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Référence du produit : EC338

Construire sa stratégie de marque

Comment recréer du sens et viser l'engagement de ses clients à l'ère de l'éco-responsabilité

10 mars 2022, +7 autres dates

2 jours

Objectifs de la formation

Expliquer les évolutions du branding à l'ère de l'éco-responsabilité

Identifier la méthodologie et les outils de pilotage d'une stratégie de marque

Reconnaître la valeur créée par la marque pour l'entreprise

Publics concernés

Directeur / Responsable marketing
Chef de marque, Chef de marché, Chef de produit
Directeur de clientèle
Chef de Publicité

Pré-requis de la formation

  • - Des notions en marketing stratégique sont requises

Notre programme de la formation

1ère journée

09:00 - 09:30

Introduction

  • Tour de table : présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement

09:30 - 10:30

La marque repère, lien d'identification à l'entreprise de ses publics

  • Une marque lisible et facilement mémorisable
  • Marque corporate, marque employeur, marque citoyenne, portefeuille de marque, marque ombrelle
  • Exposé participatif
  • Etude de cas: tour d'horizon de marques fortes et décryptage des clés de succès. Cet exercice permet de mesurer le niveau de compréhension des participants sur les évolutions du branding aujourd'hui.

10:30 - 12:30

Créateur de sens, pour une marque responsable

  • Les éléments constitutifs de la marque:
  • valeurs, manifeste, culture, raison d'être
  • mission & vision
  • Exercice pratique: construire une approche responsable & durable pour sa marque. L'intervenant mesure l'acquisition de la méthodologie de pilotage d'une marque par les participants.

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 17:00

Faire un choix décisif: travailler son positionnement sur le marché

  • Le positionnement au cœur de la construction stratégique
  • Etre en phase avec les évolutions de son marché
  • Segmentation: affiner sa connaissance client
  • Un travail d'alignement client × proposition de valeur
  • Les 3 étapes de la formulation d'un positionnement
  • Positionnement, travail préparatoire au process d'innovation (Product /Market Fit)
  • Exposé participatif
  • Exercice pratique collectif: pitch de la proposition de valeur actuelle de votre marque L'intervenant mesure l'acquisition de la méthodologie de pilotage d'une marque par les participants.

17:00 - 17:30

Conclusion

  • Conclusion sur les enseignements de la journée, identification des points de progrès au sein de mon entreprise.

2ème journée

09:00 - 09:30

Introduction

  • Tour de table: quels sont les points à approfondir /la veille?
  • 09:30 - 11:00

    Construire sa stratégie de marque

    • Notoriété & proximité (lead nurturing)
    • Brand content, la partie haute du tunnel de génération de leads
    • Se constituer une plateforme de marque pour définir son univers
    • Produire et échanger du sens: une marque vivante pour viser l'engagement des clients à la marque
    • Brand Advocacy: le mécanisme du bouche-à-oreille
    • Exposé participatif
    • Etude de cas: lead nurturing & leadgen, les 4 étapes du parcours client

    11:00 - 12:30

    Le passage de la stratégie à l'opérationnel

    • Avec les vendeurs: renforcer l'impact de son script de ventes
    • Avec la communication: renforcer la structure de son brief agence
    • Exposé participatif
    • Exercice pratique: brief agence & copy strategy

    12:30 - 14:00

    Déjeuner 🍜

    14:00 - 15:30

    Co-branding et partenariat

    • Le partenariat, levier d'accélération de la croissance
    • Etude de cas: Jordan Brand × PSG

    15:30 - 17:00

    La marque, un capital de l'entreprise

    • Un investissement long-terme
    • Différenciation et préférence de marque
    • La gestion de sa réputation, comme une assurance vie
    • Exposé participatif
    • Session de questions /réponses à l'expert (à l'oral): comment valoriser le "capital marque"

    17:00 - 17:30

    Conclusion

    • Tour de table : évaluation de la formation à chaud, débriefing collectif, auto évaluation de de l'atteinte des objectifs et de sa propre progression.

    « Take-away » de la formation

    - De nombreux ateliers pratiques, business cases et illustrations par des exemples tirés de l’actualité récente

    - Une boîte à outils immédiatement opérationnelle avec fiche récapitulative remise en fin de formation

    - Un format réduit permettant l’échange et l’interactivité entre participants

    - Une évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l’atteinte des objectifs et de votre propre progression. 

    Vos experts

    Rémi SALETTE

    Remi accompagne chaque année depuis 15 ans des dizaines de dirigeants à travailler sur leur stratégie d'innovation, et à initier des concepts disruptifs. Il a une réelle passion pour créer de la valeur pour le client, et générer de nouveaux modèles de croissance pour l’entreprise.

     

    Mentor, facilitateur, conférencier, auteur, il est rompu aux techniques pédagogiques qui permettent à chacun de s’approprier les méthodes et les outils nécessaires à une mise en pratique opérationnelle. Parfois surnommé le "Red Bull de l'innovation" par ses clients (gives you wiiings), Remi se distingue parmi les intervenants du secteur par sa créativité et sa capacité à projeter les dirigeants vers leur prochain relais de croissance. Ses méthodes sont tirées de la pratique des 100 plus fortes croissances de ces 10 dernières années.

     

    Il soutient activement l’écosystème entrepreneurial à Paris et Barcelone et participe à bpifrance, X-HEC Entrepreneurs, WeWorkLabs, B Academics Europe, LPCx Barcelona, Netmentora Catalunya, +impact accelerator Sweden, Les Echos formation - Cycle Dirigeants, abilways group, Kunact, Ticket for Change, CJD-Centre des Jeunes Dirigeants d'entreprise

    Le déroulé de votre formation

    Au-delà du contenu

    Nous sommes très attachés aux valeurs de partage, d'échanges, de plaisir, associées à la formation professionnelle. Quel que soit le format que vous choisissez, en présentiel ou à distance, nous nous engageons à ce que votre formation soit un réel moment de convivialité. Nos équipes comme notre réseau d'experts sont sensibilisées à ces valeurs.

    Et pour les petites questions pratiques qui vont vous faciliter la formation :

    Taille du groupe

    La formation sera suivie par un groupe de 5 à 8 personnes

    Pour toutes questions

    Contactez votre responsable pédagogique ou le service client

    Pour le présentiel

    Le lieu est proche d'un métro

    Un formateur

    à votre écoute en amont de la formation

    Formations accessibles

    aux personnes en situation de handicap

    Pour le présentiel

    Café et thé en libre service

    Au-delà de votre formation

    Sélectionner Les Echos Formation, c'est faire le choix d'un réseau d'échange et de partage entre pairs et experts. Ainsi, en sus de votre formation, vous bénéficierez d'un programme de 6 webinars par an, co-animés par nos experts, et de soirées parisiennes favorisant le réseautage.

    Johan Chassagne

    Responsable éditorial

    Johan CHASSAGNE

    « Construisons ensemble votre projet de formation »

    johan.chassagne@wolterskluwer.com LinkedIn

    Inscription

    2 jours

    À Paris À Distance
    Session Garantie
    Participants
    Tarif unitaire 1 980 € HT
    Demander un devis inter

    Formation disponible en intra

    Organisez une formation dédiée à vos collaborateurs

    Un intervenant rien que pour vous
    Un ou plusieurs groupes pour renforcer la cohésion de vos équipes
    Dans vos locaux ou à distance
    Demander un devis intra

    Notre organisme a fait ses preuves

    Participants formés en 2020

    1178

    Participants formés en 2020

    Taux de satisfaction

    98%

    Taux de satisfaction

    Taux de certification

    75%

    Taux de certification

    Besoin d'aide dans votre projet ? L'équipe Les Echos Formation est là pour vous !

    Nous contacter

    Les Echos Formation offre une large gamme de formations professionnelles sur les principaux thèmes de l'actualité des différents métiers et secteurs d'activité. Notre équipe pédagogique et nos formateurs experts croyons en notre singularité pour vous apporter une approche pédagogique qui développera vos compétences et changera votre regard sur le monde.

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