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Nouveauté

Valoriser les filières agroalimentaires

Transparence, éthique & Story Telling : comment rassurer le consommateur ?

Objectifs de la formation

  • Cerner les nouveaux enjeux des filières et les attentes des consommateurs : transparence, agro-écologie, commerce équitable, nouveau rapport au vivant
  • Identifier les impacts de ces enjeux sur les stratégies marketing et communication
  • Créer de la valeur en intégrant l’amont de la filière dans sa stratégie : les clés de succès d’une opération de story telling innovant et responsable
  • Agriculture & alimentation de Demain : prospective sur les nouvelles attentes consommateurs, les signaux faibles et impacts possibles sur votre stratégie
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
08:45

Petit-déjeuner d’accueil

09:00 - 09:15

Présentation des objectifs de la formation / tour de table

09:15 - 10:15

Quelles sont les nouvelles attentes des consommateurs ? Quel impact sur les filières ?

  • Quelles sont les exigences actuelles des consommateurs ?
    • Comment s’expriment-elles ?
    • Origine, transparence, éthique, bien-être animal, quête de sens

  • Quelles sont les différentes typologies de consommateurs aujourd’hui ? Quelles sont les tendances perçues en France et à l’International ? Comment évoluent les attentes ? Quels impacts réels sur les filières et leur organisation ?

  • Comment distinguer les signaux faibles des signaux établis ?

  • Quelles attentes sociétales se dessinent ?

10:15 - 11:30

Quelles initiatives mises en place pour répondre aux nouvelles attentes et stratégies filières ?

  • Sur l’amont de la filière : agriculture raisonnée, bio, agro-écologie, sol vivant… de quoi parle-t-on ? Que comprennent les consommateurs ? Quelles sont leurs véritables attentes ? Comment exploiter et travailler ces sujets ?
  • Ethique, transparence, commerce équitable : quelles sont les initiatives existantes ? Quelles évolutions du secteur ?
  • Nutrition : comment évoluent les attentes des consommateurs ? Font-ils le lien avec l’amont de la filière, la transformation ?
  • Quid des démarches inclusives existantes ? Production, transparence, rémunération et nutrition. Quel avenir ?
  • Quelles évolutions des démarches de labellisation/certification ?
    • Stratégie de label vs stratégie de marque : faut-il faire un choix ?
    • Comment s’y retrouvent les consommateurs ?
11:30 - 12:30

Vers de nouvelles stratégies filières marketing et communication

  • Stratégies filières : quels nouveaux modes collaboratifs de travail ? Marketing, achat, vision stratégique, amont de la filière et transformateurs
  • Stratégie marketing/communication : comment reconnecter les consommateurs à l’amont de la filière ?
  • Quelles évolutions des attentes des consommateurs vis-à-vis de la communication ? Quels impacts sur le contenu et la diffusion de cette communication ?
  • Quels nouveaux outils de communication ? Quelles évolutions possibles via le digital ?
  • Quelles sont les règles et les clés de succès d’une opération de story telling ?

12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:30

Exemples d’opérations de story telling innovant & responsable en France et dans les pays anglo-saxons

  • S’inspirer avec des exemples d’opération de story telling innovant
  • Construire & communiquer : 2 timing différents. Comment choisir le bon moment ? Sur quoi communiquer ? Comment ?
  • « Créative workshop » : construire une opération de story telling - travail en mini groupe, poser ses intentions, sa problématique, sa stratégie, les outils adéquats

15:30 - 17:00

Quelles sont les grandes tendances qui impactent les secteurs agricole et alimentaire ?

  • Quelles tendances à moyen terme dans l’univers agricole et alimentaire ? Quels impacts sur les entreprises ?
  • Quelles autres tendances sociétales macro ? Comment vont-elles évoluer ?
  • Zoom sur les nouvelles technologies innovantes et les nouveaux outils de transparence
17:00 - 17:30

Synthèse de la journée de formation et conclusion

Arnaud DAGUIN

Porte-parole "Pour une Agriculture du Vivant"

Laurent MURATET

Fondateur, Terravita Project

Laurent MURATET
  • 1 journée à la croisée des enjeux filières et des implications sur les stratégies marketing et communication
  • Journée animée par un expert ayant une réelle connaissance du monde agricole, des filières alimentaires, des enjeux du bio et du story telling adapté à ces secteurs
  • Des cas réels & concrets : exemple d’opération de story telling en France et dans les pays anglo-saxons
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Référence :

EC266

Tarif :

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Bénédicte MASSIET DU BIEST

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 38 44

Public concerné

• Direction Générale
• Directions Marketing et Communication
• Direction RSE, filières
• Directions de l’innovation

Le rendez-vous

Paris

 

Prochainement

Jeudi 3 et Vendredi 4 octobre 2019
Jeudi 23 et Vendredi 24 avril 2020

Quels sont les outils stratégiques et opérationnels pour se projeter sur ces marchés?

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Mercredi 23 octobre 2019
Mardi 3 décembre 2019

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Mardi 26 novembre 2019
Jeudi 19 mars 2020

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Mardi 26 novembre 2019

Comment prendre en compte les facteurs de fluctuation des prix pour sécuriser sa stratégie d'investissement ?