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Brand Content

Comment transformer vos prises de parole de marque en leviers business ?

Objectifs de la formation

  • Comprendre les liens entre marketing relationnel et brand content
  • Optimiser les performances de ses stratégies relationnelles avec le contenu
  • Densifier ses dispositifs de fidélisation avec le « brand content »
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
08:45 - 09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 11:15

« Brand content » et « marketing relationnel » : définitions et connexions

  • Brand content : de quoi on parle ?
    • Définition au travers d’exemples concrets
    • Idée reçue : les stratégies de « brand content » sont-elles nécessairement digitales ?
    • Lien avec le planning stratégique et influence sur le branding
  • Le marketing relationnel : une réalité protéiforme
    • Marketing ou marketing(s) relationnel(s) ?
    • Usages et best practices
  • Rôle crucial du contenu dans les mécaniques relationnelles
    • Se décentrer pour converser et recruter
    • Sortir de l’autopromotion, développer l’empathie
    • Territoires de contenus et leviers de transformation relationnelle
11:15 - 12:30

Recrutement et fidélisation : la pertinence au service de l’efficacité commerciale

  • Le bon contenu, la bonne personne, le bon moment
    • Brand content et segmentation marketing
    • La contextualisation au service de la transformation
  • Recruter grâce au « brand content »
    • Le brand content, une alternative à la publicité traditionnelle
    • Le contenu comme point d’entrée dans le tunnel d’achat
    • Liens entre « sales » et « content »
  • Fidéliser à l’aide du contenu de marque
    • Alibis relationnels et fidélisation
    • La recherche de génération de valeur, une tendance sociétale forte
    • Le « brand content performatif », une approche novatrice et ROIste
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:30

Focus

Études de cas : NIKE et ENGIE

Focus sur un cas BtoC : Nike et son programme relationnel « Nike + » envisagé sous l’axe du « brand content »
Focus sur un cas BtoB : ENGIE et son programme « Mon Projet + » ou comment le contenu peut devenir un vrai levier de génération de valeur ajoutée client ainsi que de préférence de marque
15:30 - 17:30

Workshops : Animer une stratégie de marketing relationnel grâce au brand content

  • Ateliers interactifs sur la base des problématiques identifiées chez les différents participants à la formation
  • Mise en application des concepts et préconisations exposées précédemment
17:30 - 18:00

Questions / Fin de la journée

Thomas ZAVROSA

Directeur Général Adjoint, Pschhh

Thomas ZAVROSA
  • Un apprentissage très concret dispensant des conseils directement applicables à votre marque
  • Une formation axée sur deux des plus grandes tendances du marketing actuel : le « brand content » et le « marketing relationnel »
  • Des formats « workshops » l’après-midi pour mettre en pratique les enseignements théoriques
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Référence :

EC131

Tarif :

Lieu :

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Marion DEHAIS

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Tel: 01 85 58 38 37

Public concerné

  • Directeurs Marketing
  • Directeurs de la Relation Client
  • Directeurs Communication
  • Responsables CRM
  • Chefs de groupe
  • Chefs de produit

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