Construire sa stratégie de marque

09:00 - 09:30

Introduction

• Tour de table : présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement

09:30 - 10:30

La marque repère, lien d'identification à l'entreprise de ses publics

• Une marque lisible et facilement mémorisable
• Marque corporate, marque employeur, marque citoyenne, portefeuille de marque, marque ombrelle
• Exposé participatif
• Etude de cas: tour d'horizon de marques fortes et décryptage des clés de succès. Cet exercice permet de mesurer le niveau de compréhension des participants sur les évolutions du branding aujourd'hui.

10:30 - 12:30

Créateur de sens, pour une marque responsable

• Les éléments constitutifs de la marque:
• valeurs, manifeste, culture, raison d'être
• mission & vision
• Exercice pratique: construire une approche responsable & durable pour sa marque. L'intervenant mesure l'acquisition de la méthodologie de pilotage d'une marque par les participants.

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 17:00

Faire un choix décisif: travailler son positionnement sur le marché

• Le positionnement au cœur de la construction stratégique
• Etre en phase avec les évolutions de son marché
• Segmentation: affiner sa connaissance client
• Un travail d'alignement client × proposition de valeur
• Les 3 étapes de la formulation d'un positionnement
• Positionnement, travail préparatoire au process d'innovation (Product /Market Fit)
• Exposé participatif
• Exercice pratique collectif: pitch de la proposition de valeur actuelle de votre marque L'intervenant mesure l'acquisition de la méthodologie de pilotage d'une marque par les participants.

17:00 - 17:30

Conclusion

• Conclusion sur les enseignements de la journée, identification des points de progrès au sein de mon entreprise.

09:00 - 09:30

Introduction

09:30 - 11:00

Construire sa stratégie de marque

• Notoriété & proximité (lead nurturing)
• Brand content, la partie haute du tunnel de génération de leads
• Se constituer une plateforme de marque pour définir son univers
• Produire et échanger du sens: une marque vivante pour viser l'engagement des clients à la marque
• Brand Advocacy: le mécanisme du bouche-à-oreille
• Exposé participatif
• Etude de cas: lead nurturing & leadgen, les 4 étapes du parcours client

11:00 - 12:30

Le passage de la stratégie à l'opérationnel

• Avec les vendeurs: renforcer l'impact de son script de ventes
• Avec la communication: renforcer la structure de son brief agence
• Exposé participatif
• Exercice pratique: brief agence & copy strategy

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 15:30

Co-branding et partenariat

• Le partenariat, levier d'accélération de la croissance
• Etude de cas: Jordan Brand × PSG

15:30 - 17:00

La marque, un capital de l'entreprise

• Un investissement long-terme
• Différenciation et préférence de marque
• La gestion de sa réputation, comme une assurance vie
• Exposé participatif
• Session de questions /réponses à l'expert (à l'oral): comment valoriser le "capital marque"

17:00 - 17:30

Conclusion

• Tour de table : évaluation de la formation à chaud, débriefing collectif, auto évaluation de de l'atteinte des objectifs et de sa propre progression.