En utilisant ce site, vous acceptez que les cookies soient utilisés à des fins d'analyse et de pertinence     Oui, j'accepte  Non, je souhaite en savoir plus

Secteurs
Métiers

Notre catalogue

Téléchargez notre catalogue et retrouvez l'ensemble de nos formations

Télécharger

Brand Content (Formation à distance ou en présentiel)

Comment assurer la singularité de vos contenus pour maximiser leur impact ?

Objectifs de la formation

  • Comprendre les enjeux d'une stratégie de brand content : opportunités & pièges à éviter
  • Définir le cadre méthodologique d'une stratégie de contenu : les étapes du développement stratégique
  • Déterminer les critères de pertinences et de différenciation de son contenu : les bonnes questions à se poser
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants

Session du 30 Juin 2020 - Formation à distance ou en présentiel

catalogue


En cette période difficile toute l’équipe Les Echos Formation reste mobilisée !
Prenez soin de vous et restez chez vous tout en bénéficiant de l’expérience Webinar.
Vous suivrez en direct l’ensemble des interventions de nos experts et pourrez participer aux échanges. Vous pourrez poser en direct vos questions. A l’issue de la formation, vous recevrez le support de formation en format numérique.

09:00 - 09:30

Introduction

  • Tour de Table
  • Présentation de la journée : l'écriture d'une stratégie de brand content au travers des questions clés "Qui? Quoi? Comment? Où et Quand?"
  • Définitions et enjeux du contenu : il faut gagner la guerre de l'attention
09:30 - 11:15

QUI ? LA MARQUE

  • Dans Brand content il y a brand : quels sont les éléments constitutifs d'une marque
  • La singularité du contenu passe par la précision de l'expression de votre marque : méthodologie d'analyse "L'indice de pétillance"
  • La marque est une co-construction : Le rôle du consommateur

Atelier #1 : Spécifiez votre marque

11:15 - 12:30

QUOI ? LE CONTENU

  • Le contenu comme levier de préférence de marque : qualification des objectifs au travers d'étude de cas
  • Le brand content est le reflet de votre capacité d'écoute de vos audiences: outils (social listening, social insight) et méthodologie d'analyse des cibles (Personae)

Atelier #2 : Définir avec précision sa problématique (objectifs et cibles)

12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:30

COMMENT ? LA FORME

    Chaque contenu a un contenant. Mais il faut savoir choisir le bon
  • Etude des différentes formes de contenus au travers d'étude de cas
  • Comment orchestrer sa stratégie de contenus
  • Les enjeux de production actuels

Atelier #3 : Définir le bon format suite aux résultats des ateliers #1 et #2

15:30 - 17:30

OÙ ET QUAND ? LES CANAUX

    Un contenu n’a d’intérêt que s’il est consommé au bon moment par la bonne personne
  • Quelles solutions pour assurer sa consommation : aujourd'hui rien n'est gratuit
  • Le mystère des algorithmes : comprendre le fonctionnement de ciblage pour optimiser ses performances
17:30 - 18:00

Conclusions

  • Synthèse des piliers d'une bonne stratégie de contenu
  • Les questions à se poser lorsqu’on veut lancer une stratégie de brand content





  • catalogue

Thomas ZAVROSA

Directeur Général Adjoint, Pschhh

Thomas ZAVROSA
  • Un apprentissage très concret dispensant des conseils directement applicables à votre marque
  • Une formation axée sur deux des plus grandes tendances du marketing actuel : le « brand content » et le « marketing relationnel »
  • Des formats « workshops » l’après-midi pour mettre en pratique les enseignements théoriques
100% de satisfaction (7 avis*)
* : Seuls les avis des clients ayant donnés leur accord sont publiés (réglementation de la CNIL)
Appréciation globale :        5/5

J.D   (11/12/2019)

Commentaire général :  Il y a beaucoup d'exemples concrets. On peu améliorer encore les études de cas.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

FREDERIQUE FRENOY  , SEB DEVELOPPEMENT SAS (14/12/2018)

Thèmes les plus appréciés :  Beaucoup de cas adapté à mes attentes. Contenu pertinent riche en échanges.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

CHRISTOPHE CHEVALIER  M1 Marketing, ALLIANZ IARD (05/07/2018)

Commentaire général :  Clarté des explications, retours d'expérience, faculté de proposer des solutions

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

V.F  Managing Partner (05/07/2018)

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

V.S  Directrice Marketing et Commun (05/07/2018)

Commentaire général :  Bon équilibre entre théorie et pratique

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

L.B  Responsable communication (05/07/2018)

Commentaire général :  Formateur dynamique, à l'écoute et pertinent

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

A.B  Responsable Marketing (06/07/2017)

Commentaire général :  Beaucoup d'exemples et de contre exemples Cas pratique Interactivité

Structure de la formation :    Beaucoup d'exemples et de contre exemples Cas pratique Interactivité

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

F.G  CHEF DE MARCHE (06/07/2017)

Commentaire général :  Illustration de sujets brand content. Discussion autour du projet de communication de chaque participant.

Structure de la formation :    Illustration de sujets brand content. Discussion autour du projet de communication de chaque participant.

Expertise de l'animateur :   

Inscription

Dates :

 
 
 
 
 
 

Référence :

EC131

Tarif :

Tel : 01 71 25 00 23

Partager

Recommander

Responsable éditorial

Johan CHASSAGNE

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 32 95

Public concerné

  • Directeurs Marketing
  • Directeurs de la Relation Client
  • Directeurs Communication
  • Responsables CRM
  • Chefs de groupe
  • Chefs de produit

Le rendez-vous

Paris

 

Prochainement

Nouveauté

du Lundi 4 janvier 2021 au Mardi 2 février 2021
03 mars au 05 avril 2021 de 14h à 17h (à distance)

35 heures pour vous préparer à la certification de la CNIL (Examen inclus)

Mercredi 4 novembre 2020
Mercredi 4 novembre (à distance)

Comment faire parler ses données ?

Lundi 16 et Mardi 17 novembre 2020 (à distance)
Jeudi 11 et Vendredi 12 février 2021

Scénariser les valeurs de sa marque

Lundi 16 novembre 2020 (à distance)

Comment mettre en place une stratégie d’influence sur le web?