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Référence du produit : EC041

Stratégie de contenu online

Comment garantir une expérience utilisateur riche et une visibilité optimale sur les moteurs de recherche ?

5/5
note de satisfaction

Objectifs de la formation

Définir votre stratégie éditoriale online

Accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche

Créer des contenus digitaux pertinents et différenciants

Publics concernés

Directeurs et responsables de la communication
Directeurs et responsables du digital
Directeurs et responsables éditoriaux web/online
Directeurs, Responsables et Chefs de projets web
Chargés de mission activités numériques
Chefs de projet éditoriaux

Pré-requis de la formation

  • Cette formation ne nécessite pas de prérequis.

Notre programme de la formation

1ère journée

09:00 - 09:30

Introduction de la formation et tour de table

  • Tour de table : présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement

09:30 - 10:30

Saisir les enjeux d'une stratégie éditoriale

  • Répondre aux besoins des internautes, toujours plus exigeants
  • Définir une stratégie éditoriale à la fois pour vos lecteurs et pour Google
  • Produire des contenus au service de votre positionnement
  • Exposé participatif

10:30 - 12:30

Définir une stratégie éditoriale digitale en cohérence avec les objectifs de l'entreprise

  • Formuler ses objectifs sur le web
    • La galaxie internet : site corporate / marketing / Réseaux sociaux
    • Axes de communication online
    • Image / ton / univers sémantique
  • Déterminer ses cibles
    • Typologie d'audiences et attentes
    • Personas / scénarios utilisateurs
  • Intégrer le SEO dans votre stratégie éditoriale, pour être visible sur Google
  • Anticiper les contraintes organisationnelles (ressources, équipes, budget…)
  • Définir une méthode de production des contenus

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 15:30

Réaliser un état des lieux utile de ses contenus : la clé de la réussite

  • Cartographier et qualifier l'ensemble des contenus existants
  • Identifier les sources complémentaires en interne
  • Bien choisir ses outils de diagnostic
    • Audits (éditorial / ergonomie / référencement / accessibilité…)
    • Benchmarks et étude de la concurrence
    • Tests utilisateurs / Focus groupe / Sondage en ligne
    • Analyse des statistiques
  • Exercices pratique

15:30 - 17:00

Concevoir une architecture de l'information optimale et une stratégie de contenu gagnante

  • Définir arborescence, rubriquage et gabarits
  • La ligne éditoriale (ton, style, champ lexical…)
  • Zoom sur la charte éditoriale et autres outils
  • Exercice pratique

17:00 - 18:00

Gérer la collaboration entre intervenants (entreprise ou agence) web et éditoriaux

  • Bien structurer son projet : rôles, responsabilités…
  • Anticiper les interactions (au niveau de l''arborescence, des maquettes…)
  • Maitriser les facteurs clés de succès (pilotage, cahier des charges éditorial, jalons…)

2ème journée

09:00 - 09:30

Point sur la première journée de formation

  • Retour sur les notions abordées la veille et questions/réponses

09:30 - 10:30

Piloter la création des contenus digitaux

  • Constituer un comité éditorial : objectifs, degré d'intervention des acteurs, fréquence
  • Externaliser la production de vos contenus, un bon choix ?
    • Le contrat avec un prestataire éditorial
  • Rôle et missions du responsable éditorial
  • Déterminer les outils de suivi et de partage
  • Définir le workflow : flux de création, validation et mise en ligne des contenus
  • Élaborer un plan de production et de migration des contenus
  • Exercice pratique

10:30 - 12:30

Produire des contenus éditoriaux et rich média

  • Professionnaliser le sourcing
  • Rédiger des contenus éditoriaux : les principales règles à connaître
  • Les nouveaux formats de contenus :
    • tweets, posts, billets et curation
    • infographies, dataviz, illustrations
    • films d'animation, webdocumentaires, web-séries…
  • Les spécificités des réseaux sociaux
  • Intégrer les éléments de localisation et traduction
  • Prendre en compte les particularités du mobile
  • Maîtriser les dispositions légales : droits d'utilisation, droit à l'image, protection des données personnelles…
  • Former les équipes internes

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 15:00

Organiser l'animation éditoriale et le suivi au sein de l'entreprise

  • Définir la gouvernance éditoriale et le cadre opérationnel : équipe, instances et outils de pilotage, workflow, tableau de bord...
  • Organiser les interactions avec les autres services de l'entreprise
  • Mettre en place des règles d'animation / modération et une charte d'usage
  • Évaluer la politique éditoriale : suivi des indicateurs
  • Exposé participatif

15:00 - 17:00

Séance sur mesure

  • Exercice pratique : speed consulting (2H), étude des problématiques des participants. L'expert s'attèlera avec le groupe à trouver des pistes de réflexion pour y répondre.
  • A cette occasion, nous invitons les participants à venir munis de tous les documents qui seraient susceptibles d'appuyer ces réflexions

17:00 - 17:30

Conclusion et évaluation de la formation

  • Tour de table : évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l'atteinte des objectifs et de votre propre progression.

« Take-away » de la formation

  • Animée par une consultante possédant une expérience de 10 ans dans l'éditorial online
  • Un juste équilibre entre clés théoriques et cas pratiques
  • Une formation interactive, favorisant les échanges de bonnes pratiques et l'écoute des problématiques des stagiaires
  • Une évaluation de la formation à chaud, avec débriefing collectif et auto évaluation de l’atteinte des objectifs et de votre propre progression. 

Vos experts

Touhfat MOUHTARE

Formatrice et auteure pour les entreprises. Elle accompagne depuis 10 ans ses clients en animant des ateliers éditoriaux (définir la ligne éditoriale, la tonalité, les thématiques- veille concurrentielle)

Elle est également enseignante en Brand Storytelling pour l'EM Normandie et à l'IICP, école de communication & journalisme, Paris en Contenus digitaux et curation.

"Les mots ont un pouvoir. Ils révèlent votre vision, engagent vos publics, créent de la valeur pour votre marque. Découvrez la puissance des mots !"

Le déroulé de votre formation

Au-delà du contenu

Nous sommes très attachés aux valeurs de partage, d'échanges, de plaisir, associées à la formation professionnelle. Quel que soit le format que vous choisissez, en présentiel ou à distance, nous nous engageons à ce que votre formation soit un réel moment de convivialité. Nos équipes comme notre réseau d'experts sont sensibilisées à ces valeurs.

Et pour les petites questions pratiques qui vont vous faciliter la formation :

Taille du groupe

La formation sera suivie par un groupe de 5 à 8 personnes

Pour toutes questions

Contactez votre responsable pédagogique ou le service client

Pour le présentiel

Le lieu est proche d'un métro

Un formateur

à votre écoute en amont de la formation

Formations accessibles

aux personnes en situation de handicap

Pour le présentiel

Café et thé en libre service

Au-delà de votre formation

Sélectionner Les Echos Formation, c'est faire le choix d'un réseau d'échange et de partage entre pairs et experts. Ainsi, en sus de votre formation, vous bénéficierez d'un programme de 6 webinars par an, co-animés par nos experts, et de soirées parisiennes favorisant le réseautage.

Johan Chassagne

Responsable éditorial

Johan CHASSAGNE

« Construisons ensemble votre projet de formation »

johan.chassagne@wolterskluwer.com LinkedIn

Formation disponible uniquement en intra

Organisez une formation dédiée à vos collaborateurs

Durée : 2 jours
Code : EC041
Un intervenant rien que pour vous
Un ou plusieurs groupes pour renforcer la cohésion de vos équipes
Dans vos locaux ou à distance
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Notre organisme a fait ses preuves

Participants formés en 2020

1178

Participants formés en 2020

Taux de satisfaction

98%

Taux de satisfaction

Taux de certification

75%

Taux de certification

Besoin d'aide dans votre projet ? L'équipe Les Echos Formation est là pour vous !

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Les Echos Formation offre une large gamme de formations professionnelles sur les principaux thèmes de l'actualité des différents métiers et secteurs d'activité. Notre équipe pédagogique et nos formateurs experts croyons en notre singularité pour vous apporter une approche pédagogique qui développera vos compétences et changera votre regard sur le monde.

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