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Stratégie de contenu online

Comment garantir une expérience utilisateur riche et une visibilité optimale sur les moteurs de recherche ?

Objectifs de la formation

  • Définir votre stratégie éditoriale online
  • Accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche
  • Créer des contenus digitaux pertinents et différenciants
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
1ère Journée
08:45 - 09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Introduction de la formation et tour de table

09:30 - 10:30

Saisir les enjeux d’une stratégie éditoriale

  • Répondre aux besoins des internautes, toujours plus exigeants
  • Définir une stratégie éditoriale à la fois pour vos lecteurs et pour Google
  • Produire des contenus au service de votre positionnement
10:30 - 12:30

Définir une stratégie éditoriale digitale en cohérence avec les objectifs de l’entreprise

  • Formuler ses objectifs sur le web
    • La galaxie internet : site corporate / marketing / Réseaux sociaux
    • Axes de communication online
    • Image / ton / univers sémantique
  • Déterminer ses cibles
    • Typologie d‘audiences et attentes
    • Personas / scénarios utilisateurs
  • Intégrer le SEO dans votre stratégie éditoriale, pour être visible sur Google
  • Anticiper les contraintes organisationnelles (ressources, équipes, budget…)
  • Définir une méthode de production des contenus
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:30

Réaliser un état des lieux utile de ses contenus : la clé de la réussite

  • Cartographier et qualifier l'ensemble des contenus existants
  • Identifier les sources complémentaires en interne
  • Bien choisir ses outils de diagnostic
    • Audits (éditorial / ergonomie / référencement / accessibilité…)
    • Benchmarks et étude de la concurrence
    • Tests utilisateurs / Focus groupe / Sondage en ligne
    • Analyse des statistiques

Application

Cas pratique
15:30 - 17:00

Concevoir une architecture de l'information optimale et une stratégie de contenu gagnante

  • Définir arborescence, rubriquage et gabarits
  • La ligne éditoriale (ton, style, champ lexical…)
  • Zoom sur la charte éditoriale et autres outils

Application

Cas pratique
17:00 - 18:00

Gérer la collaboration entre intervenants (entreprise ou agence) web et éditoriaux

  • Bien structurer son projet : rôles, responsabilités…
  • Anticiper les interactions (au niveau de l'’arborescence, des maquettes…)
  • Maitriser les facteurs clés de succès (pilotage, cahier des charges éditorial, jalons…)
2ème Journée
09:00 - 09:30

Point sur la première journée de formation

  • Retour sur les notions abordées la veille et questions/réponses
09:30 - 10:30

Piloter la création des contenus digitaux

  • Constituer un comité éditorial : objectifs, degré d'intervention des acteurs, fréquence
  • Externaliser la production de vos contenus, un bon choix ?
    • Le contrat avec un prestataire éditorial
  • Rôle et missions du responsable éditorial
  • Déterminer les outils de suivi et de partage
  • Définir le workflow : flux de création, validation et mise en ligne des contenus
  • Élaborer un plan de production et de migration des contenus

Application

Cas pratique
10:30 - 12:30

Produire des contenus éditoriaux et rich média

  • Professionnaliser le sourcing
  • Rédiger des contenus éditoriaux : les principales règles à connaître
  • Les nouveaux formats de contenus :
    • tweets, posts, billets et curation
    • infographies, dataviz, illustrations
    • films d’animation, webdocumentaires, web-séries…
  • Les spécificités des réseaux sociaux
  • Intégrer les éléments de localisation et traduction
  • Prendre en compte les particularités du mobile
  • Maîtriser les dispositions légales : droits d’utilisation, droit à l’image, protection des données personnelles…
  • Former les équipes internes
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:00

Témoignage

Expérience d’un Directeur éditorial

15:00 - 16:00

Organiser l’animation éditoriale et le suivi au sein de l’entreprise

  • Définir la gouvernance éditoriale et le cadre opérationnel : équipe, instances et outils de pilotage, workflow, tableau de bord...
  • Organiser les interactions avec les autres services de l’entreprise
  • Mettre en place des règles d’animation / modération et une charte d’usage
  • Évaluer la politique éditoriale : suivi des indicateurs
16:00 - 17:30

Séance sur mesure

Speed consulting (2H)

Cette séance est entièrement dédiée à l’étude des problématiques des participants. L’expert s’attèlera avec le groupe à trouver des pistes de réflexion pour y répondre

A cette occasion, nous invitons les participants à venir munis de tous les documents qui seraient susceptibles d’appuyer ces réflexions
17:30 - 18:00

Conclusion et évaluation de la formation

Julie DELEAVAL

Consultante Editoriale, Dixxit

Aude MAINVILLE

Directrice générale adjointe, DIXXIT, l'agence éditoriale interactive

Aude MAINVILLE
  • Animée par une consultante possédant une expérience de 15 ans dans l'éditorial online
  • Un juste équilibre entre clés théoriques et cas pratiques
  • Une formation interactive, favorisant les échanges de bonnes pratiques et l'écoute des problématiques des stagiaires
  • Un témoignage de professionnel sur la puissance ROiste de l'éditorial 
100% de satisfaction (14 avis*)
* : Seuls les avis des clients ayant donnés leur accord sont publiés (réglementation de la CNIL)
Appréciation globale :        4/5

V.S  Responsable communication (09/11/2016)

Commentaire général :  Formation didactique, théorique mais concrète.

Structure de la formation :    Didactique, théorique mais concret également, souplesse pour évoquer les sujets des personnes formées.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

JOEL PAGOT  COMMUNICATION PR ET CORPORATE, ALCATEL LUCENT INTERNATIONAL (09/11/2016)

Commentaire général :  Formation exhaustive et structurée.

Structure de la formation :    Exhaustive et structurée.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

MUSTAPHA REDA ASMANI  , LABORATOIRES ARKOPHARMA (09/11/2016)

Commentaire général :  Point global sur la stratégie et les moyens à mettre en œuvre.

Structure de la formation :    Faire un point global sur ça stratégie et des moyens à mettre en œuvre.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

N.B   (25/05/2016)

Commentaire général :  Très bonne formation.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        3/5

M.B   (25/05/2016)

Commentaire général :  Bonne formation.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

L.C  Responsable Projets RH, Recrutement, Communication (04/11/2015)

Commentaire général :  Formation intéressante, interactive qui met en relief efficacement plusieurs aspects de la stratégie de contenu online. Il faudrait plus de cas pratiques.

Thèmes les plus appréciés :  - Google adwords / SIO / Persona / Stratégie de contenu - Content marketing (ex: AXA Prévoyance)

Structure de la formation :    Bon timing. Bon partage des expériences de chacun.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

L.G  CHARGEE DE COMMUNICATION (04/11/2015)

Thèmes les plus appréciés :  - Point complet sur l'importance de la réflexion stratégique en amont + les outils pour le faire. - Panorama des supports innovants. - L'échange d'expérience.

Structure de la formation :    A la fois cadré mais assez libre dans l'espace de parole et d'échange, en adaptant le déroulé à la discussion.

Expertise de l'animateur :   

C.E  Directrice éditorial (04/11/2015)

Thèmes les plus appréciés :  - Méthodologie stratégie éditoriale - Formats éditoriaux innovants - Démo adwors

Structure de la formation :    Très bien, peut-être prévoir plus d'exercices.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

KARINE COUTINHO  Deputy Managing Director, Head of Content and Partnerships, EFMA (17/03/2015)

Commentaire général :  Excellente intervenante, exemples concrets et très à l'écoute

Thèmes les plus appréciés :  Tendances digital content - définition de la stratégie éditoriale online

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

LAURENCE LAHOUSSE  Project manager officer, SAGE (17/03/2015)

Commentaire général :  les slides de François Council auraient mérité d'être actualisés

Thèmes les plus appréciés :  Le pilotage des contenus et l'animation éditoriale

Structure de la formation :    Très bien, aucun temps mort en deux jours. Bonne répartition théorie / exemple / pratique

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

L.T  Directrice communication (08/07/2014)

Thèmes les plus appréciés :  Organisation

Structure de la formation :    Très bon équilibre

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

A.P  Chargée de communication adjoint (10/12/2013)

Commentaire général :  Enrichissante même si certains fondamentaux étaient déjà acquis, permet de projeter l'avenir malgré un projet déjà bien avancé.

Thèmes les plus appréciés :  Politique animation éditoriale, éditorialisation et référencement, évaluation politique éditoriale.

Structure de la formation :    Très bien.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

Y.D  Responsable du développement numérique (29/05/2013)

Thèmes les plus appréciés :  Structuration de la démarche.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

A.C  Directeur Marketing et Communication (29/05/2013)

Commentaire général :  Le sujet est bien traité. Bonne intervention extérieure.

Thèmes les plus appréciés :  Etat des lieux - Comprendre le consommateur.

Structure de la formation :    Bon équilibre et nombre dans le groupe.

Expertise de l'animateur :    Beaucoup de pragmatisme. Claire dans ses explications.

Inscription

Date :

 

Référence :

EC041

Tarif :

Lieu :

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Marion DEHAIS

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 38 37

Public concerné

  • Directeurs et responsables de la communication
  • Directeurs et responsables du digital
  • Directeurs et responsables éditoriaux web/online
  • Directeurs, Responsables et Chefs de projets web
  • Chargés de mission activités numériques
  • Chefs de projet éditoriaux

Le rendez-vous

Paris

 

Prochainement

Mardi 7 novembre 2017
Jeudi 15 mars 2018

Impact du digital sur les réseaux et la fourniture d’électricité et de gaz naturel

Nouveauté

Mercredi 8 novembre 2017
Mardi 12 décembre 2017

Votre veille digitale en 2h : 12h30 - 14h30

Nouveauté

Mardi 14 novembre 2017
Mercredi 7 mars 2018

Quels sont les nouveaux services dans lesquels innover ?

Jeudi 16 novembre 2017

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