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Droit de la mode et du luxe

Droit à l’image, contrat avec les égéries et gestion des relations avec les agences…

Objectifs de la formation

  • Maîtriser les éléments essentiels d’une négociation gagnant-gagnant avec les égéries, superviseurs de musique...
  • Comprendre qui sont les parties prenantes, leurs postures et leurs différents rôles dans la prise de décision et d’influence
  • Comparer les stratégies et voies de négociation, pour obtenir le maximum d’investissement dans la campagne publicitaire ou le partenariat, de la part d’une égérie ou d’un « brand ambassador », et en respectant le droit à l’image et les « publicity rights »
  • Maximiser le potentiel « marketing » des médias sociaux tout en minimisant les risques juridiques
  • Utiliser la lutte anti-contrefaçon comme stratégie de marketing du luxe
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  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants

Le droit du marketing du luxe

08:45 - 09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 10:30

La campagne publicitaire : un vivier de réflexions juridiques

  • Les rapports entre la marque de luxe et les agences de publicité : comment s’assurer que le « brief » écrit par la maison de luxe est bien compris ?
  • Le contrat avec l’égérie : gérer les agents, les talent agencies et la relation contractuelle avec la star
  • La musique synchronisée dans la publicité : un parcours balisé
  • Les rapports avec les médias, droit à l’image et propriété intellectuelle : presse écrite, TV, sites de streaming (YouTube, Vimeo)
  • Médias sociaux et droit : comment maximiser le potentiel du digital tout en maîtrisant le risque juridique ?
10:45 - 13:30

Le défilé chaque saison: un challenge juridique certain !

  • Les contrats avec les mannequins et autres prestataires de service : un enjeu important
  • Le photographe et le défilé : droit à l’image, contrefaçon et redevances
  • Le défilé en musique : comment ça marche, d’un point de vue juridique ?

Témoignage

Une experte en droit de la propriété intellectuelle témoigne sur son expérience de 19 ans en maison de luxe, durant laquelle elle a géré le portefeuille PI d’une marque prestigieuse et participé à tous les grands projets marketing, communication et publicité de cette maison. Elle s’exprime sur les enjeux juridiques et PI existants, lors de telles négociations de contrats de partenariat, de sous-traitance, de co-branding et de prestations de service.
13:30 - 14:30

Déjeuner

Lutte contre la contrefaçon et marketing du luxe

14:30 - 15:30

Etude de cas

Rihanna v Topshop

Pourquoi le respect du droit à l’image est primordial dans le secteur du luxe et de la mode. Catherine Zeta-Jones v Caudalie
15:30 - 17:15

La lutte contre la contrefaçon comme outil de marketing et de publicité

  • L’état des lieux de la lutte contre la contrefaçon dans le luxe et la mode
  • Les nouveaux outils de lutte contre la contrefaçon – juridiques ou non-juridiques
  • Les actions de lobbying contre la contrefaçon avec l’ECCIA, le Walpole, le Comité Colbert, etc
17:15 - 18:00

Résumé final

  • Résumé final sur les points-clés à retenir de la journée, pour développer à bien les campagnes marketing et promotionnelles d’une maison de luxe, dans le respect de la réglementation en vigueur
18:00

Fin de la journée

Annabelle GAUBERTI

Associée fondatrice du cabinet d’avocats CREFOVI, présidente de ialci, l’association internationale des avocats pour les industries créatives et enseignante à l’Institut de Recherche en Propriéte Intellectuelle

Annabelle GAUBERTI
  • Cas pratiques très concrets pour expliquer les différents concepts de droit à l’image, « publicity rights », la négociation des licences musicales et des contrats avec les égéries et ambassadeurs de la marque et l’utilisation « marketing » des médias sociaux en toute sécurité
  • Expérience du terrain, fournie par une professionnelle du droit spécialisée dans le conseil aux industries du luxe, de la mode, du cinéma, de la publicité et de la musique
  • Possibilité de fournir la formation en anglais ou en français, en fonction des besoins
  • Fourniture de lecture, pré-formation et post-formation, afin de fournir un complément de contenu et un approfondissement aux participants, en rapport avec le sujet de cette formation
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Référence :

EC140

Tel : 01 71 25 00 23

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Responsable éditorial

Marion DEHAIS

Responsable éditorial

Tel: 01 85 58 38 37

Public concerné

  • Créateurs de mode
  • PDG, directeurs et dirigeants de PME et grosses entreprises de luxe et de mode
  • Directeurs juridiques, juristes
  • Directeurs administratifs et financiers
  • Directeurs marketing, brand manager
  • Directeurs Digital et Médias sociaux
  • Directeurs Stratégie et développement
  • Directeurs et responsables de la communication
  • Chefs de marque
  • Directeurs Retail, store managers

 

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Intégrer le digital à sa stratégie pluri-média et omni-canal