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Nouveauté

Valoriser les filières agroalimentaires (Formation à distance ou en présentiel)

Transparence, éthique & Story Telling : comment rassurer le consommateur ?

Objectifs de la formation

  • Cerner les nouveaux enjeux des filières et les attentes des consommateurs : transparence, agro-écologie, commerce équitable, nouveau rapport au vivant
  • Identifier les impacts de ces enjeux sur les stratégies marketing et communication
  • Créer de la valeur en intégrant l’amont de la filière dans sa stratégie : les clés de succès d’une opération de story telling innovant et responsable
  • Agriculture & alimentation de Demain : prospective sur les nouvelles attentes consommateurs, les signaux faibles et impacts possibles sur votre stratégie
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Session du 14 Mai 2020 - Formation à distance ou en présentiel

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En cette période difficile toute l’équipe Les Echos Formation reste mobilisée !
Prenez soin de vous et restez chez vous tout en bénéficiant de l’expérience Webinar.
Vous suivrez en direct l’ensemble des interventions de nos experts et pourrez participer aux échanges. Vous pourrez poser en direct vos questions. A l’issue de la formation, vous recevrez le support de formation en format numérique.
08:45

Petit-déjeuner d’accueil

09:00 - 09:15

Présentation des objectifs de la formation / tour de table

09:15 - 10:15

Quelles sont les nouvelles attentes des consommateurs ? Quel impact sur les filières ?

  • Quelles sont les exigences actuelles des consommateurs ?
    • Comment s’expriment-elles ?
    • Origine, transparence, éthique, bien-être animal, quête de sens

  • Quelles sont les différentes typologies de consommateurs aujourd’hui ? Quelles sont les tendances perçues en France et à l’International ? Comment évoluent les attentes ? Quels impacts réels sur les filières et leur organisation ?

  • Comment distinguer les signaux faibles des signaux établis ?

  • Quelles attentes sociétales se dessinent ?

10:15 - 11:30

Quelles initiatives mises en place pour répondre aux nouvelles attentes et stratégies filières ?

  • Sur l’amont de la filière : agriculture raisonnée, bio, agro-écologie, sol vivant… de quoi parle-t-on ? Que comprennent les consommateurs ? Quelles sont leurs véritables attentes ? Comment exploiter et travailler ces sujets ?
  • Ethique, transparence, commerce équitable : quelles sont les initiatives existantes ? Quelles évolutions du secteur ?
  • Nutrition : comment évoluent les attentes des consommateurs ? Font-ils le lien avec l’amont de la filière, la transformation ?
  • Quid des démarches inclusives existantes ? Production, transparence, rémunération et nutrition. Quel avenir ?
  • Quelles évolutions des démarches de labellisation/certification ?
    • Stratégie de label vs stratégie de marque : faut-il faire un choix ?
    • Comment s’y retrouvent les consommateurs ?

Témoignage d'Arnaud DAGUIN, Porte-parole "Pour une Agriculture du Vivant"

11:30 - 12:30

Vers de nouvelles stratégies filières marketing et communication

  • Stratégies filières : quels nouveaux modes collaboratifs de travail ? Marketing, achat, vision stratégique, amont de la filière et transformateurs
  • Stratégie marketing/communication : comment reconnecter les consommateurs à l’amont de la filière ?
  • Quelles évolutions des attentes des consommateurs vis-à-vis de la communication ? Quels impacts sur le contenu et la diffusion de cette communication ?
  • Quels nouveaux outils de communication ? Quelles évolutions possibles via le digital ?
  • Quelles sont les règles et les clés de succès d’une opération de story telling ?

12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:30

Exemples d’opérations de story telling innovant & responsable en France et dans les pays anglo-saxons

  • S’inspirer avec des exemples d’opération de story telling innovant
  • Construire & communiquer : 2 timing différents. Comment choisir le bon moment ? Sur quoi communiquer ? Comment ?
  • « Créative workshop » : construire une opération de story telling - travail en mini groupe, poser ses intentions, sa problématique, sa stratégie, les outils adéquats

15:30 - 17:00

Quelles sont les grandes tendances qui impactent les secteurs agricole et alimentaire ?

  • Quelles tendances à moyen terme dans l’univers agricole et alimentaire ? Quels impacts sur les entreprises ?
  • Quelles autres tendances sociétales macro ? Comment vont-elles évoluer ?
  • Zoom sur les nouvelles technologies innovantes et les nouveaux outils de transparence
17:00 - 17:30

Synthèse de la journée de formation et conclusion

catalogue

Arnaud DAGUIN

Porte-parole "Pour une Agriculture du Vivant"

Laurent MURATET

Fondateur, Terravita Project

Laurent MURATET
  • 1 journée à la croisée des enjeux filières et des implications sur les stratégies marketing et communication
  • Journée animée par un expert ayant une réelle connaissance du monde agricole, des filières alimentaires, des enjeux du bio et du story telling adapté à ces secteurs
  • Des cas réels & concrets : exemple d’opération de story telling en France et dans les pays anglo-saxons
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Dates :

 
 

Référence :

EC266

Tarif :

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Johan CHASSAGNE

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 32 95

Public concerné

• Direction Générale
• Directions Marketing et Communication
• Direction RSE, filières
• Directions de l’innovation

Le rendez-vous

Paris

 

Prochainement

Nouveauté

Du 8 septembre au 13 octobre à distance
du Jeudi 1 au Jeudi 29 octobre 2020

35 heures pour vous préparer à la certification de la CNIL (Examen inclus)

Nouveauté

21 septembre 9h00 à 12h00 et 29 septembre 14h à 17h
07 octobre 9h à 12h et 14 octobre 14h à 17h

Comment susciter l’attention et être impactant ?

Nouveauté

Mardi 7 juillet 2020
Mercredi 30 septembre 2020

Comment construire une culture de l'innovation avec ses équipes ?

Lundi 14 et Mardi 15 septembre 2020
14-09-2020 / 15-09-2020 (à distance)

Comment piloter une stratégie de transformation par l'expérience client ?