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Lobbying digital

Mettre en place une stratégie d’influence sur le web

Objectifs de la formation

  • Analyser les dernières tendances du lobbying digital
  • Intégrer les principes fondamentaux du lobbying digital dans votre stratégie de communication
  • Construire un réseau d’influenceurs sur les canaux digitaux
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
08:45 - 09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Introduction de la formation et tour de table

09:30 - 11:00

Qu'est ce que le lobbying et les réseaux d'influence ?

  • Définition et origine du lobbying et des actions d’influence
  • Panorama du lobbying : les différents acteurs et leurs interactions
  • 8 formes, 4 stratégies, 3 tactiques mais une seule méthodologie de lobbying !
  • Les 6 principes d’influence interpersonnelle de Cialdini
  • Les techniques et modalités des réseaux d’influence
11:00 - 12:30

Le lobbying 3.0 : l'impact du digital

  • Définition du lobbying 3.0
  • Les outils de communication du lobbying 3.0
  • Les leviers à mettre en œuvre pour créer un réseau d’influenceurs sur les canaux digitaux
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 17:00

Comment mettre en place une communication d'influence sur les canaux digitaux ?

  • La construction d’une stratégie d’influence
  • La mise en place d’une veille efficace
  • La cartographie des parties prenantes et la création d’alliances ou de coalitions avec les acteurs majeurs du secteur
  • Les rôles, les missions, les cibles et les argumentaires du lobbyiste et de son équipe
  • La déclinaison opérationnelle sur les canaux digitaux
    • Étude de cas: Nestlé et l’huile de palme
    • Étude de cas: Carrefour, le rayon de produits végétariens et les associations végétariennes de France
    • Étude de cas : les « pigeons » et le principe de l’alignement de la fiscalité du capital sur celle des revenus
17:00 - 17:30

Clients et salariés : des leviers d'influence sur les réseaux sociaux

  • Identifier les clients et salariés ambassadeurs de marque
  • Créer, animer une communauté et fidéliser vos ambassadeurs
  • Développer une communication d’influence
  • Les moyens humains et techniques nécessaires
    • Étude de cas : les parrains de Toyota sont aussi ses ambassadeurs
    • Étude de cas : Lego transforme ses salariés en ambassadeurs sur Facebook
17:30 - 18:00

Bilan et évaluation de la formation

Rémi DOUINE

Fondateur et Directeur de The Metrics Factory, The Metrics Factory

Laurent LE DIAGON

Consultant - Formateur en transformation digitale, Neurones et Solutions

Laurent LE DIAGON
  • Un 360 ° du lobbying digital
  • Un formateur riche de plus de 15 ans d’expérience professionnelle dans le digital
  • De nombreuses études de cas pour une approche résolument concrète
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Dates :

 
 

Référence :

EC192

Tarif :

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Marion DEHAIS

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 38 37

Public concerné

  • Directeur marketing et communication
  • Directeur Digital, CRM et Relation Client
  • Directeur du développement et de la stratégie
  • Directeur commercial
  • Directeur des Ressources Humaines

Le rendez-vous

Paris

 

Prochainement

Best seller

Jeudi 30 et Vendredi 31 mars 2017
Jeudi 29 et Vendredi 30 juin 2017

Maîtriser les leviers d’une stratégie d’affaires publiques efficace

Vendredi 21 avril 2017
Jeudi 16 novembre 2017

Personnaliser ses actions marketing

Mardi 25 et Mercredi 26 avril 2017
Mercredi 11 et Jeudi 12 octobre 2017

Maîtriser les règles et modalités d’influence auprès des institutions européennes

Mardi 25 avril 2017
Jeudi 6 juillet 2017

Comment transformer vos prises de parole de marque en leviers business ?