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Référence du produit : EC016

Santé, Innovation & Marketing Digital

Quelles stratégies gagnantes pour les laboratoires pharmaceutiques après la crise COVID 19 ?

2 décembre 2021, +9 autres dates

2 jours

5/5
note de satisfaction

Objectifs de la formation

Identifier les enjeux de la disruption digitale dans le champ de la santé : organisationnels, économiques, sociaux...

Evaluer l'impact du connected care et des GAFAMS sur les pratiques médicales et sur l'industrie pharmaceutique

Lister les meilleures pratiques de marketing digital et multicanal avec des spécialistes du secteur

Identifier les facteurs clés de succès : e-patients, promotion, datas, KPIs, KFS, ROI…

Publics concernés

Directeur général
Directeur des stratégies
Directeur business excellence
Directeur de la communication, marketing et ventes
Directeur et responsable e-business
Directeur et responsable e-detailing
Directeur et responsable des relations extérieures
Directeur et responsable des affaires publiques
Assureur santé
Association de patients...

Pré-requis de la formation

  • - Aucune connaissance en marketing digital n'est nécessaire.

Notre programme de la formation

1ère journée

08:55

Introduction

  • Tour de table : présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement
  • 09:00 - 09:30

    Disruption digitale : quelles opportunités pour l'industrie pharma ?

    • Dr Antoine POIGNANT
    • Médecin et anthropologue, Fondateur de Connected Doctors et du réseau mondial ARGON Healthcare, actuellement impliqué dans les stratégies digitales de l'industrie pharmaceutique et en télémédecine (téléconsultation, IoT, télésoins).
    • La santé numérique : chiffres clés, marché des apps, terminaux mobiles
    • L'émergence des « e-patients » : du Dr Google à la médecine participative
    • BlockChain santé, IA, algorithmes : quelles sont les tendances émergentes ?
    • Exposé participatif sur la disruption digitale
    • Questions réponses afin de mesurer l'acquisition des nouvelles connaissances par les participants sur la disruption digitale dans le champ de la santé

    09:30 - 10:00

    Quelles synergies déployer pour les professionnels de santé et les patients ?

    • Dr Antoine POIGNANT - Founder Connected Doctors
    • Communautés de médecins et services en ligne : quels usages ?
    • Comparaisons entre la France, l'Europe et les Etats-Unis
    • Réseaux de soins pluridisciplinaires, RCP virtuelles, santé numérique
    • Exposé participatif sur les synergie à déployer

    10:00 - 10:30

    Quel avenir, quelles frontières pour la santé digitale ?

    • Dr Antoine POIGNANT - Founder Connected Doctors
    • L'écosystème des start up : #frenchtech, incubateurs, accélérateurs...
    • Applications et perspectives ouvertes par les nouvelles tendances
    • Crowdsourcing santé, blockchain, télémedecine, médecine algorithmique
    • BENCHMARK BEST PRACTICES en santé digitale
    • Exemples d'approches : opérations digitales menées par l'industrie pharmaceutique, les MedTechs, les Medical Devices

    10:30 - 11:00

    Pause ☕

    11:00 - 12:30

    L'évolution des métiers "pharma" à l'heure des dtx (digital therapeutics)

    • Thierry Picard
    • Mentor au sein du premier accélérateur européen en pharmatech Le Digital Pharma Lab, associé et membre du board du Comptoir des Pharmacies, membre de l'advisory board du Hub Digital Health Forum.
    • A l'heure de la transformation digitale des laboratoires de santé, de nouveaux princeps bouleversent certaines aires thérapeutiques et pour la première fois dans l'histoire de l'industrie pharmaceutique ils ne sont pas chimiques mais numériques ou électroniques.
    • Quels impacts cela engendre sur la chaîne de valeur des laboratoires ? De la conception au service après-vente ?
    • Quels changements au niveau du marché ? Prescriptions, remboursements, utilisations, etc ?
    • Exposé participatif sur les évolution des métiers "pharma" à l'heure des dtx

    12:30 - 14:00

    Déjeuner 🍜

    14:00 - 15:30

    L'industrie pharmaceutique fait-elle sa transformation numérique ?

    • Dr Antoine POIGNANT - Founder Connected Doctors
    • Big Techs vs Big Pharmas : quel est le véritable enjeu ?
    • Quelle est la menace réelle des GAFAMS sur la Pharma ?
    • Pourquoi Google investit-il autant dans la santé ?
    • Le risque d'Ubérisation est-il fondé ?
    • Transformation digitale : un enjeu stratégique !
    • Etude de cas et exposé participatif sur les transformations numériques et l'impact du connected care et des GAFAMS sur les pratiques médicales et sur l'industrie pharmaceutique. Par cet exercice le formateur évalue le niveau des participants à l'oral

    16:00 - 17:00

    Quelles contraintes réglementaires prendre en compte lors de la mise en place de votre stratégie de marketing digital ?

    • Maître Caroline MASCRET
    • MCU Droit pharmaceutique, Fondateur Master Marketing Pharmaceutique et Digital Health.
    • Communication web de produits de santé : quelles règles respecter ?
    • Sites web santé : quelles précautions prendre ?
    • Traitement des données santé à caractère personnel : quel régime juridique ?
    • Exposé participatif sur le droit de la santé

    17:00 - 17:30

    Conclusion

    • Tour de table: évaluation de la formation à chaud, débriefing collectif, auto évaluation de de l'atteinte des objectifs et de sa propre progression.

    2ème journée

    09:00 - 10:30

    Tirer profit du numérique pour consolider vos positions en matière d'innovation

    • Thomas Houy
    • Maître de Conférences en Entreprenariat Numérique, Télécom Paris.
    • Comprendre les trajectoires de disruption par le numérique sur les marchés de la santé
    • Identifier les nouvelles bonnes pratiques d'innovations avec le numérique pour les acteurs de la santé
    • Pistes concrètes pour obtenir des “quicks wins” avec le numérique
    • Etude de cas sur les start-up et exposé participatif sur les modalités d'innovation numérique
    • Questions / Réponses à l'oral afin de mesurer l'acquisition des connaissances par les participants: les facteurs clés de succès d'une stratégie digitale

    11:00 - 12:30

    Pharma et social media, incompatibles ?

    • Dr Antoine POIGNANT - Founder Connected Doctors
    • Stratégie éditoriale et médias sociaux
    • Comment bâtir son succès ?
    • Social Media Training en réel
    • Exercices pratiques sur les réseaux sociaux (recherche de contenu, usage des hashtags…)
    • Quizz d'évaluation “les meilleures pratiques de marketing digital et multicanal”

    12:30 - 14:00

    Déjeuner 🍜

    14:00 - 15:15

    Innovation collaborative et transformation digitale

    • Laure Lageyre Directeur Associé Innovation Collaborative & Open Innovation, Bristol-Myers Squibb.
    • Exposé participatif
    • Retour d'expérience

    15:30 - 16:45

    Blockchain & Santé : quelles perspectives ?

    • Line Guffond Le Goanvic
    • Fondatrice de 360 Vision & Perspectives, société de conseil en e-santé. Auteur de l'ouvrage « Blockchain or not blockchain en santé ? » paru fin 2019 aux éditions Est Libris.
    • La Blockchain dans l'univers de la santé : enjeux, potentiel et cas d'usage.
    • Etude de cas
    • Exposé participatif

    16:45 - 17:15

    Connected Care : quelles stratégies digitales pour l'industrie pharmaceutique ?

    • Dr Antoine POIGNANT - Founder Connected Doctors
    • Brainstorming collectif : dégager les grandes tendances
    • Quizz d'évaluation les facteurs clés de succès

    17:15 - 17:30

    Conclusion

    • Tour de table : évaluation de la formation à chaud, débriefing collectif, auto évaluation de de l'atteinte des objectifs et de sa propre progression Bibliographie

      catalogue

    « Take-away » de la formation

    • Découvrez pourquoi la transformation digitale est un enjeu stratégique 
    • Rencontrez de nombreux acteurs impliqués dans la santé digitale
    • Mesurez les enjeux pratiques et les applications de la e-santé
    • Bénéficiez d’une approche opérationnelle et pratique du marketing digital et de la communication multicanal

    Vos experts

    Dr Antoine POIGNANT

    CEO Founder @Connected Doctors

    Dr Antoine POIGNANT, Médecin et sociologue a mis en œuvre les stratégies digitales de l’industrie pharmaceutique dès les années 2000. Son expertise inclut la communication digitale, les e-stratégies et la transformation numérique du secteur santé vers le Connected Care, à travers l’IA et la télémédecine.

     

    Antoine a une formation de médecin urgentiste complétée de son cursus à l’Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales, en anthropologie médicale. Il est également titulaire d’un CES de Psychologie Médicale, du DU de Génie Biologique et Médical, et d’une maîtrise d’Immunologie et Immunopathologie humaines.

     

    Ancien membre de la Commission de Publicité de l’ANSM, ancien Président de la FNIM, Fondateur de Connected Doctors et du réseau mondial Argon Healthcare, il est partenaire des industries de santé et intervient auprès des industriels de la santé, du médicament et des dispositifs médicaux. Le Dr Antoine POIGNANT est actuellement Directeur Scientifique de MesDocteurs, startup de télémédecine qui vise à améliorer l’accès aux soins pour tous.

     

    Thierry PICARD

    Directeur Associé @Digital Pharma Lab

    Thierry Picard, est diplômé en ingénierie informatique de l’Ecole Polytechnique de Marseille, diplômé d’un 3ème cycle de l’Ecole des Mines de Paris en ingénierie des applications réseaux et multimédia, il est certifié en datascience de l’Ecole Polytechnique X Paristech, expert en transformation digitale des entreprises depuis plus de 20 ans, il est aussi chroniqueur BFM TV, conférencier et auteur avec son dernier ouvrage « Uberisation : économie déchirée » paru en 2015 aux éditions Kawa.

    En charge de la transformation digitale de l’activité pharmaceutique de PFMS, il est à l’initiative du projet de textile connecté « Uronaute » développé en partenariat avec Bioserenity. Expert en datascience, il impulse une stratégie de valorisation de la data puis d’utilisation de l’IA en R&D.

    Convaincu de la nécessité d’accompagner les professionnels de santé sur un marché en pleine mutation, il contribue à un groupe de travail indépendant réunissant les plus importantes pharmacies de France sur la place du digital en officine en qualité d’expert digital.

    Il vient d’être classé pour la 3ème année consécutive dans le top 20 Brandwatch des « Chief Digital Officer » les plus influents de France  et il est le premier de ce classement en responsabilité au sein de l’industrie pharmaceutique.

    Line GUFFOND LE GOANVIC

    Conseil en E-Santé. Fondatrice de la société 360 Vision & Perspectives

    Pharmacien et MBA Digital, Line GUFFOND LE GOANVIC bénéficie d’une forte expérience transversale au sein de l’industrie pharmaceutique. Son expertise à la fois opérationnelle et stratégique lui confère une compréhension et une vision 360 des métiers et de leurs enjeux.

    Aujourd'hui, elle accompagne en mode agile les entreprises du médicament et les acteurs de santé dans leur processus de transformation numérique et dans le management de leurs problématiques business & data.

    Son ADN s'exprime autour de deux principaux axes : le data management avec l'exploitation de la data comme création de valeur pour les entreprises du médicament et les établissements de soins & le management de projets innovants impliquant différentes entités ou départements.

    Passionnée par la e-santé et la tech, elle s'est également intéressée de prêt à l'apport de la Blockchain dans l'univers de la santé. Elle en a décodé les usages, dans un ouvrage intitulé "Blockchain or not Blockchain en Santé ?" paru aux éditions Est Libris.

    Caroline MASCRET

    Directrice du Master 2 Marketing Pharmaceutique et du DU Digital Health @Faculté de Pharmacie de Chatenay-Malabry

    Thomas HOUY

    Maître de Conférences en Entreprenariat Numérique @Télécom ParisTech

    Maître de Conférences en Entreprenariat Numérique @Télécom ParisTech

    Titulaire d’un doctorat en management et d’un « masters in economics », Thomas Houy accompagne plusieurs grands groupes et start-up dans le développement de leur stratégie digitale. Maître de Conférences à Télécom ParisTech, il a écrit de nombreux articles scientifiques sur ces sujets dans des revues académiques à comité de lecture et a publié 5 ouvrages. Il enseigne en écoles d’ingénieur, à Sciences Po Paris, en écoles de commerce, à l’Université, en France et à l’étranger.

    Laure LAGEYRE

    Directeur Associé Innovation Collaborative & Open Innovation @BRISTOL-MYERS SQUIBB

    Actuellement, Directeur Associé de l’Innovation Collaborative et Open Innovation chez Bristol-Myers Squibb, Laure est passionnée par les nouvelles approches qui permettent d’accélérer la transformation des entreprises.

    Ses expériences professionnelles variées (Marketing, Ventes mais aussi sur des Nouveaux Métiers type Produits Matures, Produits Nouveaux ou Multi-Channel Partner) dans des environnements très différents (Boehringer Ingelheim France, Bristol-Myers Squibb, en alliance avec AstraZeneca et Pfizer, au niveau Local, Régional et Global) combinées à son profond besoin de bâtir le monde de demain, confèrent à Laure une singularité attractive.

    Le déroulé de votre formation

    Au-delà du contenu

    Nous sommes très attachés aux valeurs de partage, d'échanges, de plaisir, associées à la formation professionnelle. Quel que soit le format que vous choisissez, en présentiel ou à distance, nous nous engageons à ce que votre formation soit un réel moment de convivialité. Nos équipes comme notre réseau d'experts sont sensibilisées à ces valeurs.

    Et pour les petites questions pratiques qui vont vous faciliter la formation :

    Taille du groupe

    La formation sera suivie par un groupe de 5 à 8 personnes

    Pour toutes questions

    Contactez votre responsable pédagogique ou le service client

    Pour le présentiel

    Le lieu est proche d'un métro

    Un formateur

    à votre écoute en amont de la formation

    Formations accessibles

    aux personnes en situation de handicap

    Pour le présentiel

    Café et thé en libre service

    Au-delà de votre formation

    Sélectionner Les Echos Formation, c'est faire le choix d'un réseau d'échange et de partage entre pairs et experts. Ainsi, en sus de votre formation, vous bénéficierez d'un programme de 6 webinars par an, co-animés par nos experts, et de soirées parisiennes favorisant le réseautage.

    Johan Chassagne

    Responsable éditorial

    Johan CHASSAGNE

    « Construisons ensemble votre projet de formation »

    johan.chassagne@wolterskluwer.com LinkedIn

    Inscription

    2 jours

    À Paris À Distance
    Session Garantie
    Participants
    Tarif unitaire 1 980 € HT
    Demander un devis inter

    Formation disponible en intra

    Organisez une formation dédiée à vos collaborateurs

    Un intervenant rien que pour vous
    Un ou plusieurs groupes pour renforcer la cohésion de vos équipes
    Dans vos locaux ou à distance
    Demander un devis intra

    Notre organisme a fait ses preuves

    Participants formés en 2020

    1178

    Participants formés en 2020

    Taux de satisfaction

    98%

    Taux de satisfaction

    Taux de certification

    75%

    Taux de certification

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    Market access en France et en Europe

    Quelles sont les évolutions du marché du médicament en France et en Europe ?

    Formation animée par

    Dr Véronique FOUTEL

    prochaine session le 8 décembre 2021

    2 jours

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    Santé & Intelligence Artificielle

    Pourquoi et comment l'Intelligence Artificielle révolutionne le secteur de la santé ?

    Formation animée par

    Dr Antoine POIGNANT

    prochaine session le 15 décembre 2021

    1 jour

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    Stratégies "Beyond the pill"

    Quelles opportunités pour les acteurs de la santé et quelle stratégie de création de valeur ?

    Formation animée par

    Valery LABONNE

    prochaine session le 28 janvier 2022

    1 jour

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