Objectifs de la formation
Définir vos enjeux éditoriaux en ligne
Déterminer une stratégie éditoriale sur-mesure selon vos enjeux
Maîtriser les techniques du storytelling et leur usage pour vous différencier
Publics concernés
Directeur/responsables de la communication
Directeur/responsable du digital
Directeur/responsable éditoriaux web/online
Directeur/responsable/chef de projets web
Chargé de mission activités numériques
Chef de projets éditoriaux
Pré-requis de la formation
- Cette formation ne nécessite pas de prérequis.
Notre programme de la formation
1ère journée
09:00 - 09:30
Introduction de la formation et tour de table
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Tour de table : présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement
09:30 - 10:30
Saisir les enjeux d'une stratégie éditoriale
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Répondre aux besoins des internautes, toujours plus exigeants
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Définir une stratégie éditoriale à la fois pour vos lecteurs et pour Google
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Produire des contenus au service de votre positionnement
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Exposé de vos enjeux propres à chaque intitulé
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Etude de cas
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Autoévaluation : application des techniques acquises au cas de chaque participant
10:30 - 12:30
Définir une stratégie éditoriale digitale en cohérence avec les objectifs de l'entreprise
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Formuler ses objectifs sur le web
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La galaxie internet : site corporate / marketing / Réseaux sociaux
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Axes de communication online
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Image / ton / univers sémantique
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Déterminer ses cibles
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Typologie d'audiences et attentes
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Personas / scénarios utilisateurs
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Intégrer le SEO dans votre stratégie éditoriale, pour être visible sur Google
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Anticiper les contraintes organisationnelles (ressources, équipes, budget)
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Définir une méthode de production des contenus
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Workshop de stratégie éditoriale
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Identification de la cible de chaque participant
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Exercice de projection : contraintes organisationnelles
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Création d'un calendrier éditorial hebdomadaire ou mensuel, personnalisé
14:00 - 15:30
Réaliser un état des lieux utile de ses contenus : la clé de la réussite
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Cartographier et qualifier l'ensemble des contenus existants
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Identifier les sources complémentaires en interne
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Bien choisir ses outils de diagnostic
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Audits (éditorial / ergonomie / référencement / accessibilité)
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Benchmarks et étude de la concurrence
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Tests utilisateurs / Focus groupe / Sondage en ligne
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Analyse des statistiques
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Analyse des contenus en temps réel
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Audit et recommandations stratégiques
15:30 - 16:30
Concevoir une architecture de l'information optimale et une stratégie de contenu gagnante
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Définir arborescence, rubriquage et gabarits
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La ligne éditoriale (ton, style, champ lexical)
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Zoom sur la charte éditoriale et autres outils
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Etude de cas : savoir détecter la ligne éditoriale d'une entreprise à partir des contenus existants
16:30 - 17:30
Gérer la collaboration entre intervenants (entreprise ou agence) web et éditoriaux
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Anticiper les interactions (au niveau de l'arborescence, des maquettes)
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Maîtriser les facteurs clés de succès (pilotage, cahier des charges éditorial, jalons)
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Bien structurer son projet : rôles, responsabilités
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Exposé participatif
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Explication des enjeux de la collaboration
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Cas pratique : Définition des facteurs clés de succès pour chaque participant
2ème journée
09:00 - 09:30
Point sur la première journée de formation
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Retour sur les notions abordées la veille et questions/réponses
09:30 - 10:30
Piloter la création des contenus digitaux
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Constituer un comité éditorial : objectifs, degré d'intervention des acteurs, fréquence
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Externaliser la production de vos contenus, un bon choix ?
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Le contrat avec un prestataire éditorial
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Rôle et missions du responsable éditorial
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Déterminer les outils de suivi et de partage
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Définir le workflow : flux de création, validation et mise en ligne des contenus
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Élaborer un plan de production et de migration des contenus
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Mise en situation : rédaction d'un article et mise en ligne sur la plateforme des participants
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Etude des plateformes de freelancing et critères de choix de rédacteurs
10:30 - 12:30
Vos enjeux : comment les entreprises y répondent
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Travailler avec une équipe SEO
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Comprendre les analyses et recommandations SEO
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Intégrer les mots-clés dans un texte dans les bonnes proportions : la notion d'occurrences, de reach, d'insertion de mots clés
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Web analytics et social media analytics
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Comprendre les outils de mesure d'audience
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Réaliser un reporting pour comprendre et expliquer l'audience
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Les règles de la rédaction web
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Ecrire pour les moteurs de recherche en évitant l'overdose de mots-clés
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Etude de cas : Stratégie éditoriale
La veille concurrentielle : les outils et la méthodologie
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Cas pratique : rédiger en SEO
14:00 - 16:00
L'inbound content
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Définition : Inbound, ou comment créer un chemin vers vos plateformes web
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Les différents contenus et leur chronologie selon la méthodologie Inbound
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le site web
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Prendre en compte les particularités du mobile
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le livre blanc
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la tribune
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l'article de blog
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les publications et leur nature par réseau social
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les spécificités des réseaux sociaux
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tweets, posts, billets et curation
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infographies, dataviz, illustrations
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les opérations spécifiques pour promouvoir sa marque
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habiller son contenu pour promouvoir sa marque : les outils de design pour les non-designers
Méthodologie
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Analyse de chaque type de contenu
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Worskhop personnalisé (en sous groupe)
Parler dans le langage de votre cible
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Définition de vos différentes cibles et de leurs enjeux auxquels vous répondez
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Analyse comportementale de vos différentes cibles
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Réponses à leurs enjeux et déclinaison de ces réponses en idées de thématiques
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Définir votre ligne éditoriale :
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Déterminer la personnalité de l'entreprise
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Décider de la posture de l'entreprise (plateforme de marque, vision, message global à décliner)
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Définir le ton de la voix : verbes à utiliser ou à éviter, mots à privilégier, rythme et longueur des phrases, types de conclusions de texte
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Brainstorming sur les thématiques à aborder
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Mise en situation réelle pour chaque étape de ce module
16:00 - 17:00
Exposé des problématiques après la formation
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Exercice sur les réseaux sociaux
17:00 - 17:30
Tour de table :
Evaluation de la formation à chaud, débriefing collectif, auto évaluation de l'atteinte des objectifs et de sa propre progression.
« Take-away » de la formation
- Animée par une consultante en stratégie de contenus et coach en écriture, possédant une expérience de 10 ans dans l'éditorial online
- Un juste équilibre entre clés théoriques et cas pratiques
- Une formation interactive, favorisant les échanges de bonnes pratiques et l'écoute des problématiques des stagiaires
- Une évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l’atteinte des objectifs et de votre propre progression
Vos experts
Touhfat MOUHTARE
Formatrice et auteure pour les entreprises. Elle accompagne depuis 10 ans ses clients en animant des ateliers éditoriaux (définir la ligne éditoriale, la tonalité, les thématiques- veille concurrentielle)
Elle est également enseignante en Brand Storytelling pour l'EM Normandie et à l'IICP, école de communication & journalisme, Paris en Contenus digitaux et curation.
"Les mots ont un pouvoir. Ils révèlent votre vision, engagent vos publics, créent de la valeur pour votre marque. Découvrez la puissance des mots !"
Le déroulé de votre formation
Au-delà du contenu
Nous sommes très attachés aux valeurs de partage, d'échanges, de plaisir, associées à la formation professionnelle.
Quel que soit le format que vous choisissez, en présentiel ou à distance, nous nous engageons à ce que
votre formation soit un réel moment de convivialité. Nos équipes comme notre réseau d'experts sont
sensibilisées à ces valeurs.
Et pour les petites questions pratiques qui vont vous faciliter la formation :
Taille du groupe
La formation sera suivie par un groupe de 5 à 8 personnes
Pour toutes questions
Contactez votre responsable pédagogique ou le service client
Pour le présentiel
Le lieu est proche d'un métro
Un formateur
à votre écoute en amont de la formation
Formations accessibles
aux personnes en situation de handicap
Pour le présentiel
Café et thé en libre service
Au-delà de votre formation
Sélectionner Les Echos Formation, c'est faire le choix d'un réseau d'échange et de partage entre
pairs et experts. Ainsi, en sus de votre formation, vous bénéficierez d'un programme de 6 webinars par an,
co-animés par nos experts, et de soirées parisiennes favorisant le réseautage.