Formation Lobbying digital - Influencer sur le web

Objectifs de la formation

Identifier les dernières tendances du lobbying digital

Employer les principes fondamentaux du lobbying digital dans votre stratégie de communication

Expliquer comment construire un réseau d'influenceurs sur les canaux digitaux

Publics concernés

Directeur marketing et communication

Directeur Digital, CRM et Relation Client

Directeur du développement et de la stratégie

Directeur commercial

Directeur des Ressources Humaines

Pré-requis de la formation

Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

Notre programme de la formation

1ère journée

09:00 - 09:30

Introduction de la formation et tour de table

09:30 - 11:00

Qu'est ce que le lobbying et les réseaux d'influence ?

Définition et origine du lobbying et des actions d'influence
Panorama du lobbying : les différents acteurs et leurs interactions
8 formes, 4 stratégies, 3 tactiques mais une seule méthodologie de lobbying !
Les 6 principes d'influence interpersonnelle de Cialdini
Les techniques et modalités des réseaux d'influence

11:00 - 12:30

Le lobbying 3.0 : l'impact du digital

Définition du lobbying 3.0
Les outils de communication du lobbying 3.0
Les leviers à mettre en œuvre pour créer un réseau d'influenceurs sur les canaux digitaux
Questions / réponses : le formateur évalue à l'oral le niveau de connaissance des participants sur les dernières tendances du lobbying digital

12:30 - 14:00

Déjeuner

14:00 - 17:00

Comment mettre en place une communication d'influence sur les canaux digitaux ?

La construction d'une stratégie d'influence
La mise en place d'une veille efficace
La cartographie des parties prenantes et la création d'alliances ou de coalitions avec les acteurs majeurs du secteur
Les rôles, les missions, les cibles et les argumentaires du lobbyiste et de son équipe
La déclinaison opérationnelle sur les canaux digitaux

Étude de cas: Nestlé et l'huile de palme
Étude de cas: Carrefour, le rayon de produits végétariens et les associations végétariennes de France
Étude de cas : les « pigeons » et le principe de l'alignement de la fiscalité du capital sur celle des revenus
Au cours de ces exercices le formateur évalue si les participants ont identifiés les principes fondamentaux du lobbying digital

17:00 - 17:30

Clients et salariés : des leviers d'influence sur les réseaux sociaux

Identifier les clients et salariés ambassadeurs de marque
Créer, animer une communauté et fidéliser vos ambassadeurs
Développer une communication d'influence
Les moyens humains et techniques nécessaires

Étude de cas : les parrains de Toyota sont aussi ses ambassadeurs
Étude de cas : Lego transforme ses salariés en ambassadeurs sur Facebook
Ces exercices permettent à l'intervenant de valider que les participants sont mesure de comprendre comment mettre en place un réseau d'influenceurs sur les canaux digitaux

17:30 - 18:00

Bilan et évaluation de la formation

« Take-away » de la formation

Un 360 ° du lobbying digital
Un formateur riche de plus de 18 ans d’expérience professionnelle dans le digital
De nombreuses études de cas pour une approche résolument concrète
Une évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l’atteinte des objectifs et de votre propre progression.

Vos experts

Benjamin ROSOOR

Dirigeant Web Report et Transmitio : spécialiste e-réputation @WEB REPORT

Après 10 années de journalisme, Benjamin Rosoor créée avant l'an 2000 une agence spécialisée dans le contenu éditorial pour Internet et Intranet. Il se spécialise dans la gestion de la e-réputation des entreprises. Il est l'auteur d'un ouvrage publié aux éditions Eyrolles "Agir sur la e-réputation de l'entreprise". Il anime des séminaires de direction et des ateliers pour accompagner la transformation digitale des organisations, toujours avec une vision opérationnelle et pragmatique.

Le déroulé de votre formation

Au-delà du contenu

Nous sommes très attachés aux valeurs de partage, d'échanges, de plaisir, associées à la formation professionnelle. Quel que soit le format que vous choisissez, en présentiel ou à distance, nous nous engageons à ce que votre formation soit un réel moment de convivialité. Nos équipes comme notre réseau d'experts sont sensibilisées à ces valeurs.

Et pour les petites questions pratiques qui vont vous faciliter la formation :

Taille du groupe

La formation sera suivie par un groupe de 5 à 8 personnes

Pour toutes questions

Contactez votre responsable pédagogique ou le service client

Pour le présentiel

Le lieu est proche d'un métro

Un formateur

à votre écoute en amont de la formation

Formations accessibles

aux personnes en situation de handicap

Pour le présentiel

Café et thé en libre service

Au-delà de votre formation

Sélectionner Les Echos Formation, c'est faire le choix d'un réseau d'échange et de partage entre pairs et experts. Ainsi, en sus de votre formation, vous bénéficierez d'un programme de 6 webinars par an, co-animés par nos experts, et de soirées parisiennes favorisant le réseautage.

Responsable éditorial

Johan CHASSAGNE

« Construisons ensemble votre projet de formation »

johan.chassagne@wolterskluwer.com LinkedIn

Formation disponible uniquement en intra

Organisez une formation dédiée à vos collaborateurs

Durée : 1 jour

Code : EC192

Un intervenant rien que pour vous

Un ou plusieurs groupes pour renforcer la cohésion de vos équipes

Dans vos locaux ou à distance

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