Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Marketing territorial
Comment développer l'attractivité d'une ville, d'une intercommunalité, d'un département ou d'une région ?
Objectifs de la formation
- Disposer d’une base méthodologique robuste pour mettre en œuvre une stratégie de marketing territorial
- Bénéficier de bonnes pratiques et de techniques de marketing territorial illustrées par des exemples variés
- Identifier les facteurs clés de succès, les dernières tendances et perspectives du marketing territorial
- Tester la mise en pratique lors d’ateliers et de moments d’échanges
- Programme
- Vos experts
- Les + de la formation
- Avis participants
1ère
Journée
09:00 - 10:30
Marketing territorial : comment définir cette démarche collective ?
- Comment et pourquoi partager un vocabulaire commun ?
- Quels sont les mots et notions les plus couramment utilisés en marketing territorial ? Comment choisir les mots pour éviter les maux ?
- Comment créer une communauté vivante et active autour de la démarche ? Comment définir et valider les bases de la démarche ?
10:30 - 12:30
Comment mener une démarche de marketing territorial en mode projet ?
- Comment mobiliser des compétences situées dans d’autres périmètres au sein de votre organisation et chez les partenaires ?
- Quelle posture adopter ?
- Comment mettre en place une organisation efficace pour développer une stratégie performante de marketing territorial ?
- Quels recours à des compétences privées pour accélérer le projet ?
- Comment procéder dans une intercommunalité ?
12:30 - 14:00
Déjeuner
14:00 - 15:00
Comment analyser les 5 objectifs d’une démarche de marketing territorial ?
- Comment les objectifs sont-ils pondérés en fonction des particularités et attentes locales ?
- Rassembler les acteurs clés de la chaîne de valeur de l’attractivité territoriale
- Renforcer la réputation de son territoire
- Gagner en attractivité par des actions ciblées
- Mobiliser les forces vives du territoire dans des logiques d’ambassadeurs et agir sur la fierté locale
15:00 - 16:00
Les 10 grandes étapes d’une démarche de marketing territorial
- Présentation et débat autour de 10 fiches : analyse des points clés de la démarche proposée. Trucs et astuces pour gagner du temps.
- Focus sur les méthodes à privilégier pour les territoires de petite et moyenne taille : comment tenir compte des moyens humains et financiers ?
16:00 - 17:15
Comment choisir l’espace géographique de mon territoire et déterminer l’aire de concurrence ?
- Comment distinguer l’espace « marketing » de l’espace administratif ?
- Comment déterminer le territoire ciblé par la stratégie marketing ?
- Aire de concurrence et compétiteurs clés : quels éléments essentiels pour construire une démarche de marketing territorial efficace et différenciée ?
17:15 - 17:45
Echanges, synthèse de la journée de formation et conclusion
2ème
Journée
Déployer une démarche de marketing territorial
08:45 - 09:00
Petit-déjeuner
09:00 - 10:00
L’objectif du marketing territorial : agir sur la valeur perçue
- Comment définir la valeur perçue au cœur des perceptions ?
- Comment agir sur la valeur perçue pour influencer les prises de décision ?
- Quels liens entre valeur perçue et gains d'attractivité de votre territoire ?
10:00 - 12:30
Comment créer une argumentation territoriale efficace pour convaincre mes publics ?
- Comment identifier les avantages comparatifs de son territoire et les « bénéfices clients » qui y sont associés ?
- Présentation de la méthode Cerise Revait® et illustration de sa mise en œuvre
12:30 - 14:00
Déjeuner
14:00 - 15:00
Positionnement, identification et différenciation : les 3 notions clés du marketing territorial
- Comment définir une stratégie de marketing territorial efficace face à la concurrence et pertinent pour les clientèles visées ?
15:00 - 16:00
Politique de marque : comment agir sur la notoriété et la réputation de mon territoire ?
- Politique de marque : quels effets positifs sur l’attractivité du territoire ?
- Comment mettre en œuvre une politique de marque créatrice de notoriété et de réputation pour son territoire ?
16:00 - 17:15
Comment améliorer l’attractivité de son territoire auprès des clientèles retenues ? Le rôle du marketing-mix
- Présentation des composantes du marketing mix
- Comment agir favorablement sur les comportements des clientèles ciblées ? Comment améliorer l’attractivité réelle du territoire ?
17:15 - 17:45
Echanges, synthèse de la journée de formation et conclusion de la formation
Vincent GOLLAIN
Expert "attractivité des territoires et marketing territorial"
Professionnel et intervenant reconnu en marketing territorial, membre du Bureau Exécutif de Cap Digital de 2005 à 2014 et Directeur du Département Economie d'un bureau d'études public.
- Formation dispensée par l’un des plus fins connaisseurs du sujet dans le monde francophone
- La 1ère journée apportera les connaissances nécessaires au démarrage et la réussite de la mise en route de votre projet
- La 2nde journée détaillera les étapes clés pour déployer une démarche de marketing territorial à l'échelle d'une ville, d'une intercommunalité, d'un département ou d'une région
- Des ateliers rythment les deux jours de formation et facilitent l’acquisition des techniques
100% de satisfaction (58 avis*)
" Formation en adéquation avec mes attentes : méthodologie, retours d'expériences... Professionalisme de Vincent Gollain "
* : Seuls les avis des clients ayant donnés leur accord sont publiés (réglementation de la CNIL)
Appréciation globale :
5/5
5/5
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Les ateliers pratiques ainsi que les compétences du formateur.
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Thèmes les plus appréciés : Les exemples et les exercices de prise en main.
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Thèmes les plus appréciés : La méthodologie. La structurations des idées.
Structure de la formation :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : L'exposé de la méthode. Les échanges avec le formateur.
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Commentaire général : Contenu de la formation très précis, très détaillé et complet / Groupe de stagiaires restreint : Facilite les échanges et la participation / Supports variés (vidéos-plaquettes) : partage d'expériences
Structure de la formation :
Contenu de la formation très précis, très détaillé et complet / Groupe de stagiaires restreint : Facilite les échanges et la participation / Supports variés (vidéos-plaquettes) : partage d'expériences
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : L'intervenant est très bon
Structure de la formation :
L'intervenant est très bon
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : La pédagogie et l'opérationnalité, les exemples par cible
Structure de la formation :
La pédagogie et l'opérationnalité, les exemples par cible
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Commentaire général : Pédagogie du formateur et la richesse de ses connaissances sur le sujet / Support pédagogique remis lors de la formation et l'ensemble des outils qui en découlent / Très bon groupe, ambiance très agréable
Structure de la formation :
Pédagogie du formateur et la richesse de ses connaissances sur le sujet / Support pédagogique remis lors de la formation et l'ensemble des outils qui en découlent / Très bon groupe, ambiance très agréable
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Le formateur et le livret donné au début / La pédagogie très adaptée
Structure de la formation :
Le formateur et le livret donné au début / La pédagogie très adaptée
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Commentaire général : Bon équilibre entre notions théoriques, méthodologie, échanges et exemples concrets / Petit effectif : Meilleure cohésion et interaction
Structure de la formation :
Bon équilibre entre notions théoriques, méthodologie, échanges et exemples concrets / Petit effectif : Meilleure cohésion et interaction
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Commentaire général : La pédagogie du formateur et son expérience
Structure de la formation :
La pédagogie du formateur et son expérience
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Pédagogie vivante et accessibilité à des notions théoriques
Structure de la formation :
Pédagogie vivante et accessibilité à des notions théoriques
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Méthodologie sur l'élaboration d'une stratégie, exemples nationaux et internationaux. Expérience de terrain du formateur et connaissance des acteurs des territoires.
Structure de la formation :
Méthodologie sur l'élaboration d'une stratégie, exemples nationaux et internationaux. Expérience de terrain du formateur et connaissance des acteurs des territoires.
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Échanges permanents, partage d'expérience, méthodes et exemples concrets.
Structure de la formation :
Échanges permanents, partage d'expérience, méthodes et exemples concrets.
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Très complet beaucoup d'échanges et de dialogues possible avec un support fourni donc très peu de prise de note tout en étant en petit groupe.
Structure de la formation :
Très complet beaucoup d'échanges et de dialogues possible avec un support fourni donc très peu de prise de note tout en étant en petit groupe.
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Commentaire général : Cas concrets, films, petit groupe, bonne ambiance, discussions entre les membres du groupe permettent d'apprendre.
Structure de la formation :
Cas concrets, films, petit groupe, bonne ambiance, discussions entre les membres du groupe permettent d'apprendre.
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Très bons échanges avec le formateur.
Structure de la formation :
Très bons échanges avec le formateur.
Appréciation globale :
4/5
4/5
Structure de la formation :
Petit nombre de participants, convivialité, échanges d'expérience et exemples pratiques.
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Très bonne formation.
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Structure de la formation :
Supports bien illustrés, explicites. Etre avec d'autres personnes qui ont les mêmes problématiques est un plus.
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Très bonne formation.
Structure de la formation :
Découverte d'une vraie méthode.
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Structure de la formation :
Illustrations concrètes.
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Structure de la formation :
Survol d'ensemble d'une démarche très nouvelle pour els territoires.
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : A répondu à mes attentes, tant sur les aspects théoriques que sur les expériences présentées
Thèmes les plus appréciés : L'association équilibrée entre apports théoriques (très bons) et excellentes expériences territoriales
Structure de la formation :
Très bon équilibre (théorie / pratique), très bon intervenant
Expertise de l'animateur :
Excellent professionnel, excellent animateur, bonne écoute des participants
Appréciation globale :
5/5
5/5
Thèmes les plus appréciés : Présentation de V GOLLAIN + St Etienne + Auvergne + Cergy Pontoise
Structure de la formation :
2 journées denses en termes de contenu, mais bonne place pour l'échange, exemples variés
Expertise de l'animateur :
Très intéressant, pédagogique et à l'écoute
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Formation très complète associant des éléments de méthodologie et de nombreuses expériences de bonnes pratiques
Thèmes les plus appréciés : Les éléments méthodo, les cas de la business box et de Nantes
Structure de la formation :
Le formateur est très pédagogue. Les temps d'échanges sont suffisants.
Expertise de l'animateur :
Très pédagogue et compétent
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Ceux les plus proches de mes préoccupations (plus en lien avec des collectivités publiques types villes et régions)
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Les propos ciblés sur la démarche, la méthodologie (explications de cas concrets présentés).
Structure de la formation :
Bonne structure de la formation
Expertise de l'animateur :
Thèmes les plus appréciés : Choix stratégiques et plan d'actions
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Très bon animateur, très compétent dans le sujet traité
Appréciation globale :
4/5
4/5
Commentaire général : Les intervenants ne doivent pas hésiter à nous révéler les difficultés qu'ils ont rencontrées
Thèmes les plus appréciés : Tous les thèmes : Parties théoriques et témoignages
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Thèmes les plus appréciés : Méthodologie notamment sur le diagnostic et témoignages et leur diversité.
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Très bonne vision générale de la thématique, bonne connaissance des territoires avec des exemples opérationnels, bon rôle de coordination.
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Plus qu'une formation un formateur !
Thèmes les plus appréciés : Ceux qui ont le moins apportés : ambassadeurs
Structure de la formation :
très rythmée et structurée
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Thèmes les plus appréciés : Partages d'expériences, témoignages, théorie simplifiée qui m'a donné envie d'approfondir la méthode.
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Excellent animateur et simplificateur pour une méthode théorique que je ne connaissais pas.
Thèmes les plus appréciés : Les différentes thématiques correspondaient à mes besoins et ont répondu à mes attentes
Structure de la formation :
Dense mais très bien
Expertise de l'animateur :
Bonne méthodologie de présentation et bonne (excellente) maîtrise du thème abordé
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Richesse des intervenants et transparence. Exemples concrets
Structure de la formation :
Très bien rythmée, alternance entre théories et interventions
Expertise de l'animateur :
Présentation claire, riche et exemples
Appréciation globale :
5/5
5/5
Thèmes les plus appréciés : La méthodologie de travail, les exemples
Structure de la formation :
Parfaite
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Passionnant !!!!!
Thèmes les plus appréciés : L'analyse stratégique, les comparaisons entre les démarches locales
Structure de la formation :
Très adaptée à des professionnels, bon équilibre
Expertise de l'animateur :
Expert et pédagogue
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Cap digital / Only Lyon
Structure de la formation :
Satisfaisante
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Structure de la formation :
Parfait
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Cerise révait
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Commentaire général : Formation très complète avec des approfondissements intéressants
Thèmes les plus appréciés : La mise en œuvre de la démarche de marketing territorial et le diagnostic
Structure de la formation :
Formation intelligemment structurée. peut-être prévoir des temps de questions/ réponses avec les intervenants plus importants
Expertise de l'animateur :
Sait relancer et insuffler le débat et la réflexion intellectuelle
Appréciation globale :
5/5
5/5
Commentaire général : Formation très complète sur le sujet et bien illustrée par le témoignage des professionnels
Thèmes les plus appréciés : L'ensemble des exemples concrets (témoignages + présentations de démarches exemplaires)
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Présentation très claire et structurée. Bonne adaptation du discours aux participants.
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Les thèmes de la journée 1
Structure de la formation :
Bon rapport entre la théorie et la pratique. Choix des exemples intéressants et variés.
Expertise de l'animateur :
Contenu extrêmement intéressant. Animation dynamique et sympathique. Rien à redire
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Méthodologie, construction de la stratégie
Structure de la formation :
Une bonne répartition entre la formation et les intervenants témoins
Expertise de l'animateur :
Thèmes les plus appréciés : Méthode de projet, approche client et exposé Only Lyon
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Ille et Vilaine / Dunkerque. Datagora trop loin de nos problématiques de province ...
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Passionnant ! On sent une grande maîtrise du sujet
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : L'ensemble des sujets.
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Très bon animateur avec une très bonne connaissance du sujet.
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Démarche Marque
Structure de la formation :
Alternance réussie: méthodes et exemples
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Thèmes les plus appréciés : Méthode Cerise Revait et témoignages
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Commentaire général : Formation qui conjugue bien les aspects théoriques et les aspects opérationnels, très concret.
Thèmes les plus appréciés : Méthodologie et échanges d'expériences
Structure de la formation :
Bien dosée et dense : ce que je recherche
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
5/5
5/5
Thèmes les plus appréciés : Techniques d'analyse
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : Échanges d'expérience, Only Lyon, Grand Roissy
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Très bien
Appréciation globale :
4/5
4/5
Thèmes les plus appréciés : L'objet de la formation, c'est à dire la méthodologie et la mise en place d'un marketing territorial
Structure de la formation :
Une animation bien cadrée tout en étant souple
Expertise de l'animateur :
Bon pédagogue avec un bon relationnel
Thèmes les plus appréciés : Gouvernance Only Lyon, Datagora, Futur en Seine, Méthodologie CERISE
Structure de la formation :
Parfait!
Expertise de l'animateur :
Pédagogue, synthétique, sympathique.
Appréciation globale :
5/5
5/5
Thèmes les plus appréciés : Diagnostic territorial efficace - Mix marketing
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Commentaire général : Globalement très satisfaite par les contenus. Bémol lié aux problèmes logistiques.
Structure de la formation :
Les présentations de projets par les acteurs sont très enrichissantes. Bon équilibre entre théorie et cas concrets.
Expertise de l'animateur :
Excellent! Très dynamique et pédagogue.
Appréciation globale :
5/5
5/5
Thèmes les plus appréciés : Cerise Revait - Portrait Dunkerque - Only Lyon
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Je ne mets pas 20 car cela laisse une marge de progression.
Appréciation globale :
4/5
4/5
Commentaire général : Public hétéroclite mais des exemples pouvant intéresser tout le monde. Bien.
Thèmes les plus appréciés : Les exemples concrets.
Structure de la formation :
Expertise de l'animateur :
Bien
