Stratégie de contenu online

09:00 - 09:30

Introduction de la formation et tour de table

• Tour de table : présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement

09:30 - 10:30

Saisir les enjeux d'une stratégie éditoriale

• Répondre aux besoins des internautes, toujours plus exigeants
• Définir une stratégie éditoriale à la fois pour vos lecteurs et pour Google
• Produire des contenus au service de votre positionnement
• Exposé participatif

10:30 - 12:30

Définir une stratégie éditoriale digitale en cohérence avec les objectifs de l'entreprise

• Formuler ses objectifs sur le web
• La galaxie internet : site corporate / marketing / Réseaux sociaux
• Axes de communication online
• Image / ton / univers sémantique
• Déterminer ses cibles
• Typologie d'audiences et attentes
• Personas / scénarios utilisateurs
• Intégrer le SEO dans votre stratégie éditoriale, pour être visible sur Google
• Anticiper les contraintes organisationnelles (ressources, équipes, budget…)
• Définir une méthode de production des contenus

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 15:30

Réaliser un état des lieux utile de ses contenus : la clé de la réussite

• Cartographier et qualifier l'ensemble des contenus existants
• Identifier les sources complémentaires en interne
• Bien choisir ses outils de diagnostic
• Audits (éditorial / ergonomie / référencement / accessibilité…)
• Benchmarks et étude de la concurrence
• Tests utilisateurs / Focus groupe / Sondage en ligne
• Analyse des statistiques
• Exercices pratique

15:30 - 17:00

Concevoir une architecture de l'information optimale et une stratégie de contenu gagnante

• Définir arborescence, rubriquage et gabarits
• La ligne éditoriale (ton, style, champ lexical…)
• Zoom sur la charte éditoriale et autres outils
• Exercice pratique

17:00 - 18:00

Gérer la collaboration entre intervenants (entreprise ou agence) web et éditoriaux

• Bien structurer son projet : rôles, responsabilités…
• Anticiper les interactions (au niveau de l''arborescence, des maquettes…)
• Maitriser les facteurs clés de succès (pilotage, cahier des charges éditorial, jalons…)

09:00 - 09:30

Point sur la première journée de formation

• Retour sur les notions abordées la veille et questions/réponses

09:30 - 10:30

Piloter la création des contenus digitaux

• Constituer un comité éditorial : objectifs, degré d'intervention des acteurs, fréquence
• Externaliser la production de vos contenus, un bon choix ?
• Le contrat avec un prestataire éditorial
• Rôle et missions du responsable éditorial
• Déterminer les outils de suivi et de partage
• Définir le workflow : flux de création, validation et mise en ligne des contenus
• Élaborer un plan de production et de migration des contenus
• Exercice pratique

10:30 - 12:30

Produire des contenus éditoriaux et rich média

• Professionnaliser le sourcing
• Rédiger des contenus éditoriaux : les principales règles à connaître
• Les nouveaux formats de contenus :
• tweets, posts, billets et curation
• infographies, dataviz, illustrations
• films d'animation, webdocumentaires, web-séries…
• Les spécificités des réseaux sociaux
• Intégrer les éléments de localisation et traduction
• Prendre en compte les particularités du mobile
• Maîtriser les dispositions légales : droits d'utilisation, droit à l'image, protection des données personnelles…
• Former les équipes internes

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 15:00

Organiser l'animation éditoriale et le suivi au sein de l'entreprise

• Définir la gouvernance éditoriale et le cadre opérationnel : équipe, instances et outils de pilotage, workflow, tableau de bord...
• Organiser les interactions avec les autres services de l'entreprise
• Mettre en place des règles d'animation / modération et une charte d'usage
• Évaluer la politique éditoriale : suivi des indicateurs
• Exposé participatif

15:00 - 17:00

Séance sur mesure

• Exercice pratique : speed consulting (2H), étude des problématiques des participants. L'expert s'attèlera avec le groupe à trouver des pistes de réflexion pour y répondre.
• A cette occasion, nous invitons les participants à venir munis de tous les documents qui seraient susceptibles d'appuyer ces réflexions

17:00 - 17:30

Conclusion et évaluation de la formation

• Tour de table : évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l'atteinte des objectifs et de votre propre progression.