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Brand Content (Formation à distance ou en présentiel)

Comment transformer vos prises de parole de marque en leviers business ?

Objectifs de la formation

  • Comprendre les liens entre marketing relationnel et brand content
  • Optimiser les performances de ses stratégies relationnelles avec le contenu
  • Densifier ses dispositifs de fidélisation avec le « brand content »
  • Programme
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  • Les + de la formation
  • Avis participants

Session du 30 Juin 2020 - Formation à distance

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En cette période difficile toute l’équipe Les Echos Formation reste mobilisée !
Prenez soin de vous et restez chez vous tout en bénéficiant de l’expérience Webinar.
Vous suivrez en direct l’ensemble des interventions de nos experts et pourrez participer aux échanges. Vous pourrez poser en direct vos questions. A l’issue de la formation, vous recevrez le support de formation en format numérique.

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 11:15

« Brand content » et « marketing relationnel » : définitions et connexions

  • Brand content : de quoi on parle ?
    • Définition au travers d’exemples concrets
    • Idée reçue : les stratégies de « brand content » sont-elles nécessairement digitales ?
    • Lien avec le planning stratégique et influence sur le branding
  • Le marketing relationnel : une réalité protéiforme
    • Marketing ou marketing(s) relationnel(s) ?
    • Usages et best practices
  • Rôle crucial du contenu dans les mécaniques relationnelles
    • Se décentrer pour converser et recruter
    • Sortir de l’autopromotion, développer l’empathie
    • Territoires de contenus et leviers de transformation relationnelle
11:15 - 12:30

Recrutement et fidélisation : la pertinence au service de l’efficacité commerciale

  • Le bon contenu, la bonne personne, le bon moment
    • Brand content et segmentation marketing
    • La contextualisation au service de la transformation
  • Recruter grâce au « brand content »
    • Le brand content, une alternative à la publicité traditionnelle
    • Le contenu comme point d’entrée dans le tunnel d’achat
    • Liens entre « sales » et « content »
  • Fidéliser à l’aide du contenu de marque
    • Alibis relationnels et fidélisation
    • La recherche de génération de valeur, une tendance sociétale forte
    • Le « brand content performatif », une approche novatrice et ROIste
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:30

Focus

Études de cas : NIKE et ENGIE

Focus sur un cas BtoC : Nike et son programme relationnel « Nike + » envisagé sous l’axe du « brand content »
Focus sur un cas BtoB : ENGIE et son programme « Mon Projet + » ou comment le contenu peut devenir un vrai levier de génération de valeur ajoutée client ainsi que de préférence de marque
15:30 - 17:30

Workshops : Animer une stratégie de marketing relationnel grâce au brand content

  • Ateliers interactifs sur la base des problématiques identifiées chez les différents participants à la formation
  • Mise en application des concepts et préconisations exposées précédemment
17:30 - 18:00

Questions / Fin de la journée

catalogue

Thomas ZAVROSA

Directeur Général Adjoint, Pschhh

Thomas ZAVROSA
  • Un apprentissage très concret dispensant des conseils directement applicables à votre marque
  • Une formation axée sur deux des plus grandes tendances du marketing actuel : le « brand content » et le « marketing relationnel »
  • Des formats « workshops » l’après-midi pour mettre en pratique les enseignements théoriques
100% de satisfaction (7 avis*)
* : Seuls les avis des clients ayant donnés leur accord sont publiés (réglementation de la CNIL)
Appréciation globale :        5/5

J.D   (11/12/2019)

Commentaire général :  Il y a beaucoup d'exemples concrets. On peu améliorer encore les études de cas.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

FREDERIQUE FRENOY  , SEB DEVELOPPEMENT SAS (14/12/2018)

Thèmes les plus appréciés :  Beaucoup de cas adapté à mes attentes. Contenu pertinent riche en échanges.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

CHRISTOPHE CHEVALIER  M1 Marketing, ALLIANZ IARD (05/07/2018)

Commentaire général :  Clarté des explications, retours d'expérience, faculté de proposer des solutions

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

V.F  Managing Partner (05/07/2018)

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

V.S  Directrice Marketing et Commun (05/07/2018)

Commentaire général :  Bon équilibre entre théorie et pratique

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

L.B  Responsable communication (05/07/2018)

Commentaire général :  Formateur dynamique, à l'écoute et pertinent

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

A.B  Responsable Marketing (06/07/2017)

Commentaire général :  Beaucoup d'exemples et de contre exemples Cas pratique Interactivité

Structure de la formation :    Beaucoup d'exemples et de contre exemples Cas pratique Interactivité

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

F.G  CHEF DE MARCHE (06/07/2017)

Commentaire général :  Illustration de sujets brand content. Discussion autour du projet de communication de chaque participant.

Structure de la formation :    Illustration de sujets brand content. Discussion autour du projet de communication de chaque participant.

Expertise de l'animateur :   

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EC131

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Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Johan CHASSAGNE

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 32 95

Public concerné

  • Directeurs Marketing
  • Directeurs de la Relation Client
  • Directeurs Communication
  • Responsables CRM
  • Chefs de groupe
  • Chefs de produit

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Prochainement

Nouveauté

du Lundi 15 juin 2020 au Mercredi 15 juillet 2020
du Jeudi 1 au Jeudi 29 octobre 2020

35 heures pour vous préparer à la certification de la CNIL (Examen inclus)

Nouveauté

Mardi 2 et Lundi 8 juin 2020
01 Juillet 9h à 12h et 08 Juillet 14h à 17h

Comment susciter l’attention et être impactant ?

Best seller

Jeudi 4 juin 2020
Mardi 1 décembre 2020

Quel impact du Covid-19 pour les établissements de soins privés ?

Nouveauté

Jeudi 4 juin 2020

Formateur : Vincent Avanzi, Chief Poetic Officer, plume de dirigeants, La Plume Du Futur