

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Programme
Vos experts
Les + de la formation
Avis participants

1ère Journée

08:45 - 09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 11:00

Du marketing de l'interruption au marketing de la permission

Comprendre le changement sociétal et l'évolution du marketing du 20ème au 21ème siècle
Le consom'acteur: ce consommateur qui interagit avec la marque et donne son opinion
Introduction au concept du marketing viral

Une histoire du marketing viral

Etude de cas "De Budweiser à la campagne présidentielle de Barack Obama"

11:00 - 11:15

Pause

11:15 - 12:30

Atelier: étude de campagnes de marketing viral impactantes

Identification des facteurs de réussite des campagnes visionnées
Compréhension de la stratégie de communication auprès du consom'acteur

12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 16:00

Le storytelling: raconter une histoire pour susciter le buzz

Définitions des facteurs clés de storytelling pour des campagnes de marketing viral
Etudes de cas de publicités virales et de buzz médiatiques

16:15 - 18:00

Atelier: créer sa propre campagne de marketing viral

Création d'un concept de campagne de marketing viral répondant à sa cible

2ème Journée

08:45 - 09:00

Petit déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Point sur la première journée de formation

Retour sur les notions abordées la veille et questions/réponses

09:30 - 11:00

La mise en oeuvre d'une campagne de marketing viral

Les étapes de création d'une campagne de marketing viral impactante
Tour d'horizon des médias sociaux et supports digitaux actuels
Etude de cas de campagnes de buzz marketing créées en interne avec un budget limité

11:00 - 11:15

Pause

11:15 - 12:30

Atelier: mise en oeuvre de sa campagne

Définition des supports existants pour déployer une campagne de marketing viral pour sa marque

12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 16:00

Eviter les bad buzz et savoir réagir en cas de crise

La veille autour de sa marque
Les stratégies de gestion de crise en rapport avec les bad buzz

16:15 - 17:30

Atelier : bad buzz

Veille sur les bad buzz potentiels sur sa marque et création des réponses adaptées

17:30 - 18:00

Conclusion de la formation et questions/réponses

Philippe GARNIER

Formateur en storytelling et en développement de la créativité

- Assimiler des concepts de marketing viral directement opérationnels pour sa marque

- Un enseignement dispensé par un formateur doté d'une solide expérience en communication et en dramaturgie (réalisation, mise en scène, jeu de l'acteur et écriture de scénario)

- Un équilibre entre la compréhension des enjeux du marketing viral et la mise en pratique des enseignements en atelier

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Formation

Référence du produit :

EC274

Titre de la formation :

Marketing viral et stratégie de Buzz: le bouche à oreille au service de la marque

Date de la session :

Mercredi 27 et Jeudi 28 mai 2020
1 980 € HT

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Service Client Formation - Wolters Kluwer France

Case Postale 410, 14 rue Fructidor 75814 Paris Cedex 17

Tél : 01 71 25 00 23 - Fax : 01 85 58 39 65

E-mail : FR-lesechosformation@wolterskluwer.com

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SIRET :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Facture à établir à l'ordre de :

Civilité :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Email :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Téléphone :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Numéro TVA intracommunautaire :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET :	_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Conditions générales de vente :

Le prix indiqué comprend la participation à l'ensemble de la formation et la documentation Joindre un bon de commande si nécessaire
Pour tout mode de règlement, précisez le titre et la date de la formation :
par chèque à l'ordre de Wolters Kluwer France par virement à l'ordre de Wolters Kluwer France, SOCIETE GENERAL AGENCE PARIS OPERA, compte n° RIB 30003/03620 00020142228/17 N° de TVA intracommunautaire : FR55480081306
Modalité d'annulation
Toute annulation devra être faite par écrit et envoyée par fax ou par e-mail. En cas d'annulation effectuée moins de 14 jours avant la date de la formation ou en cas d'absence le jour de la formation, le paiement de l'inscription restera pleinement dû et ne donnera lieu à aucun remboursement. En cas d'annulation effectée plus de 14 jours avant la date de la formation, l'inscription vous sera remboursée, déduction faite d'un montant de 180 euros HT pour frais de dossier. Vous pouvez vous faire remplacer en nous communiquant par écrit les noms et coordonnées du remplaçant.
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