Les Echos Formation
16 rue du Quatre Septembre
75112 Paris Cédex 02
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Stratégie Internet et Business Development
Web Marketing
 Ref. 140058
Stratégie Internet et Business Development
Deux jours pour exploiter pleinement le potentiel du web

Objectifs de la formation

  • Comprendre les enjeux stratégiques d'Internet
  • Accompagner les changements d'usage de vos clients sur le net (web 2.0, web mobile...)
  • Connaître les meilleures stratégies et savoir comment les mettre en place
  • Optimiser vos actions sur le web


Programme
Les + de la formation


LES EXPERTS

Jean-Pascal THYS,
Directeur Gestion du Savoir & Innovation, SYNODIANCE
 

 

Avec le retour d'expérience d'un praticien

En savoir plus

PUBLIC CONCERNÉ
  • Directeur et responsable de business unit
  • Directeurs de la stratégie et du développement
  • Directeurs marketing et communication
  • Chef de projet Internet
  • Chargé de mission Web
1° journée
08:45-09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00-09:30

Présentation et tour de table

09:30-10:00

Les tendances lourdes sur Internet

  • Chiffres clés : croissance de l’usage du web, des ventes en ligne…
  • Perspectives d’évolution
10:00-11:30

Comprendre les enjeux stratégiques d’Internet

  • Intégrer la mutation du comportement des consommateurs
    • Atomisation des besoins des internautes : consommer, s’informer, travailler, échanger
    • Mutation des comportements : du mass media au pull marketing
    • Le consomm’acteur : prescripteur & média
    • Contexte de mobilité : nouvelles technologies (les « 3V »)
  • Tirer profit des nouvelles opportunités d’Internet
    • Sourcing et géomarketing
    • Émergence du web mobile
  • Typologie des différents modèles : avantages et inconvénients
    • Pure Player et modèle hybride : synergie off line / on line
    • Gratuit vs payant
11:30-13:00

Retour d'expérience

Par un praticien
13:00-14:30

Déjeuner

14:30-17:00

Concevoir sa stratégie Internet et bâtir son plan d’actions

  • Choisir la stratégie adaptée à ses objectifs
    • Créer de la notoriété / Image / Trafic
    • Augmenter ses ventes / Développer son CA
    • Fidéliser ses clients : e-CRM
  • Bâtir son plan d’actions
    • Proportionner ses investissements
    • Étudier l’environnement concurrentiel
    • Veille
    • Benchmark
    • Audit
    • Orchestrer les moyens humains

    Exercices pratiques autour de plusieurs exemples du marché dont ceux soumis par les participants à la formation. Quel modèle choisir ?
2° journée
09:00-12:30

Choisir ses outils : présentation de la matrice SLAC

    (Matrice permettant d’optimiser le choix des leviers d’action on line
    selon les objectifs visés)
  • a. Search/SEO
    • Référencement naturel pour une visibilité durable
    • Référencement payant la puissance sur mesure
    • Référencement vidéo
    • Moteurs verticaux

  • b. Link
    • Netlinking ou la popularité Internet
    • Affiliation pour du marketing à la performance
    • Marketing social : les outils du web 2.0
    • Communiqué de presse Internet

  • c. Advertising
    • Achat d’espace supports classiques vs niches
    • Programmes shopping : comparateurs (shopbot) ...
    • Emailing de recrutement et e-CRM
    • Jeux concours
    • Sponsoring de newsletter

  • d. Contenus
    • Sites évènementiels
    • Réseaux sociaux généralistes / marques
    • Widgets
    • Landings pages
12:30-14:00

Déjeuner

14:00-15:00

Atelier de mise en pratique

    Exercices pratiques autour de plusieurs exemples du marché
    dont ceux soumis par les participants à la formation.

  • Quelles actions mettre en place ? Avec quels outils ?
  • Quels sont les pièges à éviter ?
  • Recommandations et bonnes pratiques
15:00-17:00

Optimiser la performance de ses actions

  • La conversion au centre du dispositif
  • Construire et exploiter les tableaux de bords
  • Analyses quantitatives : KPI, analyse web (outils de gestion de
    • campagne, audience), bases CRM
  • Analyse qualitative : satisfaction, expérience utilisateur
  • Comparer les résultats avec les métriques (repères du secteur)
    • Réallouer ses budgets dans une logique de CPA (cost per action)
17:00-17:30

Conclusion



INFORMATIONS PRATIQUES
Date :
 

Tarif :
1 890 € HT

Lieu :
Groupe Les Echos - Paris

Responsable clients :
Tel : +33 1 49 53 22 25

FORMATION SUR MESURE
Cette formation est déclinable en intra selon vos besoins.

Responsable du programme :

Tel : +33 1 49 53 89 56
Projets sur mesure

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Formation
Référence du produit : 1
Titre de la formation : Stratégie Internet et Business Development
Date de la session : Mercredi 26 et Jeudi 27 septembre 2012 au Groupe Les Echos
Tarif : 1 890.00 € HT soit 2260.44 € TTC
Pour envoyer le formulaire
- Les Echos Formation
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E-mail : - http://www.lesechos-formation.fr/
Coordonnées de personne à inscrire :
Nom * :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Prénom * :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Code NAF :_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Dossier d'inscription suivi par :
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Fonction : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Téléphone : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Code NAF : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Facture à établir à l'ordre de :
Civilité : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Nom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Prénom : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Société : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Fonction : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Email : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Téléphone : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Numéro TVA intracommunautaire : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Conditions générales de vente :
Le prix indiqué comprend la participation à l'ensemble de la formation et la documentation
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Toute annulation devra être faite par écrit et envoyée par fax ou par e-mail. En cas d'annulation effectuée moins de 14 jours avant la date de la formation ou en cas d'absence le jour de la formation, le paiement de l'inscription restera pleinement dû et ne donnera lieu à aucun remboursement. En cas d'annulation effectée plus de 14 jours avant la date de la formation, l'inscription vous sera remboursée, déduction faite d'un montant de 180 euros HT pour frais de dossier. Vous pouvez vous faire remplacer en nous communiquant par écrit les noms et coordonnées du remplaçant.
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Je soussigné(e) accepte les modalités
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