Content marketing

09:00 - 09:30

Introduction de la formation et tour de table

• Tour de table : présentation des participants, des besoins, rappels des objectifs et auto positionnement

09:30 - 10:30

Saisir les enjeux d'une stratégie éditoriale

• Répondre aux besoins des internautes, toujours plus exigeants
• Définir une stratégie éditoriale à la fois pour vos lecteurs et pour Google
• Produire des contenus au service de votre positionnement
• Exposé de vos enjeux propres à chaque intitulé
• Etude de cas
• Autoévaluation : application des techniques acquises au cas de chaque participant

10:30 - 12:30

Définir une stratégie éditoriale digitale en cohérence avec les objectifs de l'entreprise

• Formuler ses objectifs sur le web
• La galaxie internet : site corporate / marketing / Réseaux sociaux
• Axes de communication online
• Image / ton / univers sémantique
• Déterminer ses cibles
• Typologie d'audiences et attentes
• Personas / scénarios utilisateurs
• Intégrer le SEO dans votre stratégie éditoriale, pour être visible sur Google
• Anticiper les contraintes organisationnelles (ressources, équipes, budget)
• Définir une méthode de production des contenus
• Workshop de stratégie éditoriale
• Identification de la cible de chaque participant
• Exercice de projection : contraintes organisationnelles
• Création d'un calendrier éditorial hebdomadaire ou mensuel, personnalisé

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 15:30

Réaliser un état des lieux utile de ses contenus : la clé de la réussite

• Cartographier et qualifier l'ensemble des contenus existants
• Identifier les sources complémentaires en interne
• Bien choisir ses outils de diagnostic
• Audits (éditorial / ergonomie / référencement / accessibilité)
• Benchmarks et étude de la concurrence
• Tests utilisateurs / Focus groupe / Sondage en ligne
• Analyse des statistiques
• Analyse des contenus en temps réel
• Audit et recommandations stratégiques

15:30 - 16:30

Concevoir une architecture de l'information optimale et une stratégie de contenu gagnante

• Définir arborescence, rubriquage et gabarits
• La ligne éditoriale (ton, style, champ lexical)
• Zoom sur la charte éditoriale et autres outils
• Etude de cas : savoir détecter la ligne éditoriale d'une entreprise à partir des contenus existants

16:30 - 17:30

Gérer la collaboration entre intervenants (entreprise ou agence) web et éditoriaux

• Anticiper les interactions (au niveau de l'arborescence, des maquettes)
• Maîtriser les facteurs clés de succès (pilotage, cahier des charges éditorial, jalons)
• Bien structurer son projet : rôles, responsabilités
• Exposé participatif
• Explication des enjeux de la collaboration
• Cas pratique : Définition des facteurs clés de succès pour chaque participant

09:00 - 09:30

Point sur la première journée de formation

• Retour sur les notions abordées la veille et questions/réponses

09:30 - 10:30

Piloter la création des contenus digitaux

• Constituer un comité éditorial : objectifs, degré d'intervention des acteurs, fréquence
• Externaliser la production de vos contenus, un bon choix ?
• Le contrat avec un prestataire éditorial
• Rôle et missions du responsable éditorial
• Déterminer les outils de suivi et de partage
• Définir le workflow : flux de création, validation et mise en ligne des contenus
• Élaborer un plan de production et de migration des contenus
• Mise en situation : rédaction d'un article et mise en ligne sur la plateforme des participants
• Etude des plateformes de freelancing et critères de choix de rédacteurs

10:30 - 12:30

Vos enjeux : comment les entreprises y répondent

• Travailler avec une équipe SEO
• Comprendre les analyses et recommandations SEO
• Intégrer les mots-clés dans un texte dans les bonnes proportions : la notion d'occurrences, de reach, d'insertion de mots clés
• Web analytics et social media analytics
• Comprendre les outils de mesure d'audience
• Réaliser un reporting pour comprendre et expliquer l'audience
• Les règles de la rédaction web
• Ecrire pour les moteurs de recherche en évitant l'overdose de mots-clés
• Etude de cas : Stratégie éditoriale La veille concurrentielle : les outils et la méthodologie
• Cas pratique : rédiger en SEO

12:30 - 14:00

Déjeuner 🍜

14:00 - 16:00

L'inbound content

• Définition : Inbound, ou comment créer un chemin vers vos plateformes web
• Les différents contenus et leur chronologie selon la méthodologie Inbound
• le site web
• Prendre en compte les particularités du mobile
• le livre blanc
• la tribune
• l'article de blog
• les publications et leur nature par réseau social
• les spécificités des réseaux sociaux
• tweets, posts, billets et curation
• infographies, dataviz, illustrations
• les opérations spécifiques pour promouvoir sa marque
• habiller son contenu pour promouvoir sa marque : les outils de design pour les non-designers Méthodologie
• Analyse de chaque type de contenu
• Worskhop personnalisé (en sous groupe) Parler dans le langage de votre cible
• Définition de vos différentes cibles et de leurs enjeux auxquels vous répondez
• Analyse comportementale de vos différentes cibles
• Réponses à leurs enjeux et déclinaison de ces réponses en idées de thématiques
• Définir votre ligne éditoriale :
• Déterminer la personnalité de l'entreprise
• Décider de la posture de l'entreprise (plateforme de marque, vision, message global à décliner)
• Définir le ton de la voix : verbes à utiliser ou à éviter, mots à privilégier, rythme et longueur des phrases, types de conclusions de texte
• Brainstorming sur les thématiques à aborder
• Mise en situation réelle pour chaque étape de ce module

16:00 - 17:00

Exposé des problématiques après la formation

• Exercice sur les réseaux sociaux

17:00 - 17:30

Tour de table :