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  3. Stratégie de contenu online

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Stratégie de contenu online

Comment garantir une expérience utilisateur riche et une visibilité optimale sur les moteurs de recherche ?

Objectifs de la formation

  • Définir votre stratégie éditoriale online
  • Accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche
  • Créer des contenus digitaux pertinents et différenciants
Imprimer
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
1ère Journée
08:45 - 09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Introduction de la formation et tour de table

09:30 - 10:30

Saisir les enjeux d’une stratégie éditoriale

  • Répondre aux besoins des internautes, toujours plus exigeants
  • Définir une stratégie éditoriale à la fois pour vos lecteurs et pour Google
  • Produire des contenus au service de votre positionnement
10:30 - 12:30

Définir une stratégie éditoriale digitale en cohérence avec les objectifs de l’entreprise

  • Formuler ses objectifs sur le web
    • La galaxie internet : site corporate / marketing / Réseaux sociaux
    • Axes de communication online
    • Image / ton / univers sémantique
  • Déterminer ses cibles
    • Typologie d‘audiences et attentes
    • Personas / scénarios utilisateurs
  • Intégrer le SEO dans votre stratégie éditoriale, pour être visible sur Google
  • Anticiper les contraintes organisationnelles (ressources, équipes, budget…)
  • Définir une méthode de production des contenus
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:30

Réaliser un état des lieux utile de ses contenus : la clé de la réussite

  • Cartographier et qualifier l'ensemble des contenus existants
  • Identifier les sources complémentaires en interne
  • Bien choisir ses outils de diagnostic
    • Audits (éditorial / ergonomie / référencement / accessibilité…)
    • Benchmarks et étude de la concurrence
    • Tests utilisateurs / Focus groupe / Sondage en ligne
    • Analyse des statistiques

Application

Cas pratique
15:30 - 17:00

Concevoir une architecture de l'information optimale et une stratégie de contenu gagnante

  • Définir arborescence, rubriquage et gabarits
  • La ligne éditoriale (ton, style, champ lexical…)
  • Zoom sur la charte éditoriale et autres outils

Application

Cas pratique
17:00 - 18:00

Gérer la collaboration entre intervenants (entreprise ou agence) web et éditoriaux

  • Bien structurer son projet : rôles, responsabilités…
  • Anticiper les interactions (au niveau de l'’arborescence, des maquettes…)
  • Maitriser les facteurs clés de succès (pilotage, cahier des charges éditorial, jalons…)
2ème Journée
09:00 - 09:30

Point sur la première journée de formation

  • Retour sur les notions abordées la veille et questions/réponses
09:30 - 10:30

Piloter la création des contenus digitaux

  • Constituer un comité éditorial : objectifs, degré d'intervention des acteurs, fréquence
  • Externaliser la production de vos contenus, un bon choix ?
    • Le contrat avec un prestataire éditorial
  • Rôle et missions du responsable éditorial
  • Déterminer les outils de suivi et de partage
  • Définir le workflow : flux de création, validation et mise en ligne des contenus
  • Élaborer un plan de production et de migration des contenus

Application

Cas pratique
10:30 - 12:30

Produire des contenus éditoriaux et rich média

  • Professionnaliser le sourcing
  • Rédiger des contenus éditoriaux : les principales règles à connaître
  • Les nouveaux formats de contenus :
    • tweets, posts, billets et curation
    • infographies, dataviz, illustrations
    • films d’animation, webdocumentaires, web-séries…
  • Les spécificités des réseaux sociaux
  • Intégrer les éléments de localisation et traduction
  • Prendre en compte les particularités du mobile
  • Maîtriser les dispositions légales : droits d’utilisation, droit à l’image, protection des données personnelles…
  • Former les équipes internes
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:00

Témoignage

Expérience d’un Directeur éditorial

15:00 - 16:00

Organiser l’animation éditoriale et le suivi au sein de l’entreprise

  • Définir la gouvernance éditoriale et le cadre opérationnel : équipe, instances et outils de pilotage, workflow, tableau de bord...
  • Organiser les interactions avec les autres services de l’entreprise
  • Mettre en place des règles d’animation / modération et une charte d’usage
  • Évaluer la politique éditoriale : suivi des indicateurs
16:00 - 17:30

Séance sur mesure

Speed consulting (2H)

Cette séance est entièrement dédiée à l’étude des problématiques des participants. L’expert s’attèlera avec le groupe à trouver des pistes de réflexion pour y répondre

A cette occasion, nous invitons les participants à venir munis de tous les documents qui seraient susceptibles d’appuyer ces réflexions
17:30 - 18:00

Conclusion et évaluation de la formation

Julie DELEAVAL

Consultante Editoriale, Dixxit

Aude MAINVILLE

Directrice générale adjointe, DIXXIT, l'agence éditoriale interactive

Aude MAINVILLE

Après des études de communication (CELSA, Sorbonne) et des expériences en agence ou chez l'annonceur, Aude Mainville a rejoint Dixxit dès sa création, en 1999. Spécialiste des problématiques éditoriales on line, Aude co-dirige aujourd'hui l'agence éditoriale interactive. Elle accompagne les stratégies éditoriales de grandes entreprises ou organisations exigeantes, tels que Total, le SIG ou l'Assurance Maladie.

Par ailleurs, Aude intervient en Master "Expertise en sémiologie et communication" à l'Université Paris V Sorbonne. Elle est également membre actif du Comité "Communication digitale" (analyse des tendances digitales) de l'organisation interprofessionnelle Communication et entreprise. 

  • Animée par une consultante possédant une expérience de 15 ans dans l'éditorial online
  • Un juste équilibre entre clés théoriques et cas pratiques
  • Une formation interactive, favorisant les échanges de bonnes pratiques et l'écoute des problématiques des stagiaires
  • Un témoignage de professionnel sur la puissance ROiste de l'éditorial 
100% de satisfaction (14 avis*)
* : Seuls les avis des clients ayant donnés leur accord sont publiés (réglementation de la CNIL)
Appréciation globale :        4/5

V.S  Responsable communication (09/11/2016)

Commentaire général :  Formation didactique, théorique mais concrète.

Structure de la formation :    Didactique, théorique mais concret également, souplesse pour évoquer les sujets des personnes formées.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

JOEL PAGOT  COMMUNICATION PR ET CORPORATE, ALCATEL LUCENT INTERNATIONAL (09/11/2016)

Commentaire général :  Formation exhaustive et structurée.

Structure de la formation :    Exhaustive et structurée.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

MUSTAPHA REDA ASMANI  , LABORATOIRES ARKOPHARMA (09/11/2016)

Commentaire général :  Point global sur la stratégie et les moyens à mettre en œuvre.

Structure de la formation :    Faire un point global sur ça stratégie et des moyens à mettre en œuvre.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

N.B   (25/05/2016)

Commentaire général :  Très bonne formation.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        3/5

M.B   (25/05/2016)

Commentaire général :  Bonne formation.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

L.C  Responsable Projets RH, Recrutement, Communication (04/11/2015)

Commentaire général :  Formation intéressante, interactive qui met en relief efficacement plusieurs aspects de la stratégie de contenu online. Il faudrait plus de cas pratiques.

Thèmes les plus appréciés :  - Google adwords / SIO / Persona / Stratégie de contenu - Content marketing (ex: AXA Prévoyance)

Structure de la formation :    Bon timing. Bon partage des expériences de chacun.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

L.G  CHARGEE DE COMMUNICATION (04/11/2015)

Thèmes les plus appréciés :  - Point complet sur l'importance de la réflexion stratégique en amont + les outils pour le faire. - Panorama des supports innovants. - L'échange d'expérience.

Structure de la formation :    A la fois cadré mais assez libre dans l'espace de parole et d'échange, en adaptant le déroulé à la discussion.

Expertise de l'animateur :   

C.E  Directrice éditorial (04/11/2015)

Thèmes les plus appréciés :  - Méthodologie stratégie éditoriale - Formats éditoriaux innovants - Démo adwors

Structure de la formation :    Très bien, peut-être prévoir plus d'exercices.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

KARINE COUTINHO  Deputy Managing Director, Head of Content and Partnerships, EFMA (17/03/2015)

Commentaire général :  Excellente intervenante, exemples concrets et très à l'écoute

Thèmes les plus appréciés :  Tendances digital content - définition de la stratégie éditoriale online

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

LAURENCE LAHOUSSE  Project manager officer, SAGE (17/03/2015)

Commentaire général :  les slides de François Council auraient mérité d'être actualisés

Thèmes les plus appréciés :  Le pilotage des contenus et l'animation éditoriale

Structure de la formation :    Très bien, aucun temps mort en deux jours. Bonne répartition théorie / exemple / pratique

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

L.T  Directrice communication (08/07/2014)

Thèmes les plus appréciés :  Organisation

Structure de la formation :    Très bon équilibre

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

A.P  Chargée de communication adjoint (10/12/2013)

Commentaire général :  Enrichissante même si certains fondamentaux étaient déjà acquis, permet de projeter l'avenir malgré un projet déjà bien avancé.

Thèmes les plus appréciés :  Politique animation éditoriale, éditorialisation et référencement, évaluation politique éditoriale.

Structure de la formation :    Très bien.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

Y.D  Responsable du développement numérique (29/05/2013)

Thèmes les plus appréciés :  Structuration de la démarche.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

A.C  Directeur Marketing et Communication (29/05/2013)

Commentaire général :  Le sujet est bien traité. Bonne intervention extérieure.

Thèmes les plus appréciés :  Etat des lieux - Comprendre le consommateur.

Structure de la formation :    Bon équilibre et nombre dans le groupe.

Expertise de l'animateur :    Beaucoup de pragmatisme. Claire dans ses explications.

Formation
Référence du produit : EC041
Titre de la formation : Stratégie de contenu online
Date de la session :
Mardi 28 et Mercredi 29 novembre 2017
1 790 € HT
Pour envoyer le formulaire
Service Client Formation - Wolters Kluwer France
Case Postale 410, 14 rue Fructidor 75814 Paris Cedex 17
Tél : 01 71 25 00 23 - Fax : 01 85 58 39 65
E-mail : FR-lesechosformation@wolterskluwer.com
Coordonnées de personne à inscrire :
Nom * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Prénom * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Société * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Fonction * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Service * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Adresse * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

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Code postal * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Ville * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Pays * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Email *: _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Telephone direct * : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Portable : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Code NAF : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Dossier d'inscription suivi par :
Nom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Prénom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Société : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Adresse : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Fonction : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Email : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Téléphone direct : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Code NAF : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Facture à établir à l'ordre de :
Civilité : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Nom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Prénom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Société : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Adresse : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Fonction : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Email : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Téléphone : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Numéro TVA intracommunautaire : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Conditions générales de vente :
Le prix indiqué comprend la participation à l'ensemble de la formation et la documentation
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Pour tout mode de règlement, précisez le titre et la date de la formation :


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Toute annulation devra être faite par écrit et envoyée par fax ou par e-mail. En cas d'annulation effectuée moins de 14 jours avant la date de la formation ou en cas d'absence le jour de la formation, le paiement de l'inscription restera pleinement dû et ne donnera lieu à aucun remboursement. En cas d'annulation effectée plus de 14 jours avant la date de la formation, l'inscription vous sera remboursée, déduction faite d'un montant de 180 euros HT pour frais de dossier. Vous pouvez vous faire remplacer en nous communiquant par écrit les noms et coordonnées du remplaçant.
Votre inscription doit être obligatoirement signée et tamponnée
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