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Référence du produit : EC087

Faire vivre sa marque par le storytelling

Comment scénariser les valeurs de sa marque ?

5/5
note de satisfaction

Objectifs de la formation

Définir les caractéristiques et les typologies du storytelling

Lister les éléments clés d'un bon storytelling

Identifier et exploiter les spécificités du digital

Publics concernés

Directeurs et responsables de la communication
Directeurs et responsables marketing
Cadres dont les missions incluent des fonctions de communication

Pré-requis de la formation

  • - De bonnes connaissances en marketing

Notre programme de la formation

1ère journée

09:00 - 09:30

Introduction et tour de table

  • Tour de table : présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement

09:30 - 11:00

Introduction au storytelling

  • L'origine du storytelling : Des philosophes de l'Antiquité aux penseurs contemporains
  • Les enjeux, fonctions et avantages
  • Le champ d'application du storytelling :
    • Exemples tirés de la communication des marques
  • Le rôle des émotions dans le récit :
    • A quel type d'émotion pouvons-nous avoir recours ?
    • Peut-on jouer avec toutes les émotions ?
    • Exposé participatif
    • Questions / Réponses afin de valider les connaissances des participants

11:00 - 12:30

Les typologies de storytelling

  • Les 12 typologies narratives utilisables
  • Leurs 4 stratégies d'utilisation
  • Quelle typologie opter en fonction du secteur de son entreprise et/ou de ses objectifs ?
  • Quelle image véhiculer pour sa marque ?
  • Exposé participatif
  • Exercice pratique : déterminer la typologie de storytelling pour l'entreprise de chaque participant. Le formateur évalue les nouvelles connaissances des participants.

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 17:30

Maîtriser les règles d'un bon storytelling

  • Quelle histoire raconter ?
  • Les 10 règles d'un bon storytelling
  • Création d'une histoire complète :
    • le schéma narratif
  • Donner envie au client de nous lire :
    • soigner l'introduction et la chute
    • donner de l'émotion
    • Exposé participatif
    • Exercices pratiques :
    • analyse de storytellings existants ( repérer les erreurs et proposer des améliorations à l'histoire)
    • Exercice de création : rédiger une histoire avec les éléments vus dans la journée.
    • Cet exercice permet au formateur d'évaluer la bonne compréhension par les participants des facteurs de réussite d'un bon storytelling.

17:30

Cloture de la première journée

2ème journée

08:45 - 09:00

Petit déjeuner d'accueil 🥐

09:00 - 10:30

Communiquer son histoire

  • Choisir son support de communication
  • Comment adapter son histoire au support choisi ?
    • Qui sont les cibles ?
    • Quels sont leurs caractéristiques ?
    • Exposé participatif
    • Exercice pratique : adapter son histoire créée la veille au support de communication déterminé par le formateur. Cet exercice permet au formateur d'évaluer le niveau de compréhension des participants sur les caractéristiques du storytelling à l'ère du digital.

10:30 - 12:30

Le storytelling à l'ère du digital

  • Les opportunités offertes par le digital :
    • Augmenter l'esprit créatif
    • Améliorer l'effet des récits
    • Ajouter des visuels narratifs
    • Offrir une meilleure expérience client
  • Impliquer ses clients dans l'écriture du storytelling :
    • Faire de ses clients des acteurs ou des co-auteurs de l'histoire
    • Favoriser le bouche-à-oreille
    • Exposé participatif
    • Exercice pratique : exercice de storytelling en format court, à la longueur d'un tweet (160 caractères)
    • Cet exercice permet au formateur d'évaluer le niveau de compréhension des participants sur les caractéristiques du storytelling à l'ère du digital.

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 15:00

Mettre en place une démarche de storytelling

  • Monter l'équipe storytelling
  • Concevoir le plan d'action
  • Exposé participatif

15:00 - 16:30

Les limites du storytelling

  • Ne pas dépasser les limites de la légitimité de sa marque
  • Rester cohérent avec l'identité de sa marque
  • Préserver la relation avec le client : éviter les mensonges
  • Retour d'expérience du formateur

16:30 - 17:30

Speed consulting avec le formateur et conclusion de la formation

  • Tour de table : évaluation de la formation à chaud, débriefing collectif, auto évaluation de de l'atteinte des objectifs et de sa propre progression.

« Take-away » de la formation

  • De nombreux exercices, diversifiés, de construction de messages efficaces
  • Un formateur pionnier du storytelling en France ayant plus de 15 ans d'expérience dans des fonctions de communication BtoB et BtoC
  • Une véritable boîte à outils de communication fournie
  • Un accent porté sur l'intégration du storytelling dans la stratégie de communication
  • Une évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l’atteinte des objectifs et de votre propre progression

Vos experts

Stéphane DANGEL

CONSULTANT

Après une formation initiale en sciences politiques, en journalisme et en communication, Stéphane Dangel travaille dans la communication BtoB et BtoC dans des environnements industriels et institutionnels. C'est au carrefour de la communication, du journalisme, de l'écriture de livres de fiction qu'il a rencontré le storytelling. Pionnier de la discipline en France, il intervient aujourd'hui dans le storytelling appliqué au management, à la communication, au marketing, à la publicité, au développement personnel. Il est aussi l'auteur de trois livres sur le sujet, dont le plus récent, « Storytelling minute », est paru en janvier 2014 (Ed. Eyrolles).

Philippe GARNIER

Formateur en storytelling et en développement de la créativité

Philippe Garnier est diplômé du Master 2 "226 Nouveaux médias" de l'université Paris Dauphine et du Master 2 de l'université de Paris Sorbonne "Communication, technologies et pouvoirs" en sciences politiques. Après une expérience en gestion de projets et consulting pour les agences Reflet Communication et PublicisMundocom, il s'est spécialisé dans la formation en communication et en storytelling. Il développe par ailleurs des projets de films documentaires et écrit des scénarios de fictions.

Le déroulé de votre formation

Au-delà du contenu

Nous sommes très attachés aux valeurs de partage, d'échanges, de plaisir, associées à la formation professionnelle. Quel que soit le format que vous choisissez, en présentiel ou à distance, nous nous engageons à ce que votre formation soit un réel moment de convivialité. Nos équipes comme notre réseau d'experts sont sensibilisées à ces valeurs.

Et pour les petites questions pratiques qui vont vous faciliter la formation :

Taille du groupe

La formation sera suivie par un groupe de 5 à 8 personnes

Pour toutes questions

Contactez votre responsable pédagogique ou le service client

Pour le présentiel

Le lieu est proche d'un métro

Un formateur

à votre écoute en amont de la formation

Formations accessibles

aux personnes en situation de handicap

Pour le présentiel

Café et thé en libre service

Au-delà de votre formation

Sélectionner Les Echos Formation, c'est faire le choix d'un réseau d'échange et de partage entre pairs et experts. Ainsi, en sus de votre formation, vous bénéficierez d'un programme de 6 webinars par an, co-animés par nos experts, et de soirées parisiennes favorisant le réseautage.

Johan Chassagne

Responsable éditorial

Johan CHASSAGNE

« Construisons ensemble votre projet de formation »

johan.chassagne@wolterskluwer.com LinkedIn

Formation disponible uniquement en intra

Organisez une formation dédiée à vos collaborateurs

Durée : 2 jours
Code : EC087
Un intervenant rien que pour vous
Un ou plusieurs groupes pour renforcer la cohésion de vos équipes
Dans vos locaux ou à distance
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Notre organisme a fait ses preuves

Participants formés en 2020

1178

Participants formés en 2020

Taux de satisfaction

98%

Taux de satisfaction

Taux de certification

75%

Taux de certification

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Jean-Paul BARRY

prochaine session le 18 novembre 2021

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