Droit de la mode et du luxe
Droit à l’image, contrat avec les égéries et gestion des relations avec les agences…
Objectifs de la formation
- Maîtriser les éléments essentiels d’une négociation gagnant-gagnant avec les égéries, superviseurs de musique...
- Comprendre qui sont les parties prenantes, leurs postures et leurs différents rôles dans la prise de décision et d’influence
- Comparer les stratégies et voies de négociation, pour obtenir le maximum d’investissement dans la campagne publicitaire ou le partenariat, de la part d’une égérie ou d’un « brand ambassador », et en respectant le droit à l’image et les « publicity rights »
- Maximiser le potentiel « marketing » des médias sociaux tout en minimisant les risques juridiques
- Utiliser la lutte anti-contrefaçon comme stratégie de marketing du luxe
- Programme
- Vos experts
- Les + de la formation
- Avis participants
Le droit du marketing du luxe
Petit-déjeuner d'accueil
Introduction et tour de table
La campagne publicitaire : un vivier de réflexions juridiques
- Les rapports entre la marque de luxe et les agences de publicité : comment s’assurer que le « brief » écrit par la maison de luxe est bien compris ?
- Le contrat avec l’égérie : gérer les agents, les talent agencies et la relation contractuelle avec la star
- La musique synchronisée dans la publicité : un parcours balisé
- Les rapports avec les médias, droit à l’image et propriété intellectuelle : presse écrite, TV, sites de streaming (YouTube, Vimeo)
- Médias sociaux et droit : comment maximiser le potentiel du digital tout en maîtrisant le risque juridique ?
Le défilé chaque saison: un challenge juridique certain !
- Les contrats avec les mannequins et autres prestataires de service : un enjeu important
- Le photographe et le défilé : droit à l’image, contrefaçon et redevances
- Le défilé en musique : comment ça marche, d’un point de vue juridique ?
Déjeuner
Lutte contre la contrefaçon et marketing du luxe
Etude de cas
La lutte contre la contrefaçon comme outil de marketing et de publicité
- L’état des lieux de la lutte contre la contrefaçon dans le luxe et la mode
- Les nouveaux outils de lutte contre la contrefaçon – juridiques ou non-juridiques
- Les actions de lobbying contre la contrefaçon avec l’ECCIA, le Walpole, le Comité Colbert, etc
Résumé final
- Résumé final sur les points-clés à retenir de la journée, pour développer à bien les campagnes marketing et promotionnelles d’une maison de luxe, dans le respect de la réglementation en vigueur
Fin de la journée
Annabelle GAUBERTI
Associée fondatrice du cabinet d’avocats CREFOVI, présidente de ialci, l’association internationale des avocats pour les industries créatives et enseignante à l’Institut de Recherche en Propriéte Intellectuelle
Annabelle Gauberti est avocat au barreau de Paris, ainsi que solicitor en Angleterre et au pays de Galles. Elle développe sa pratique sur la fourniture de services juridiques, pour des dossiers soit contentieux soit non-contentieux, à des entreprises et des particuliers travaillant dans les industries créatives en général, et les secteurs du luxe et de la mode, de la musique, du cinéma, de la télévision, de l’internet et des multimédias en particulier.
Mme Gauberti a plus de treize ans d’expérience dans la pratique du droit du luxe et de la mode. Depuis 2003, elle a écrit de nombreux articles sur cette discipline juridique.
Mme Gauberti est à la pointe de l’expansion et du développement du droit du luxe et de la mode, notamment en fournissant des cours et séminaires à des professionnels du luxe à l’Institut de la Recherche de la Propriété Intellectuelle (IRPI) et aux étudiants de MBAs en Luxury Brand Management, autour du monde.
Voici des liens vers les séminaires que Madame Gauberti a organisé et auxquels elle a participé comme intervenante:
- Cas pratiques très concrets pour expliquer les différents concepts de droit à l’image, « publicity rights », la négociation des licences musicales et des contrats avec les égéries et ambassadeurs de la marque et l’utilisation « marketing » des médias sociaux en toute sécurité
- Expérience du terrain, fournie par une professionnelle du droit spécialisée dans le conseil aux industries du luxe, de la mode, du cinéma, de la publicité et de la musique
- Possibilité de fournir la formation en anglais ou en français, en fonction des besoins
- Fourniture de lecture, pré-formation et post-formation, afin de fournir un complément de contenu et un approfondissement aux participants, en rapport avec le sujet de cette formation
