Pourquoi est-il important de s'inscrire à cette formation ? 

A l'approche du mondial de 2010 et des grands événements sportifs de ces prochaines années, il est important pour les annonceurs de repenser leur stratégie de sponsoring en amont.

Qu'est qui fait, que sous prétexte d'associer un logo sur le maillot d'un sportif, l'image d'une marque évolue positivement? Au delà du simple affichage de son logo, que doit fait faire une entreprise pour que le sponsoring lui soit pleinement profitable ?

La clé est dans l'activation : la marque ne doit pas être passive. Le sponsoring, en effet, est vécu comme une relation triangulaire entre la marque, le sport et le public. Le public comprend bien l'échange entre la marque et le sport : la première apporte de l'argent en échange de la visibilité que lui apporte le second, les bénéfices tangibles des deux parties sont claires. Paradoxalement, le danger pour la marque consiste à ne s'occuper que du sport, et d'oublier le public. C'est d'ailleurs le principal grief du public à l'égard du sponsor : l'oubli. Quand la marque est "publicitaire", elle s'adresse à lui, elle l'informe, le fait rire, l'interpelle ; quand elle devient "sponsor, elle l'oublie et à tendance à penser que s'afficher suffit.

C'est cette équation qu'il faut résoudre pour passer d'un sponsoring passionnel à un sponsoring efficace. Du bien acheter (ou bien vendre) au bien exploiter, nous vous livrerons les clés d'un sponsoring efficace. Conjuguant réflexion stratégique et bonnes pratiques opérationnelles, cette formation vous permettra notamment d'échanger avec les autres participants et sera l'occasion de débattre avec nos experts. 

Animateurs :

Afin de vous proposer une formation de haut niveau, Les Echos Formation s'est associé aux meilleurs experts du sponsoring sportif :  

> Gilles DUMAS, Directeur du cabinet conseil SportLab 

Depuis plus de 10 ans, SportLabgroup décortique les mécanismes du sponsoring sportif.  Ils ont réalisé en 10 ans près de 80 groupes qualitatifs sur le sport et le sponsoring. Leur triple comp&eacu te;tence (Conseil, Event et Digital) leur confère une expertise sur le marché en permettant une approche globale des problématiques liées au sponsoring.

> Fredéric BOLOTNY, Economiste du sport

Consultant en économie et Marketing du sport et associé au Centre de droit et d'économie du sport de Limoges (CDES), il a rédigé plusieurs études de référence sur l'économie du football et le sponsoring sportif. Son approche macroéconomique du secteur viendra compléter la vision opérationnelle apportée par Sportlab.

Avec le témoignage d'un athlète de haut niveau, qui viendra donner sa vision "de l'intérieur" du sponsoring et notamment sur les relations champion-sponsor.

Notre parti pris pédagogique:

Cette formation :

• est animée par un professionnel et un expert reconnus du secteur;
• se déroule en petit comité, ce qui favorise des échanges de qualité et permet de confronter les informations ainsi que les divers points de vue à l'occasion de dialogues avec les animateurs ou lors de débats entre participants;
• est conçue pour que, en une journée, les participants disposent des principales données clés nécessaires à une prise de décision éclairée.

DIF :

Cette formation peut être effectuée dans le cadre de votre DIF.