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  3. Stratégie de marque

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Stratégie de marque à l’ère du digital

Pourquoi promouvoir les valeurs de sa marque?

Objectifs de la formation

  • Anticiper les évolutions du branding à l’ère du digital
  • Acquérir la méthodologie et les outils de pilotage d’une stratégie de marque
  • Mesurer la valeur créée par la marque pour l’entreprise
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  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
1ère Journée
09:00 - 09:15

Introduction et tour de table : quels sont les attentes et les objectifs des participants ?

Deux cas fil rouge : BtoB & BtoC
09:15 - 10:30

Les marques, un univers en évolution

  • Le phénomène de marque, comprendre les grands principes et évolution
  • De l’ère du « consommateur » à celle de « l’individu roi» : les nouvelles attentes du client "Dieu"
  • La nouvelle dimension sociale des marques : l’engagement comme vecteur d’impact

Exercice collectif

Construire une approche customer centric pour une marque
10:30 - 10:45

Pause

10:45 - 12:30

Replacer la marque au cœur du Business Model de l'entreprise

  • Les différents modèles pour synthétiser les fondamentaux du projet de marque
  • La marque, un système qui produit et échange du sens
  • Les frontières entre on et off line ont disparu
  • La marque, élément clé de la proposition de valeur de l'entreprise

Exercice collectif

Analyse de la proposition de valeur actuelle de votre marque ; construction d'une proposition de valeur forte centrée sur les besoins du client


12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 16:00

Nouveau Business Model: Quelles intégrations de la marque à l'heure digital dans le Business Model ?

  • Méthodologie d'analyse du Business Model
  • Incidences de l'intégration du Digital dans la stratégie de marque au regard du Business Model

Exercice collectif

Analyse du Business Model avec une marque digitale forte
16:00 - 16:15

Pause

16:15 - 17:30

Branding 4.0 : quels nouveaux enjeux pour les marques à l'heure digital ?

  • De la marque produit à la marque expérientielle, créatrice de sens sur l'ensemble des points de contacts
  • Des marques reconnues par des signes vecteurs de lien
  • Apprendre à gérer sa marque comme les GAFA
17:30 - 18:00

Conclusion sur les enseignements de la journée, identification des points de progrès au sein de mon entreprise

2ème Journée
09:00 - 09:30

Tour de table : quels sont les points à approfondir / la veille ?

09:30 - 11:00

Appréhender les horizons d'attentes des consommateurs

  • De l'insight consommateur à l'insight de marque : identifier les leviers d'action afin de préciser la proposition de valeur
  • De l’économie du besoin à l’économie du désir: le principe d’intermédiation et rôle de la marque
  • L’ « utilisateur » ce nouveau consommateur devenu intermédiateur

TOP / FLOP :

Décryptage des facteurs clés influençant le résultat : success story/flop
11:00 - 12:30

Les grandes tendances du digital pour une marque

  • L'internet vocal, assistant virtuel, internet des objets, réalité virtuelle, intelligence artificielle…
  • Quelles incidences sur les marques

Discussions et étude de cas

12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 16:00

Le management par la marque

  • La marque comme outil stratégie digitale
  • Comment manager la création de valeur avec les outils du digital ?
16:00 - 17:00

Pitch de stratégie de marques à l'heure du digital

  • Exercice de présentation des différentes étapes des 2 journées dans le cadre d'un exercice global de stratégie de marque à l'heure du Digital

Exercice collectif

Présentation en format Pitch des groupes de travail
17:00 - 18:00

Conclusion, bilan et évaluation de la formation

Fabrice MAULÉON

Senior innovation consultant & trainer, New World Skills

Fabrice MAULÉON

Fabrice Mauléon, est un des spécialistes français de la Business Transformation. Il accompagne les entreprises françaises et les équipes internationales dans la transformation de leur activité en particulier avec la méthode du Design Thinking. Consultant, speaker, auteur, il est aujourd’hui un des acteurs les plus expérimentés dans l’intégration du Design Thinking en particulier et de l’innovation en générale dans les entreprises françaises.

  • De nombreux ateliers pratiques, business cases et illustrations par des exemples tirés de l’actualité récente
  • Une boîte à outils immédiatement opérationnelle avec fiche récapitulative remise en fin de formation
  • Un format réduit permettant l’échange et l’interactivité entre participants
96% de satisfaction (25 avis*)
" Très bon (rien à dire). Très bonne pédagogie. "
* : Seuls les avis des clients ayant donnés leur accord sont publiés (réglementation de la CNIL)
Appréciation globale :        5/5

B.R  DIRECTRICE MARKETING (15/06/2017)

Commentaire général :  Très en phase avec la problématique actuelle / Donne envie de s'atteler au travail / sujet très bien traité avec une boite à outil

Structure de la formation :    Très en phase avec la problématique actuelle / Donne envie de s'atteler au travail / sujet très bien traité avec une boite à outil

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

C.G  Responsable Marque et Communic (15/06/2017)

Commentaire général :  Echanges avec le formateur : riches et ouverts / Les illustrations et les exemples / Simplicité de la présentation

Structure de la formation :    Echanges avec le formateur : riches et ouverts / Les illustrations et les exemples / Simplicité de la présentation

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

BEATRICE MORY BRIGADEAU  DIRECTRICE MARKETING ET COMMUN, ROUAFI SA (08/12/2016)

Commentaire général :  Une formation riche et très actualisé.

Structure de la formation :    Contenu très riche, actualisé. Expertise du formateur. Le formation nous amène à nous remettre en question dans un sens constructif.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

STEPHANIE LEMONNIER  CHARGEE DE COMMUNICATION VISUE, MANITOU GROUP (08/12/2016)

Commentaire général :  Qualité du discours et expérience du formateur.

Structure de la formation :    Qualité du discours et expérience du formateur.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

AURELIE SUTTER  directrice dev.marketing commu, BLUELINK (08/12/2016)

Commentaire général :  Les notions essentielles pour les entreprises sont abordées et décortiquées.

Structure de la formation :    Le sujet abordé de manière très stratégique. Les notions essentielles pour les entreprises sont abordées et décortiquées et notamment la raison d'être, le grand projet mobilisateur qui fait d'une entreprise une marque créative de valeur pour ses parties prenantes.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

S.L  CHARGEE DE COMMUNICATION (08/12/2016)

Commentaire général :  Une formation claire et pertinente.

Structure de la formation :    clarté et pertinence

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

C.B  directrice marketing (24/03/2016)

Commentaire général :  Bonne formation

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

B.D  RESPONSABLE COMMUNICATION (24/11/2015)

Thèmes les plus appréciés :  Tous

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

S.B  CHARGEE DE COMMUNICATION (24/11/2015)

Thèmes les plus appréciés :  Architecture de marque Cas pratique avec le modèle papillon Exemples concrets (Nice, Gopro, etc) Prendre de risque

Structure de la formation :    Bien équilibré.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

F.B  RESPONSABLE MARQUE ET PUBLICITE COMMERCIALE FDJ (24/11/2015)

Thèmes les plus appréciés :  Plateforme de marque Architecture de marques

Structure de la formation :    Animation pédagogique qui manque d'exercices pratiques pour s'approprier certaines notions.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

ALICE THIRIET  INCONNU, IDEA GROUPE (24/11/2015)

Thèmes les plus appréciés :  Outils/case studies

Structure de la formation :    Contenu dense sur deux jours.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

CARINE PAUGNAT  Directrice, WKF (24/11/2015)

Thèmes les plus appréciés :  Tous

Structure de la formation :    Beaucoup de contenu très riche. Peu d'exercices pratiques.

Expertise de l'animateur :   

C.L  ACHETEUSE CHEF DE PRODUITS TEXTILE (19/03/2015)

Thèmes les plus appréciés :  Portefeuille de marque

Structure de la formation :   

Appréciation globale :        5/5

S.M  INCONNU (19/03/2015)

Thèmes les plus appréciés :  les changements de pilotage de la marque - l'approche de la valorisation

Structure de la formation :    Plutôt bien compte tenu du temps imparti - manques de cas pratiques et concrets - mise en situation / décodage

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

ALEX HAKS  Brand Manager, MANUTAN INTERNATIONAL (19/03/2015)

Thèmes les plus appréciés :  l'ère de l'individu, les outils: le contrat, la plateforme, le

Structure de la formation :    Personnellement je voudrai et j'ai besoin de plus de pratique

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

V.L  Responsable Communication (06/03/2014)

Commentaire général :  Une formation très rythmée.

Thèmes les plus appréciés :  Définir l'identité de sa marque et son positionnement.

Structure de la formation :    Une formation très rythmée et adaptée aux différents moments de la journée.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

I.L  Directrice de la communication et des relations extérieures (06/03/2014)

Thèmes les plus appréciés :  Le décodage des marques.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

P.L  Directrice Communication & Marketing (06/03/2014)

Thèmes les plus appréciés :  Tout le contenu.

Structure de la formation :    Le temps de parole et les exemples: +++ La pédagogie: ++ Le timing: +

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

P.P  Directrice commerciale (06/03/2014)

Structure de la formation :    Très bien dosé entre la théorie, les questions et les cas travaillés.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

M.C  Responsable Communication (06/03/2014)

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

S.M  DIRECTRICE DE CLIENTELE (21/11/2013)

Thèmes les plus appréciés :  La définition de la plateforme de marque.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :    Très bons échanges.

Appréciation globale :        4/5

PATRICK LE MAZOU  Directeur Marketing, GROUPE FLO (21/11/2013)

Thèmes les plus appréciés :  Les définitions de la marque, l'idéologie de la marque, exemple de plateforme.

Structure de la formation :    Ok.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

A.B  Président (20/02/2013)

Thèmes les plus appréciés :  Tous les thèmes

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :    Très bon (rien à dire). Très bonne pédagogie.

Appréciation globale :        4/5

TASSADIT AIT SI MOHAMED  RESPONSABLE MARKETING, GORENJE FRANCE SA (20/02/2013)

Thèmes les plus appréciés :  Partie échanges avec les participants

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :    Beaucoup de pertinence.

Appréciation globale :        4/5

C.G  Responsable Brand Management (20/02/2013)

Commentaire général :  Très riche, immédiatement mise en pratique

Thèmes les plus appréciés :  Story telling

Structure de la formation :    Excellente car nourrie d'exemples

Expertise de l'animateur :    Excellent animateur et riche d’exemples

Formation
Référence du produit : EC060
Titre de la formation : Stratégie de marque à l’ère du digital
Date de la session :
Lundi 8 et Mardi 9 juillet 2019
1 980 € HT
Mardi 3 et Mercredi 4 décembre 2019
1 980 € HT
Pour envoyer le formulaire
Service Client Formation - Wolters Kluwer France
Case Postale 410, 14 rue Fructidor 75814 Paris Cedex 17
Tél : 01 71 25 00 23 - Fax : 01 85 58 39 65
E-mail : FR-lesechosformation@wolterskluwer.com
Coordonnées de personne à inscrire :
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Code postal * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Pays * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Telephone direct * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Portable : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Code NAF : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Dossier d'inscription suivi par :
Nom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Adresse : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Fonction : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Email : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Téléphone direct : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Facture à établir à l'ordre de :
Civilité : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Nom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Téléphone : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Numéro TVA intracommunautaire : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Conditions générales de vente :
Le prix indiqué comprend la participation à l'ensemble de la formation et la documentation
Joindre un bon de commande si nécessaire
Pour tout mode de règlement, précisez le titre et la date de la formation :


Modalité d'annulation
Toute annulation devra être faite par écrit et envoyée par fax ou par e-mail. En cas d'annulation effectuée moins de 14 jours avant la date de la formation ou en cas d'absence le jour de la formation, le paiement de l'inscription restera pleinement dû et ne donnera lieu à aucun remboursement. En cas d'annulation effectée plus de 14 jours avant la date de la formation, l'inscription vous sera remboursée, déduction faite d'un montant de 180 euros HT pour frais de dossier. Vous pouvez vous faire remplacer en nous communiquant par écrit les noms et coordonnées du remplaçant.
Votre inscription doit être obligatoirement signée et tamponnée
Je soussigné(e) accepte les modalités
de règlement et d'annulation
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Responsable éditorial

Syndra ORVILLE

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Tel: 01 85 58 30 11

Public concerné

  • Directeur de marque (ou DG de PME)
  • Direction marketing
  • Fonctions opérationnelles : chef de produit, chef de marque (product manager, brand manager)
  • Fonctions de communication : Direction de communication
  • Consultants : Consultants en stratégie d’entreprises, en marketing et en communication
  • Publicitaires (Chargés de clientèle, chef de publicité…)

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