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Réussir son marketing santé à l'heure du digital
Pharmacie - Santé
 Ref. 140088
Réussir son marketing santé à l'heure du digital
Quelles opportunités stratégiques pour l’industrie pharmaceutique ?

Objectifs de la formation

  • Bénéficier des comparaisons internationales en matière de communication, initiatives et synergies 2.0
  • Connaître les meilleures pratiques sur le e-detailing et le marketing multicanal avec des spécialistes du secteur
  • Optimiser sa stratégie digitale et déterminer les facteurs clés de succès : e-patients, promotion, datas...


Programme
Les + de la formation


LES EXPERTS

Antoine POIGNANT,
Président, EUROHEALTHNET

Avec les témoignages de :


Christelle ESPOSITO ,
Digital Projet Manager , UPSA - BMS
Stephen MARTY,
Fondateur , PIXELSQUARE
Naila KERMAD,
Directeur des opérations, MEDITAILING
En savoir plus

PUBLIC CONCERNÉ
  • Directeurs généraux
  • Directeurs des stratégies
  • Directeur business excellence
  • Directeurs de la communication
  • Directeurs marketing et ventes
  • Directeurs et responsables e-business
  • Directeurs et responsables e-detailing
  • Managers et responsables stratégie multicanal
  • Directeurs et responsables des relations extérieures
  • Directeurs et responsables des affaires publiques
  • Assureurs santé, Associations de patients...
1° journée
08:45-09:00

Petit-déjeuner d'accueil

09:00-10:30

Les opportunités de la Santé 2.0

  • La santé 2.0 et l'industrie pharmaceutique : chiffres clés (smartphones, mobiles, médias sociaux...)
  • Nouveaux usages du web appliqués à la santé (patients, établissements, médecins, pharmaciens...)
  • Déontologie et éthique sur le web : bonnes pratiques et perspectives (CNOM, HON, social media guidelines…)
  • Les contraintes réglementaires pour l'industrie pharmaceutique : web, e-mail, vidéos et webcasts, médias sociaux
10:30-11:30

Positions gouvernementales : comparaison France vs Etats-Unis

  • Place du Web 2.0 dans les politiques de santé publique (ex : CDC.gov)
  • E-santé et télémédecine dans la loi HPST : une volonté gouvernementale forte
  • Enjeux économiques, initiatives santé 2.0 nationale et régionale (ex : ASIP, ARS...)
  • Aspects légaux et éthiques, communication réglementaire via les médias sociaux
11:30-12:30

Quelles synergies pour les professionnels de santé ?

  • Communautés de médecins en ligne : quels usages, quels bénéfices ? (Ex Sermo, Doc2Doc, MedPedia, Mendeley...)
  • Comparaisons entre la France, l'Europe et les Etats-Unis
  • Réseaux de soins pluridisciplinaires
  • Applications mobiles et e-santé
12:30-14:00

Déjeuner

14:00-17:00

Atelier découverte "Pharma et médias sociaux" : que peut-on faire ?

  • Twitter en live : découverte des usages santé sur votre smartphone, iPad ou ordinateur portable WiFi
  • Réseaux sociaux : un point d'actualité en 2013
    • Twitter, facebook, google+, pinterest : quelles applications pour la Pharma ?
    • Comment créer et exploiter une communauté « privée » (Facebook ...)?
    • Comment exploiter les nouveaux « agrégateurs » de médias sociaux ? (Zite, Flipboard, etc..)
  • Benchmark de réalisations existantes : quels enseignements en tirer ?
17:00-17:30

Conclusion / échanges-débat

2° journée
08:45-09:00

Petit déjeuner

09:00-10:00

TEMOIGNAGES La e-santé vécue par les acteurs du marketing pharmaceutique

Grand témoin Naila KERMAD Directeur des Opérations de Meditailing interviendra sur les opportunités du e-detailing dans le nouveau cadre réglementaire créé par la Loi Bertrand.
10:00-11:00

Comment réussir son e-detailing / marketing relationel ?

  • E-detailing et marketing multicanal médecins, quelles sont les meilleures pratiques ?
  • Conditions du succès d'une campagne interactive cross-canal.
  • Que faire en Pharmacie d’Officine à l'heure d'HPST avec la visite à distance ?
  • Visite collective à l’Hôpital : les atouts du e-detailing spécialistes.
GRAND TÉMOIN (sous réserve) Christelle ESPOSITO, Digital Projet Manager UPSA - BMS interviendra sur le thème : La génération Y : quelles stratégies multicanal mettre en place ?
11:00-12:30

Facteurs-clés de succès pour la mise en place de la stratégie digitale au sein d’un laboratoire.

Discussion et questions / réponses.
12:30-14:00

Déjeuner

14:00-16:00

Internet Santé : de google au patient expert

  • L’émergence des e-patients : mythe ou réalité ?
  • Comprendre et communiquer avec les e-patients : "community manager"
  • Quelles opportunités pour l’industrie pharmaceutique et la promotion de la santé ?
16:00-17:30

Stratégie éditoriale et intérêts d’une webTV santé ?

Grand témoin Stephen MARTY, Fondateur de PIXELSQUARE interviendra sur le thème : WebTV, un nouveau moyen de diffuser les connaissances et de rassembler les publics
17:30-18:00

Conclusion : incidence de la santé 2.0 sur l'industrie pharmaceutique

  • Crowdsourcing, e-patients et communautés
  • De la mise en réseau des données à celle des pratiques de santé
  • Vers un nouveau modèle "customer centric" pour l’industrie pharmaceutique


INFORMATIONS PRATIQUES
Date :
 

Tarif :
1 980 € HT

Lieu :
Groupe Les Echos - Paris

Responsable clients :
Tel : +33 1 49 53 63 32

FORMATION SUR MESURE
Cette formation est déclinable en intra selon vos besoins.

Responsable du programme :

Tel : +33 1 49 53 89 33
Projet sur mesure

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Formation
Référence du produit : 1
Titre de la formation : Réussir son marketing santé à l'heure du digital
Date de la session : Jeudi 6 et Vendredi 7 juin 2013 au Groupe Les Echos
Tarif : 1 980.00 € HT soit 2368.08 € TTC
Pour envoyer le formulaire
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Dossier d'inscription suivi par :
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Téléphone : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Numéro TVA intracommunautaire : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
SIRET : _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
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Le prix indiqué comprend la participation à l'ensemble de la formation et la documentation
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