Lobbying digital
Comment mettre en place une stratégie d’influence sur le web?
Objectifs de la formation
- Analyser les dernières tendances du lobbying digital
- Intégrer les principes fondamentaux du lobbying digital dans votre stratégie de communication
- Construire un réseau d’influenceurs sur les canaux digitaux
- Programme
- Vos experts
- Les + de la formation
- Avis participants
09:00 - 09:30
Introduction de la formation et tour de table
09:30 - 11:00
Qu'est ce que le lobbying et les réseaux d'influence ?
- Définition et origine du lobbying et des actions d’influence
- Panorama du lobbying : les différents acteurs et leurs interactions
- 8 formes, 4 stratégies, 3 tactiques mais une seule méthodologie de lobbying !
- Les 6 principes d’influence interpersonnelle de Cialdini
- Les techniques et modalités des réseaux d’influence
11:00 - 12:30
Le lobbying 3.0 : l'impact du digital
- Définition du lobbying 3.0
- Les outils de communication du lobbying 3.0
- Les leviers à mettre en œuvre pour créer un réseau d’influenceurs sur les canaux digitaux
12:30 - 14:00
Déjeuner
14:00 - 17:00
Comment mettre en place une communication d'influence sur les canaux digitaux ?
- La construction d’une stratégie d’influence
- La mise en place d’une veille efficace
- La cartographie des parties prenantes et la création d’alliances ou de coalitions avec les acteurs majeurs du secteur
- Les rôles, les missions, les cibles et les argumentaires du lobbyiste et de son équipe
- La déclinaison opérationnelle sur les canaux digitaux
- Étude de cas: Nestlé et l’huile de palme
- Étude de cas: Carrefour, le rayon de produits végétariens et les associations végétariennes de France
- Étude de cas : les « pigeons » et le principe de l’alignement de la fiscalité du capital sur celle des revenus
17:00 - 17:30
Clients et salariés : des leviers d'influence sur les réseaux sociaux
- Identifier les clients et salariés ambassadeurs de marque
- Créer, animer une communauté et fidéliser vos ambassadeurs
- Développer une communication d’influence
- Les moyens humains et techniques nécessaires
- Étude de cas : les parrains de Toyota sont aussi ses ambassadeurs
- Étude de cas : Lego transforme ses salariés en ambassadeurs sur Facebook
17:30 - 18:00
Bilan et évaluation de la formation
Benjamin ROSOOR
Dirigeant Web Report et Transmitio : spécialiste e-réputation, WEB REPORT
Après 10 années de journalisme, Benjamin Rosoor créée avant l'an 2000 une agence spécialisée dans le contenu éditorial pour Internet et Intranet. Il se spécialise dans la gestion de la e-réputation des entreprises. Il est l'auteur d'un ouvrage publié aux éditions Eyrolles "Agir sur la e-réputation de l'entreprise". Il anime des séminaires de direction et des ateliers pour accompagner la transformation digitale des organisations, toujours avec une vision opérationnelle et pragmatique.
- Un 360 ° du lobbying digital
- Un formateur riche de plus de 18 ans d’expérience professionnelle dans le digital
- De nombreuses études de cas pour une approche résolument concrète
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