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Le marché mondial des parfums et cosmétiques

Marchés traditionnels, nouveaux marchés : quels leviers pour nourrir la croissance ?

Objectifs de la formation

  • Disposer d’une grille d’analyse complète du secteur
  • Comparer les performances financières des acteurs du marché et comprendre leur évolution
  • Connaitre les perspectives du marché dans un contexte de turbulences macroéconomiques
  • Analyser les défis auxquels font face les groupes de parfums et cosmétiques, comparer les modèles de développement et décrypter les ruptures stratégiques
  • Identifier les relais de croissance du marché (géographiques et segments de produits)
  • Anticiper les mutations du secteur
  • Programme
  • Vos experts
  • Les + de la formation
  • Avis participants
09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

09:30 - 10:15

Le marché des parfums et cosmétiques et ses perspectives de croissance

  • Analyse du comportement du marché mondial des parfums et cosmétiques
  • Analyse 2009-2017
  • Taille et croissance des différents segments du marché
  • Taille et croissance du marché par zone géographique
  • Focus sur les nouveaux marchés
  • Perspectives de croissance du marché de la beauté à l’horizon 2018

Bilan

Comment les performances des acteurs du marché ont-elles évolué au cours de la dernière période ? Quelles sont les perspectives à court/moyen terme ?
10:15 - 11:00

La situation et les performances financières comparées des groupes de parfums et cosmétiques

  • Les forces en présence : typologie des acteurs
  • Palmarès en termes de chiffre d’affaires et de croissance
  • Palmarès des marges et de la rentabilité
  • Palmarès du taux d'endettement et des trésors de guerre
11:00 - 11:45

Un accroissement de la pression concurrentielle

  • Les rapports de force entre les industriels et les distributeurs se sont transformés
  • L’essor et la sophistication de l’offre MDD, une problématique majeure – Etudes de cas
  • Montée en puissance des chaînes et marques positionnées sur les petits prix, nouveaux entrants en recherche de relais de croissance
11:45 - 12:30

Moyen-Orient et extrème beauté

Hélène Capgras

Hélène Capgras, Directrice de Brain for Beauty Planning créatif pour le luxe et la beauté chez Martine Leherpeur Conseil

• Zoom sur les principaux aspects marchés de la féminité orientale
• Maquillage et soin : les héritages des traditions et la part d'affirmation, les ponts entre l'Europe et Asie
• Approche du luxe : culture du service et du retail et nouveaux acteurs

Une présentation en images et en mots, conçue pour Les Echos Formation
12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 15:00

Les stratégies d’offre

  • Analyse des business models observables
  • Des différences significatives en termes de portefeuilles de marques
  • De nombreux mouvements dans le domaine de la licence
  • La croissance externe, mode de développement privilégié par les groupes
  • Une tendance forte à l’inflation de l’offre qui n’est pas sans risques
  • Focus sur les stratégies de recentrage et d’optimisation – Etudes de cas, best practices
15:00 - 16:00

Les stratégies de distribution

  • Analyse des modèles observables
  • Une tendance à la retailization dans le secteur pour renouer le contact avec la clientèle
  • Le développement des circuits alternatifs en complément des circuits traditionnels (spas et centres de soins, boutiques éphémères, téléshopping, distributeurs automatiques, …)
  • Analyse des stratégies de développement à l’international :
    • L’international, un axe stratégique majeur
    • Benchmark des stratégies mises en place sur les nouveaux marchés
    • Focus sur les inflexions stratégiques : études de cas
16:00 - 16:45

Les stratégies digitales

  • Internet pour nouer un contact désintermédié avec la clientèle
  • La distribution sur Internet
    • Une réalité économique, y compris sur les nouveaux marchés
    • Les initiatives des acteurs de la beauté se sont multipliées
    • Les marques mettent l’accent sur le service
    • Le m-commerce, nouvelle frontière de l’Internet marchand
  • Le digital, pour une communication affinitaire et de précision
16:45 - 17:30

Les stratégies R&D et industrielles

  • R&D
    • L’innovation produit, un enjeu clé au cœur des stratégies d’offre
    • L’optimisation des budgets de R&D nécessite de mettre en place de nouvelles stratégies d’innovation plus efficaces
    • Le développement d’une R&D mondiale afin d’accompagner l’internationalisation des activités
  • L’organisation de la production
    • Les problématiques industrielles des acteurs des parfums et cosmétiques
    • L’optimisation de l’outil industriel, un enjeu clé
    • La production se rapproche des lieux de consommation
17:30 - 18:00

Bilan et évaluation de la formation

  • Un marché bien orienté mais de nombreux défis
  • Quelles sont les ruptures stratégiques à attendre ?
  • Comment les positions concurrentielles évolueront-elles ?
  • Qui sont les prédateurs ? Quelles sont les cibles ?

Nicolas BOULANGER

Fondateur et Directeur général, L&CPG, Ancien Directeur du pôle Luxe - Mode - Beauté d’EUROSTAF (Groupe Les Echos)

Nicolas BOULANGER

Hélène CAPGRAS

Directrice de Brain for Beauty, Planning créatif pour le luxe et la beauté , MARTINE LEHEURPEUR CONSEIL

Hélène CAPGRAS
  • Une approche à la fois très stratégique et business oriented
  • L’intervention d'une experte apportera une vision complémentaire sur le secteur : Hélène Capgras
  • Vous pourrez débattre librement, dans un cadre agréable, avec nos experts. Leur complémentarité vous permettra d’aborder toutes vos problématiques
  • En petit comité d’une quinzaine de personnes, cette journée est aussi l’occasion de rencontrer différents acteurs du secteur et de profiter de multiples retours d’expérience
100% de satisfaction (16 avis*)
" Très bien, beaucoup d'interactions et de partage, parfait. "
* : Seuls les avis des clients ayant donnés leur accord sont publiés (réglementation de la CNIL)

THOMAS ZAVROSA  DIRECTEUR GENERAL ADJOINT, PSCHHH (13/10/2015)

Commentaire général :  Très complet mais peut-être un peu trop dense. Très bon formateur, avec une superbe expertise.

Thèmes les plus appréciés :  - Digital - Stratégie d'offre

Structure de la formation :    Formation très complète. Pour optimiser il faudrait peut-être un peu plus d'interactions.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

D.T  Directeur Commercial (13/10/2015)

Thèmes les plus appréciés :  Les stratégies digitales.

Structure de la formation :    Bien organisée.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

M.H  CHEF DE PROJET (13/10/2015)

Commentaire général :  Une analyse complémentaire fluide des données dont je dispose par ailleurs.

Thèmes les plus appréciés :  - Poids et performance par zone géographique/secteur - Focus Moyen Orient - Stratégies de distribution/digitales

Structure de la formation :    Illustration par des articles, c'est un plus.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

B.L  CHEF DE GROUPE SOIN (03/02/2015)

Thèmes les plus appréciés :  les stratégies d'offre (croissance) & les stratégies de recentrage

Structure de la formation :    parfait, bon équilibre entre thèmes, exemples, intervenants + "créa"

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

A.R  chef de groupe maquillage (03/02/2015)

Commentaire général :  permet d'avoir une vision globale et une mise en perspective du secteur

Thèmes les plus appréciés :  tous

Structure de la formation :    j'ai trouvé les intervenants très complémentaires. Quid de faire l'intervention de Barbara plus ludique, dans l'après-midi ?

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

JULIE LOZACH  chef de groupe parfum, LVMH FRAGRANCE BRANDS (03/02/2015)

Commentaire général :  enrichissant et interactif

Thèmes les plus appréciés :  tous

Structure de la formation :    parfait

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

M.R  DIRECTRICE MARKETING (03/02/2015)

Commentaire général :  contenu et animation très intéressants

Thèmes les plus appréciés :  vision digital macro du business / focus Moyen-Orient

Structure de la formation :    RAS

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

C.T  Chef de Produit Licences (03/02/2015)

Thèmes les plus appréciés :  Marché du parfum + perspectives et les interventions de Hélène et Barbara, ainsi que les problématiques digitales

Structure de la formation :    très bien, j'aurais aimé que l'intervention d'Hélène dure plus longtemps ou éventuellement avoir un autre intervenant ---> côté concret & illustré très appréciable

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

G.C  Responsable de l'unité biophysique (04/02/2014)

Commentaire général :  Bon mélange entre partie très technique et aspirations plus personnelles basées sur expériences humaines.

Thèmes les plus appréciés :  L'aspect analyse marché car c'est un domaine qui est plus loin de mon métier.

Structure de la formation :    Bon équilibre, le groupe de petite taille a certainement aidé.

Expertise de l'animateur :    Personne très intéressante. Bonne expertise et connaissance du marché.

Appréciation globale :        5/5

B.L  Directeur fondateur (04/02/2014)

Thèmes les plus appréciés :  La création des parfums et le rôle du parfumeur.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

F.M  Directrice de la connaissance de la peau (04/02/2014)

Thèmes les plus appréciés :  Les perspectives du marché et la Chine.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

HELENE IMBLOT  Responsable Développement Projets Internationaux, VIVABOXES FRANCE (24/09/2013)

Commentaire général :  Bonne appréciation du marché avec des intervenants complémentaires dont le discours est accessible.

Thèmes les plus appréciés :  Données clefs de lecture du secteur. Stratégies de distribution.

Structure de la formation :    Très bien avec des interventions complémentaires.

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

NATHALIE SANDOZ  Responsable Marketing, CLARINS FRAGRANCE GROUPE (26/09/2012)

Thèmes les plus appréciés :  Perspective du marché - Benchmark offre et distribution.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :    Très bon échange et clair.

A.G  Consultant (26/09/2012)

Commentaire général :  Les interventions des participants ont enrichi le débat et fait un point intéressant de la formation.

Thèmes les plus appréciés :  Marché, la performance des acteurs et la production.

Structure de la formation :   

Appréciation globale :        4/5

R.M  Consultant (26/09/2012)

Thèmes les plus appréciés :  Présentation des évolutions des marchés et de la stratégie des acteurs.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        5/5

L.W   (26/09/2012)

Commentaire général :  J'ai trouvé la formation très pointue avec beaucoup d'anecdotes, vivantes actuelles et pertinentes.

Thèmes les plus appréciés :  Chiffres macros.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

Appréciation globale :        4/5

S.L  Responsable recrutement et fichier (12/04/2012)

Thèmes les plus appréciés :  Essor des MDD beauté. Perspectives et croissance du marché de la beauté.

Structure de la formation :   

Expertise de l'animateur :   

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EC075

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Tel : 01 71 25 00 23

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Gilles MANUEL-BUCHARD

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