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Se perfectionner au marketing territorial (Formation à distance ou en présentiel)

Etudes de cas et solutions concrètes

Objectifs de la formation

  • Approfondir ses connaissances et pratiques du marketing territorial
  • Utiliser la technique du parcours client
  • Tester sur un cas pratique la construction d’un plan marketing
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
09:00 - 10:45

Mieux appréhender l’attractivité de son territoire en changeant de point de vue : pourquoi se mettre dans la peau de ses clients ?

  • Comprendre les techniques du personae et du parcours client à l’échelle d’un territoire
  • S’approprier les 5 séquences : aspiration, prise de décision, préparation de la venue, présence sur place, post-séjour
  • Identifier avec cette technique les points faibles et d’amélioration de la mise en marché d’un territoire

Exercice pratique

A partir d’un cas pratique de territoire : comment appliquer la technique du parcours client pour un public prédéfini (touriste ou entrepreneur) pour identifier les points forts et d’amélioration (storytelling et storydoing) ?
11:00 - 12:30

Comment transformer et intensifier l’expérience vécue au sein de son territoire ?

  • Comprendre le marketing expérientiel
  • Découvrir des exemples nationaux et internationaux
  • Savoir piloter l’expérience client au sein d’un territoire : la méthode des 7E
  • Utiliser les 10 univers permettant d’améliorer l’expérience vécue d’un visiteur dans un espace public
12:30 - 14:00

Déjeuner

Exercice pratique

Comment piloter l’expérience vécue d’un salarié dans un centre-ville pour améliorer sa satisfaction d’ensemble et stimuler ses modes de consommation ?
Construire un plan d’actions performant
14:00 - 17:00

Comment construire un plan d’actions performant ?

  • Stratégie de marketing territorial : quel équilibre entre la situation du territoire et les objectifs fixés ?

  • Jeu pédagogique pour prendre en main la construction d’une stratégie

  • Comment déployer son plan d’actions dans les 5 axes possible ? Management de la démarche, gestion de son image, amélioration de ses performances d’attractivité, engagement des parties-prenantes, facilitation des réinvestissements
  • Comment identifier les actions les plus pertinentes au bénéfice du territoire ?
  • Pourquoi et comment responsabiliser les partenaires dans la conduite d’actions ?
  • Piloter son plan d’actions à partir d’évaluations fiables

Exercice pratique

Élaboration d’un plan d’actions sur la base d’un scénario proposé par le formateur
17:00 - 17:30

Echanges avec les participants et bilan de la formation

  • Répondre aux interrogations identifiées en croisant les expériences pour offrir des solutions concrètes

Vincent GOLLAIN

Expert "attractivité des territoires et marketing territorial"

Vincent GOLLAIN
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Dates :

 
 

Référence :

EC275

Tarif :

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Johan CHASSAGNE

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 32 95

Public concerné

  • Professionnels et élus déjà impliqués dans une démarche de marketing territorial et souhaitant se perfectionner
  • Personnes ayant suivi notre formation de 2 jours «Marketing Territorial » code EC067

Le rendez-vous

Paris

 

Prochainement

Lundi 16 et Mardi 17 novembre 2020 (à distance)
Jeudi 11 et Vendredi 12 février 2021

Scénariser les valeurs de sa marque

Jeudi 19 et Vendredi 20 novembre 2020
Jeudi 19 et Vendredi 20 novembre 2020 (à distance)

Comment développer l'attractivité d'une ville, d'une intercommunalité, d'un département ou d'une région ?

Nouveauté

20 novembre 9h à 12h30 et 30 novembre 9h à 12h30
28 janvier 9h à 12h30 et 04 février 9h à 12h30

Comment vendre à travers un écran ?

Nouveauté

Mercredi 25 novembre 2020
mercredi 25 novembre 2020 (à distance)

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