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Les Echos Formation 16 rue du Quatre Septembre 75112 Paris Cédex 02 Tél : 01 49 53 63 00 Email : formation@lesechos.fr |
Ref. 140088
Réussir son marketing santé à l'heure du digital
Quelles opportunités stratégiques pour l’industrie pharmaceutique ?
Objectifs de la formation
- Bénéficier des comparaisons internationales en matière de communication, initiatives et synergies 2.0
- Connaître les meilleures pratiques sur le e-detailing et le marketing multicanal avec des spécialistes du secteur
- Optimiser sa stratégie digitale et déterminer les facteurs clés de succès : e-patients, promotion, datas...
LES EXPERTS
Antoine POIGNANT,
Président, EUROHEALTHNET
Avec les témoignages de :
Christelle ESPOSITO ,
Digital Projet Manager , UPSA - BMS
Stephen MARTY,
Fondateur , PIXELSQUARE
Naila KERMAD,
Directeur des opérations, MEDITAILING
En savoir plus
PUBLIC CONCERNÉ
- Directeurs généraux
- Directeurs des stratégies
- Directeur business excellence
- Directeurs de la communication
- Directeurs marketing et ventes
- Directeurs et responsables e-business
- Directeurs et responsables e-detailing
- Managers et responsables stratégie multicanal
- Directeurs et responsables des relations extérieures
- Directeurs et responsables des affaires publiques
- Assureurs santé, Associations de patients...
1° journée
08:45-09:00
Petit-déjeuner d'accueil
09:00-10:30
Les opportunités de la Santé 2.0
- La santé 2.0 et l'industrie pharmaceutique : chiffres clés (smartphones, mobiles, médias sociaux...)
- Nouveaux usages du web appliqués à la santé (patients, établissements, médecins, pharmaciens...)
- Déontologie et éthique sur le web : bonnes pratiques et perspectives (CNOM, HON, social media guidelines…)
- Les contraintes réglementaires pour l'industrie pharmaceutique : web, e-mail, vidéos et webcasts, médias sociaux
10:30-11:30
Positions gouvernementales : comparaison France vs Etats-Unis
- Place du Web 2.0 dans les politiques de santé publique (ex : CDC.gov)
- E-santé et télémédecine dans la loi HPST : une volonté gouvernementale forte
- Enjeux économiques, initiatives santé 2.0 nationale et régionale (ex : ASIP, ARS...)
- Aspects légaux et éthiques, communication réglementaire via les médias sociaux
11:30-12:30
Quelles synergies pour les professionnels de santé ?
- Communautés de médecins en ligne : quels usages, quels bénéfices ? (Ex Sermo, Doc2Doc, MedPedia, Mendeley...)
- Comparaisons entre la France, l'Europe et les Etats-Unis
- Réseaux de soins pluridisciplinaires
- Applications mobiles et e-santé
12:30-14:00
Déjeuner
14:00-17:00
Atelier découverte "Pharma et médias sociaux" : que peut-on faire ?
- Twitter en live : découverte des usages santé sur votre smartphone, iPad ou ordinateur portable WiFi
- Réseaux sociaux : un point d'actualité en 2013
- Twitter, facebook, google+, pinterest : quelles applications pour la Pharma ?
- Comment créer et exploiter une communauté « privée » (Facebook ...)?
- Comment exploiter les nouveaux « agrégateurs » de médias sociaux ? (Zite, Flipboard, etc..)
- Benchmark de réalisations existantes : quels enseignements en tirer ?
17:00-17:30
Conclusion / échanges-débat
2° journée
08:45-09:00
Petit déjeuner
09:00-10:00
TEMOIGNAGES La e-santé vécue par les acteurs du marketing pharmaceutique
10:00-11:00
Comment réussir son e-detailing / marketing relationel ?
- E-detailing et marketing multicanal médecins, quelles sont les meilleures pratiques ?
- Conditions du succès d'une campagne interactive cross-canal.
- Que faire en Pharmacie d’Officine à l'heure d'HPST avec la visite à distance ?
- Visite collective à l’Hôpital : les atouts du e-detailing spécialistes.
11:00-12:30
Facteurs-clés de succès pour la mise en place de la stratégie digitale au sein d’un laboratoire.
Discussion et questions / réponses.
12:30-14:00
Déjeuner
14:00-16:00
Internet Santé : de google au patient expert
- L’émergence des e-patients : mythe ou réalité ?
- Comprendre et communiquer avec les e-patients : "community manager"
- Quelles opportunités pour l’industrie pharmaceutique et la promotion de la santé ?
16:00-17:30
Stratégie éditoriale et intérêts d’une webTV santé ?
17:30-18:00
Conclusion : incidence de la santé 2.0 sur l'industrie pharmaceutique
- Crowdsourcing, e-patients et communautés
- De la mise en réseau des données à celle des pratiques de santé
- Vers un nouveau modèle "customer centric" pour l’industrie pharmaceutique
Cette formation est déclinable en intra selon vos besoins.
Responsable du programme :
Tel : +33 1 49 53 89 33
Responsable du programme :
Tel : +33 1 49 53 89 33
Projet sur mesure
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