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Référence du produit : EC060

Réussir sa stratégie de marque

Faire de votre marque un élément clé de la proposition de valeur de l'entreprise

6 décembre 2021, +1 autre date

2 jours

4.85/5
note de certifiés

Objectifs de la formation

Expliquer les évolutions du branding à l'ère du digital

Identifier la méthodologie et les outils de pilotage d'une stratégie de marque

Estimer la valeur créée par la marque pour l'entreprise

Publics concernés

Dirigeant de PME
DG de PME
Directeur de marque
Directeur marketing
Chef de produit
Chef de marque (product manager, brand manager)
Directeur de communication
Consultant en stratégie d'entreprises
Consultant en marketing et en communication
Chargé de clientèle
Chef de publicité

Pré-requis de la formation

  • - Des notions en marketing stratégique sont requises

Notre programme de la formation

1ère journée

09:00 - 09:30

Tour de table

  • Présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement

09:30 - 10:45

Les marques, un univers en évolution

  • Le phénomène de marque, comprendre les grands principes et évolution
  • De l'ère du « consommateur » à celle de « l'individu roi» : les nouvelles attentes du client "Dieu"
  • La nouvelle dimension sociale des marques : l'engagement comme vecteur d'impact
  • Exposé participatif
  • Exercice pratique en groupe
  • Construire une approche customer centric pour une marque

10:30 - 10:45

Pause ☕

10:45 - 12:30

Replacer la marque au cœur du Business Model de l'entreprise

  • Les différents modèles pour synthétiser les fondamentaux du projet de marque
  • La marque, un système qui produit et échange du sens
  • Les frontières entre on et off line ont disparu
  • La marque, élément clé de la proposition de valeur de l'entreprise
  • Exercice pratique en groupe : analyse de la proposition de valeur actuelle de votre marque ; construction d'une proposition de valeur forte centrée sur les besoins du client. Dans cet exercice le formateur évalue la capacité des participants à mesurer la valeur créée par la marque.

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 16:00

Nouveau Business Model: Quelles intégrations de la marque à l'heure du digital dans le Business Model ?

  • Méthodologie d'analyse du Business Model
  • Incidences de l'intégration du Digital dans la stratégie de marque au regard du Business Model
  • Exposé participatif
  • Exercice pratique en groupe : analyse du Business Model avec une marque digitale forte. Dans cet exercice le formateur évalue le niveau de compréhension des participants sur les évolutions du branding à l'ère du digital

16:00 - 16:15

Pause ☕

16:15 - 17:00

Branding 4.0 : quels nouveaux enjeux pour les marques

  • De la marque produit à la marque expérientielle, créatrice de sens sur l'ensemble des points de contacts
  • Des marques reconnues par des signes vecteurs de lien
  • Apprendre à gérer sa marque comme les GAFA
  • Exposé participatif

17:00 - 18:30

Conclusion sur les enseignements de la journée, identification des points de progrès au sein de mon entreprise

2ème journée

09:00 - 09:30

Tour de table : quels sont les points à approfondir / la veille ?

09:30 - 11:00

Appréhender les horizons d'attentes des consommateurs

  • De l'insight consommateur à l'insight de marque : identifier les leviers d'action afin de préciser la proposition de valeur
  • De l'économie du besoin à l'économie du désir: le principe d'intermédiation et rôle de la marque
  • L'« utilisateur » ce nouveau consommateur devenu intermédiateur

11:00 - 12:30

Décryptage des facteurs clés influençant le résultat : success story/flop

  • Top / Flop
  • Les grandes tendances du digital pour une marque
  • L'internet vocal, assistant virtuel, internet des objets, réalité virtuelle, intelligence artificielle
  • Quelles incidences sur les marques
  • Exposé participatif

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 17:00

Le management par la marque

  • La marque comme outil stratégie digitale
  • Comment manager la création de valeur avec les outils du digital ?
  • Exposé participatif
  • Exercice pratique permettant de mettre en application la méthodologie et les outils de pilotage d'une stratégie de marque. Pitch de stratégie de marques à l'heure du digital. Exercice de présentation des différentes étapes des 2 journées dans le cadre d'un exercice global de stratégie de marque à l'heure du Digital. Présentation en format Pitch des groupes de travail. Le formateur évalue l'acquisition des outils de pilotage d'une stratégie de marque par les participants.

17:00 - 17:30

Tour de table

  • Evaluation de la formation à chaud, débriefing collectif, auto évaluation de de l'atteinte des objectifs et de sa propre progression.

« Take-away » de la formation

  • Deux cas fil rouge : BtoB & BtoC
  • De nombreux ateliers pratiques, business cases et illustrations par des exemples tirés de l’actualité récente
  • Une boîte à outils immédiatement opérationnelle avec fiche récapitulative remise en fin de formation
  • Un format réduit permettant l’échange et l’interactivité entre participants
  • Une évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l’atteinte des objectifs et de votre propre progression. 

Vos experts

Nicolas MANNONI

Après une formation ponctuée par de nombreuses expériences à l’étranger et conclue par l’obtention du Master in Management de l’ESCP Business School, Nicolas s’est orienté vers le conseil en management au sein de la practice Marketing & Customer Experience de Sia Partners.


Fort de ses diverses missions dans les secteurs du Retail, de la Pharmacie et de l’Energie, Nicolas a acquis une solide expertise sur les problématiques relatives à la stratégie de marque pour des acteurs à la fois B2B & B2C. 


Au quotidien, Nicolas accompagne les entreprises pour les aider à appréhender leur transformation digitale en repensant l’expérience et les parcours client de sorte à consolider le territoire de marque et maximiser la satisfaction des consommateurs.

Le déroulé de votre formation

Au-delà du contenu

Nous sommes très attachés aux valeurs de partage, d'échanges, de plaisir, associées à la formation professionnelle. Quel que soit le format que vous choisissez, en présentiel ou à distance, nous nous engageons à ce que votre formation soit un réel moment de convivialité. Nos équipes comme notre réseau d'experts sont sensibilisées à ces valeurs.

Et pour les petites questions pratiques qui vont vous faciliter la formation :

Taille du groupe

La formation sera suivie par un groupe de 5 à 8 personnes

Pour toutes questions

Contactez votre responsable pédagogique ou le service client

Pour le présentiel

Le lieu est proche d'un métro

Un formateur

à votre écoute en amont de la formation

Formations accessibles

aux personnes en situation de handicap

Pour le présentiel

Café et thé en libre service

Au-delà de votre formation

Sélectionner Les Echos Formation, c'est faire le choix d'un réseau d'échange et de partage entre pairs et experts. Ainsi, en sus de votre formation, vous bénéficierez d'un programme de 6 webinars par an, co-animés par nos experts, et de soirées parisiennes favorisant le réseautage.

Johan Chassagne

Responsable éditorial

Johan CHASSAGNE

« Construisons ensemble votre projet de formation »

johan.chassagne@wolterskluwer.com LinkedIn

Inscription

À Paris À Distance
Garantie
Participants
Tarif unitaire 1 980 € HT
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Formation disponible en intra

Organisez une formation dédiée à vos collaborateurs

Un intervenant rien que pour vous
Un ou plusieurs groupes pour renforcer la cohésion de vos équipes
Dans vos locaux ou à distance
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Notre organisme a fait ses preuves

Participants formés en 2020

1178

Participants formés en 2020

Taux de satisfaction

98%

Taux de satisfaction

Taux de certification

75%

Taux de certification

Besoin d'aide dans votre projet ? L'équipe Les Echos Formation est là pour vous !

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Les Echos Formation offre une large gamme de formations professionnelles sur les principaux thèmes de l'actualité des différents métiers et secteurs d'activité. Notre équipe pédagogique et nos formateurs experts croyons en notre singularité pour vous apporter une approche pédagogique qui développera vos compétences et changera votre regard sur le monde.

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