Définition : éléments constitutifs et critères de l'influence
L'influence, pour quoi faire ? Les champs d'exercice de l'influence
Les conditions d'exercice de l'influence
La nouvelle donne
L'influence, une fonction du management
L'influence : peser ou soutenir ?
Schéma ancien / schéma nouveau
Pour une nouvelle approche de l'influence
Influence et opinion : phénomènes d'opinion et mécanismes d'influence
Rôle des minorités dans la formation de l'opinion
La fonction du risque dans le processus d'influence
11h30 • 12h45
Préparer une communication d'influence : méthodologies d'analyse de contexte
Décrypter l'environnement pour éclairer la stratégie d'influence
Analyse des enjeux en présence
Identification et qualification des diverses parties prenantes à considérer
Outils cartographiques de positionnement des acteurs
12h45 • 14h15 Déjeuner
14h15 • 16h15
Méthodes et bonnes pratiques
Maîtriser son environnement institutionnel
Définir son objectif
Elaborer sa stratégie : cibles et message
Déployer un programme opérationnel
14h15 • 17h45
Préparer une communication d'influence
Le choix du moment
Le choix des moyens
Piloter le plan d'actions
Evaluer les résultats
2EME JOURNEE
9h00 • 10h45
Témoignage d'Emmanuelle GARAULT, Directrice des affaires institutionnelles, Ebay France SA
11h00 • 12h30
Le jeu des acteurs
Qui influence qui ? Regard sur les parties prenantes
Quelques profils (élus, fonctionnaires, cabinets ministériels, organisations professionnelles, monde associatif, experts, médias...)
Leurs logiques d'action
Le décideur public face aux entreprises et aux lobbies
12h30 • 14h15 Déjeuner
14h15 • 15h30
Les réseaux : leviers d'une stratégie d'influence
Réseaux externes
Du bon usage du réseau dans une stratégie d'influence
L'animation de réseau, une fonction du management de l'entreprise
Enjeux et valeur ajoutée
Capitaliser sur les liens de l'entreprise avec les milieux extérieurs
Créer une « culture réseau » dans l'entreprise ou l'organisation
Méthode de valorisation d'un réseau : démarche d'audit, analyse des points forts et des points faibles, structuration du réseau, évaluation et pérennité d'une politique de réseau
Animer la fonction
15h45 • 17h15
Cas pratique sur la base d'un scénario fictif
Mise en oeuvre de la méthodologie opérationnelle pour le déploiement d'une stratégie d'influence
Nicolas Sarkozy poursuit sa conversion à Internet
A mi-mandat, le chef de l'Etat affine sa stratégie Internet dans la perspective de 2012. Le site de l'Elysée sera refondu d'ici à la fin de l'année, pour devenir une « plate-forme d'échanges » Lire la suite
Numérisation BNF : Jean-Noël Jeanneney dénonce les discussions avec Google
L'ancien président de la Bibliothèque nationale de France Jean-Noël Jeanneney juge "dérisoire" l'argument financier avancé pour justifier les discussions en cours avec le moteur de recherche américain Google pour la numérisation des fonds de la BNF... Lire la suite
Le secteur de l'édition de livres en France
Faire évoluer l'offre éditoriale pour se positionner sur les genres porteurs et se préparer aux mutations induites par l'essor du numérique En savoir plus
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