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Référence du produit : EC041

Content marketing

Produire du contenu qualitatif et engageant, afin de vous démarquer de vos concurrents

5/5
note de satisfaction

Objectifs de la formation

Définir vos enjeux éditoriaux en ligne

Déterminer une stratégie éditoriale sur-mesure selon vos enjeux

Maîtriser les techniques du storytelling et leur usage pour vous différencier

Publics concernés

Directeur/responsables de la communication
Directeur/responsable du digital
Directeur/responsable éditoriaux web/online
Directeur/responsable/chef de projets web
Chargé de mission activités numériques
Chef de projets éditoriaux

Pré-requis de la formation

  • Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

Notre programme de la formation

1ère journée

09:00 - 09:30

Introduction de la formation et tour de table

  • Tour de table : présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement

09:30 - 10:30

Saisir les enjeux d'une stratégie éditoriale

  • Répondre aux besoins des internautes, toujours plus exigeants
  • Définir une stratégie éditoriale à la fois pour vos lecteurs et pour Google
  • Produire des contenus au service de votre positionnement
  • Exposé de vos enjeux propres à chaque intitulé
  • Etude de cas
  • Autoévaluation : application des techniques acquises au cas de chaque participant

10:30 - 12:30

Définir une stratégie éditoriale digitale en cohérence avec les objectifs de l'entreprise

  • Formuler ses objectifs sur le web
  • La galaxie internet : site corporate / marketing / Réseaux sociaux
  • Axes de communication online
  • Image / ton / univers sémantique
  • Déterminer ses cibles
  • Typologie d'audiences et attentes
  • Personas / scénarios utilisateurs
  • Intégrer le SEO dans votre stratégie éditoriale, pour être visible sur Google
  • Anticiper les contraintes organisationnelles (ressources, équipes, budget)
  • Définir une méthode de production des contenus
  • Workshop de stratégie éditoriale
  • Identification de la cible de chaque participant
  • Exercice de projection : contraintes organisationnelles
  • Création d'un calendrier éditorial hebdomadaire ou mensuel, personnalisé

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 15:30

Réaliser un état des lieux utile de ses contenus : la clé de la réussite

  • Cartographier et qualifier l'ensemble des contenus existants
  • Identifier les sources complémentaires en interne
  • Bien choisir ses outils de diagnostic
  • Audits (éditorial / ergonomie / référencement / accessibilité)
  • Benchmarks et étude de la concurrence
  • Tests utilisateurs / Focus groupe / Sondage en ligne
  • Analyse des statistiques
  • Analyse des contenus en temps réel
  • Audit et recommandations stratégiques

15:30 - 16:30

Concevoir une architecture de l'information optimale et une stratégie de contenu gagnante

  • Définir arborescence, rubriquage et gabarits
  • La ligne éditoriale (ton, style, champ lexical)
  • Zoom sur la charte éditoriale et autres outils
  • Etude de cas : savoir détecter la ligne éditoriale d'une entreprise à partir des contenus existants

16:30 - 17:30

Gérer la collaboration entre intervenants (entreprise ou agence) web et éditoriaux

  • Anticiper les interactions (au niveau de l'arborescence, des maquettes)
  • Maîtriser les facteurs clés de succès (pilotage, cahier des charges éditorial, jalons)
  • Bien structurer son projet : rôles, responsabilités
  • Exposé participatif
  • Explication des enjeux de la collaboration
  • Cas pratique : Définition des facteurs clés de succès pour chaque participant

2ème journée

09:00 - 09:30

Point sur la première journée de formation

  • Retour sur les notions abordées la veille et questions/réponses

09:30 - 10:30

Piloter la création des contenus digitaux

  • Constituer un comité éditorial : objectifs, degré d'intervention des acteurs, fréquence
  • Externaliser la production de vos contenus, un bon choix ?
  • Le contrat avec un prestataire éditorial
  • Rôle et missions du responsable éditorial
  • Déterminer les outils de suivi et de partage
  • Définir le workflow : flux de création, validation et mise en ligne des contenus
  • Élaborer un plan de production et de migration des contenus
  • Mise en situation : rédaction d'un article et mise en ligne sur la plateforme des participants
  • Etude des plateformes de freelancing et critères de choix de rédacteurs

10:30 - 12:30

Vos enjeux : comment les entreprises y répondent

  • Travailler avec une équipe SEO
  • Comprendre les analyses et recommandations SEO
  • Intégrer les mots-clés dans un texte dans les bonnes proportions : la notion d'occurrences, de reach, d'insertion de mots clés
  • Web analytics et social media analytics
  • Comprendre les outils de mesure d'audience
  • Réaliser un reporting pour comprendre et expliquer l'audience
  • Les règles de la rédaction web
  • Ecrire pour les moteurs de recherche en évitant l'overdose de mots-clés
  • Etude de cas : Stratégie éditoriale La veille concurrentielle : les outils et la méthodologie
  • Cas pratique : rédiger en SEO

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 16:00

L'inbound content

  • Définition : Inbound, ou comment créer un chemin vers vos plateformes web
  • Les différents contenus et leur chronologie selon la méthodologie Inbound
    • le site web
    • Prendre en compte les particularités du mobile
    • le livre blanc
    • la tribune
    • l'article de blog
    • les publications et leur nature par réseau social
      • les spécificités des réseaux sociaux
      • tweets, posts, billets et curation
      • infographies, dataviz, illustrations
      • les opérations spécifiques pour promouvoir sa marque
    • habiller son contenu pour promouvoir sa marque : les outils de design pour les non-designers Méthodologie
  • Analyse de chaque type de contenu
  • Worskhop personnalisé (en sous groupe) Parler dans le langage de votre cible
    • Définition de vos différentes cibles et de leurs enjeux auxquels vous répondez
    • Analyse comportementale de vos différentes cibles
    • Réponses à leurs enjeux et déclinaison de ces réponses en idées de thématiques
  • Définir votre ligne éditoriale :
    • Déterminer la personnalité de l'entreprise
    • Décider de la posture de l'entreprise (plateforme de marque, vision, message global à décliner)
    • Définir le ton de la voix : verbes à utiliser ou à éviter, mots à privilégier, rythme et longueur des phrases, types de conclusions de texte
    • Brainstorming sur les thématiques à aborder
  • Mise en situation réelle pour chaque étape de ce module

16:00 - 17:00

Exposé des problématiques après la formation

  • Exercice sur les réseaux sociaux

17:00 - 17:30

Tour de table :

  • Evaluation de la formation à chaud, débriefing collectif, auto évaluation de l'atteinte des objectifs et de sa propre progression.
  • « Take-away » de la formation

    - Animée par une consultante en stratégie de contenus et coach en écriture, possédant une expérience de 10 ans dans l'éditorial online

    - Un juste équilibre entre clés théoriques et cas pratiques

    - Une formation interactive, favorisant les échanges de bonnes pratiques et l'écoute des problématiques des stagiaires

    - Une évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l’atteinte des objectifs et de votre propre progression

    Vos experts

    Touhfat MOUHTARE

    Formatrice et auteure pour les entreprises. Elle accompagne depuis 10 ans ses clients en animant des ateliers éditoriaux (définir la ligne éditoriale, la tonalité, les thématiques- veille concurrentielle)

    Elle est également enseignante en Brand Storytelling pour l'EM Normandie et à l'IICP, école de communication & journalisme, Paris en Contenus digitaux et curation.

    "Les mots ont un pouvoir. Ils révèlent votre vision, engagent vos publics, créent de la valeur pour votre marque. Découvrez la puissance des mots !"

    Le déroulé de votre formation

    Au-delà du contenu

    Nous sommes très attachés aux valeurs de partage, d'échanges, de plaisir, associées à la formation professionnelle. Quel que soit le format que vous choisissez, en présentiel ou à distance, nous nous engageons à ce que votre formation soit un réel moment de convivialité. Nos équipes comme notre réseau d'experts sont sensibilisées à ces valeurs.

    Et pour les petites questions pratiques qui vont vous faciliter la formation :

    Taille du groupe

    La formation sera suivie par un groupe de 5 à 8 personnes

    Pour toutes questions

    Contactez votre responsable pédagogique ou le service client

    Pour le présentiel

    Le lieu est proche d'un métro

    Un formateur

    à votre écoute en amont de la formation

    Formations accessibles

    aux personnes en situation de handicap

    Pour le présentiel

    Café et thé en libre service

    Au-delà de votre formation

    Sélectionner Les Echos Formation, c'est faire le choix d'un réseau d'échange et de partage entre pairs et experts. Ainsi, en sus de votre formation, vous bénéficierez d'un programme de 6 webinars par an, co-animés par nos experts, et de soirées parisiennes favorisant le réseautage.

    Johan Chassagne

    Responsable éditorial

    Johan CHASSAGNE

    « Construisons ensemble votre projet de formation »

    johan.chassagne@wolterskluwer.com LinkedIn

    Formation disponible uniquement en intra

    Organisez une formation dédiée à vos collaborateurs

    Durée : 2 jours
    Code : EC041
    Un intervenant rien que pour vous
    Un ou plusieurs groupes pour renforcer la cohésion de vos équipes
    Dans vos locaux ou à distance
    Demander un devis intra

    Notre organisme a fait ses preuves

    Participants formés en 2020

    1178

    Participants formés en 2020

    Taux de satisfaction

    98%

    Taux de satisfaction

    Taux de certification

    75%

    Taux de certification

    Besoin d'aide dans votre projet ? L'équipe Les Echos Formation est là pour vous !

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    Les Echos Formation offre une large gamme de formations professionnelles sur les principaux thèmes de l'actualité des différents métiers et secteurs d'activité. Notre équipe pédagogique et nos formateurs experts croyons en notre singularité pour vous apporter une approche pédagogique qui développera vos compétences et changera votre regard sur le monde.

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