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Stratégie de référencement

Comment devenir n°1 sur Google ?

Objectifs de la formation

  • Développer et maîtriser votre stratégie Search Marketing : SEO , SEA
  • Saisir toutes les opportunités du moteur de recherche Google
  • Comprendre et s‘adapter aux évolutions présentes et à venir
  • Maîtriser Google dans une logique de création de valeur
  • Optimiser le ROI de votre plan d’actions
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
08:45 - 09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Présentation et tour de table

09:30 - 11:00

Saisir les dernières tendances du digital et leurs enjeux

  • Chiffres clés en 2015
  • Les évolutions du web : Publishing, Social, objets connectés et web sémantique
  • Impact du digital sur les stratégies marketing
  • L’écosystème Annonceurs, Supports & Cibles
  • Un nouvel enjeu juridique : les cookies tiers
11:00 - 11:30

Google et le mobile : mobilegeddon & l'après "21 avril", quelles révolutions ?

  • Le mobile omniprésent dans le parcours de recherche
    • La recherche Mobile dépasse la recherche classique
  • Faire un point sur l’algorithme Mobile Friendly déployé par Google
  • L’impact réel du déploiement sur les pages de résultats
    • Présentation de notre étude d’impact sur les sites du CAC40
    • Part des recherches mobile par secteur
  • Les bonnes pratiques
    • Responsive design, Dynamic Serving et Site mobile dédié
    • Les critères Vitesse & Expérience utilisateur
  • La compétition avec les APPs
11:30 - 12:00

Comprendre les évolutions de Google

  • Définition SEM = SEO + SEA + SMO
  • Mythes vs Innovation : les changements réels
  • Décoder : Google Venice, Panda, Penguin, Pigeon Hummingbird…
  • Tendances Haussières et Baissières en 2015
12:00 - 12:30

Benchmarker pour mieux décider

  • Identifier les concurrents et créer son radar concurrentiel
  • Détecter les expressions pertinentes & modèles
  • Plan d’action et objectifs : les clés de succès
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:30

Optimiser votre SEO en 2015 : maîtriser les 3 piliers du référencement naturel

  • La technique : exploration et indexation
    • L’UX et la Search Experience Optimization
  • Le Contenu :
    • Arborescence, silos et balisage
    • Contenus chauds & froids
    • Rich média : les images et vidéos
    • Le poids croissant de la sémantique
    • Décrypter : entités, requêtes et contexte
    • Impact sur le plan d’action
  • La popularité SEO : les méthodes efficaces
    • Provenance / emplacement / ancre
    • Netliking et signaux sociaux
    • Linkbaiting, Inbound et Content marketing
    • Relation Presse 2.0 et community management
15:30 - 16:30

Puissance et performance sur mesure avec Google Adwords

  • Décrypter la place d’enchère Adwords
  • Optimiser votre campagne SEA
    • La Campagne Structurée
    • La sélection des Mots clés
    • Les opportunités de ciblage
  • Annonces et tests d’annonces
    • La segmentation et la différenciation
    • Profiter des extensions d’annonces
  • Test, Adjust & Learn
  • Quality Score
  • Les campagnes spécifiques
    • Optimiser votre inventaire avec le DSA
    • Le remarketing dynamique
16:30 - 17:15

La synergie Search Marketing SEO + SEA

  • Complémentarité ou cannibalisation
  • Les niveaux de maturité et synergie
  • Les contributions respectives du SEO pour le SEA et inversement
  • Les contributions du SEA pour le SEO
  • Matrices de décision
17:15 - 17:45

Placer la performance au centre de sa stratégie webmarketing

  • Mesurer la création de valeur
  • Construire et exploiter les tableaux de bords
  • Analyses quantitatives : KPI, analyse web
  • Analyse qualitative : satisfaction, expérience utilisateur
17:45 - 18:00

Questions / fin de journée

Jean-Pascal THYS

Directeur formation Search Marketing, SYNODIANCE

Jean-Pascal THYS
  • Une approche volontairement orientée ROI
  • Une formation interactive, favorisant les échanges de bonnes pratiques et l'écoute des problématiques des stagiaires
  • Une approche très opérationnelle permettant l’optimisation de votre stratégie digitale à court terme

 

100% de satisfaction (17 avis*)
" Vraie capacité à transmettre sa passion en rendant les choses simples. Vraie capacité aussi à illustrer sur mesure au fur et à mesure des questions sans perdre le fil de la formation. Vraie capacité aussi à rendre accessible et compréhensible ce qui se trouve en coulisse et qui me semblait être une vraie nébuleuse. Merci ! "
* : Seuls les avis des clients ayant donnés leur accord sont publiés (réglementation de la CNIL)
Appréciation globale :        4/5

S.B   (01/07/2016)

Structure de la formation :    pédagogie /supports/échanges.transversalité des contenus et des problématiques abordés.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

A.P   (01/07/2016)

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

T.D  Responsable Marketing (24/09/2015)

Thèmes les plus appréciés :  La partie SEO en général.

Structure de la formation :    La formation est dense mais très bien.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

A.C  Chargée de Marketing (24/09/2015)

Thèmes les plus appréciés :  La partie SEO/SEA

Structure de la formation :    Très bon timing par rapport à la théorie, toujours accompagnée d'exemples. Tout a été étudié.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

E.S  ASSISTANTE (24/09/2015)

Thèmes les plus appréciés :  La partie SEO/SEA. Les outils Google.

Structure de la formation :    Très bien organisé.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

N.A  Responsable relation clients (15/10/2013)

Thèmes les plus appréciés :  Les outils.

Structure de la formation :    Très bien, mais un peu trop rapide sur certaines notions, dû à la densité du programme.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

ROMAIN MOLONEY  Responsable d’activité fidé. marketing, LA POSTE MOBILE (15/10/2013)

Commentaire général :  Passage en revue de l'ensemble des leviers online. Répond pleinement à mes besoins.

Thèmes les plus appréciés :  Référencement gratuit.

Structure de la formation :    Petit groupe = bonne interaction =parfait!

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

A.H  Dirigeante (26/09/2012)

Thèmes les plus appréciés :  Les exemples de déploiement stratégiques

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

A.S  Chef de produit (26/09/2012)

Thèmes les plus appréciés :  Référencement - Médias sociaux - Cas pratique - Hyper ciblage

Structure de la formation :    Exemples appréciables, pragmatiques

Appréciation globale :        5/5

N.P  Responsable multimédia (21/11/2011)

Thèmes les plus appréciés :  Les leviers SEO-SEM

Structure de la formation :    Bonne répartition

Expertise de l'animateur :    Merci !

Appréciation globale :        5/5

B.E  Responsable multimedia (21/11/2011)

Commentaire général :  Un peu trop court (2 jours)

Thèmes les plus appréciés :  Tout était bien coordonné et le petit groupe a permis de nombreux échanges

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :    Très bien, très imagé, très concret

Appréciation globale :        4/5

S.T  Responsable marketing (21/11/2011)

Thèmes les plus appréciés :  La 2eme journée. La 1ère journée était plus une introduction. J'ai apprécié les exemples concrets, le pragmatisme.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

E.C  CHEF DE PROJET (21/11/2011)

Thèmes les plus appréciés :  Référencement naturel, marketing social, outil d'analyse Google

Structure de la formation :    Petit groupe donc très agréable et interactif

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

C.S  Chef de produit sénior (21/11/2011)

Commentaire général :  Bonne adéquation entre mon niveau de connaissance et état de mon site par rapport à la formation

Thèmes les plus appréciés :  Référencement

Structure de la formation :    Très bien, 5 participants seulement -> échanges très riches

Expertise de l'animateur :    Vraie capacité à transmettre sa passion en rendant les choses simples. Vraie capacité aussi à illustrer sur mesure au fur et à mesure des questions sans perdre le fil de la formation. Vraie capacité aussi à rendre accessible et compréhensible ce qui se trouve en coulisse et qui me semblait être une vraie nébuleuse. Merci !

Appréciation globale :        5/5

NOËMI JONCOUR  Responsable de projet (commercial et marketing), GREEN & VERT (02/02/2011)

Thèmes les plus appréciés :  Tendances du marketing web SIO /SEM

Structure de la formation :    Programme très dense mais le temps bien géré.

Expertise de l'animateur :    Très pédagogue, bonne présentation, bonne organisation de l'information, dynamique

Appréciation globale :        5/5

C.S  Chef de produit diffusion (02/02/2011)

Thèmes les plus appréciés :  Réseaux sociaux- outils google

Structure de la formation :    Bonne proportion dans chaque partie. Formation très dense mais très vivante et enrichissante.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

S.D  Responsable communication (02/02/2011)

Thèmes les plus appréciés :  Choisir ses outils

Structure de la formation :    Trop court par rapport à la masse d'informations

Expertise de l'animateur :    Bonne maîtrise du sujet // à la formation - Fait part de son expérience

Appréciation globale :        5/5

VINCENT JUNG  Directeur marque arthur bonnet, CUISINES DESIGN INDUSTRIES (02/02/2011)

Thèmes les plus appréciés :  réseaux sociaux / organisation globale du mix outils - le cas concret d'entreprise Arvad

Structure de la formation :    Très bien - un glossaire sur les termes métiers serait utile.

Expertise de l'animateur :    RAS - Bonne écoute et volonté de s'adapter aux différents interlocuteurs

Appréciation globale :        5/5

JEAN-MARIE PICAUD  Directeur Marketing, SANOFI PASTEUR MSD (06/07/2010)

Thèmes les plus appréciés :  Les nouveaux outils

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

DAVID FABBRO  Responsable communication, LABORATOIRES BIODERMA (06/07/2010)

Thèmes les plus appréciés :  Retour très complet sur le référencement

Structure de la formation :    Il serait nécessaire de faire cette formation en 3 jours

Expertise de l'animateur :    Compétent, pédagogue, dynamique

Appréciation globale :        5/5

TASSADIT AIT SI MOHAMED  Responsable marketing, GORENJE FRANCE SAS (06/07/2010)

Thèmes les plus appréciés :  Tous

Structure de la formation :    Formation sur 3 jours

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

OLGA LAMBERT  Directeur développement, SGS (06/07/2010)

Thèmes les plus appréciés :  L'utitlisation des réseaux sociaux

Structure de la formation :    Bien adapté et structuré

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

DANIEL ARNOUX  Président directeur général, SEPSAD (06/07/2010)

Thèmes les plus appréciés :  Réseaux sociaux

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

LIONEL LEWIN FLEUR  Directeur, ICOM FRANCE (06/07/2010)

Thèmes les plus appréciés :  Référencement site INTERNET

Structure de la formation :    Le nombre réduit de stagiaires (6 personnes) permet de pouvoir intéragir avec le formateur librement, ce qui est très positif.

Expertise de l'animateur :    Trés compétent et ouvert à la discussion. Il illustre sa formation avec des exemples concrets ce qui permet d'avoir une vision opérationnelle des thèmes abordés.

Appréciation globale :        5/5

ISABELLE BONAMY  Responsable Marketing, SANOFI AVENTIS FRANCE (21/01/2010)

Thèmes les plus appréciés :  Les référencements et les outils d'aide à la stratégie

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :    Très pédagogue, très à l'écoute, dynamique

Appréciation globale :        4/5

ELOÏSE ABITBOL  Directeur Marketing, GUINOT (21/01/2010)

Thèmes les plus appréciés :  contenu très riche, savoir-faire et expertise de Synodiance et de son représentant

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :    très pédagogue, vraie expertise dans le domaine

Appréciation globale :        4/5

PHILIPPE DILET  Responsable webmarketing, BERNARD MAGREZ GRANDS VIGNOBLES (21/01/2010)

Thèmes les plus appréciés :  Les référencements et les outils d'aide à la stratégie commentaires et données publicitaires

Structure de la formation :    très bonne organisation , durée de 2 jours adaptée

Expertise de l'animateur :    très pédagogue, connaissance pointue sur l'ensemble des domaines

Appréciation globale :        5/5

MAGEDOULINE N'GAIRI  Responsable Marketing Communication, CADEV (CHAMPAGNE-ARDENNE DÉVELOPPEMENT) (01/10/2009)

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

GERARD PECCOUX  Directeur General, CALLISCOPE (01/10/2009)

Thèmes les plus appréciés :  Cas pratique.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :    Très pédagogue. Très pratique

Appréciation globale :        5/5

CHRISTIAN HOLWECK  Vice Président, ISTA CIS (01/10/2009)

Thèmes les plus appréciés :  Outils

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

MATTHIEU BARLET  Responsable plan marketing, CREDIT MUTUEL NORD EUROPE (01/10/2009)

Thèmes les plus appréciés :  Référencement, analyse

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :    Très pédagogue. Très clair

Appréciation globale :        5/5

VALÉRIE DALL'ARCHE  Responsable Marketing, ASYS (01/10/2009)

Structure de la formation :    Par manque de temps, dernière partie un peu escamotée

Expertise de l'animateur :    Rend le sujet très accessible

Appréciation globale :        4/5

LYDIE SEDILLIERE  Directeur marketing opérationnel et relationnel, BACCARAT (01/10/2009)

Thèmes les plus appréciés :  Intervention

Structure de la formation :    Très bien : passer l'introduction du matin

Expertise de l'animateur :    Très clair, très agréable

Appréciation globale :        5/5

CYRIL BISMUTH  Négociateur Grands Comptes, ROCHE (01/10/2009)

Thèmes les plus appréciés :  Outils d'analyse statistiques.

Structure de la formation :    Contenu très dense. Envisager 2 jours de formation

Expertise de l'animateur :    Très pédagogue et très clair

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Marion DEHAIS

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Public concerné

  • Directeurs et responsables de business unit
  • Directeurs de la stratégie et du développement
  • Directeurs marketing
  • Directeurs communication
  • Chefs de projet Internet
  • Chargés de mission Web

 

Prochainement

Mardi 28 février 2017
Jeudi 8 juin 2017

Impact du digital sur les réseaux et la fourniture d’électricité et de gaz naturel

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Quelle stratégie de traitement des données mettre en place ?

Mardi 14 mars 2017
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Quelles utilisations pour promouvoir sur sa marque ?